【文化評析】短視頻搭建起傳播“橋”

　　【文化評析】

　　一個現(xiàn)象近日成為熱點：某社交媒體平臺“外交部發(fā)言人辦公室”賬號視頻播放量突破1億次，其中播放量最高的單條視頻，時長僅為22秒。

　　隨著新媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展，紙媒轉(zhuǎn)向“指媒”、世界變?yōu)椤耙暯纭保脩舻拿浇槭褂脮r間越發(fā)碎片化，對外傳播事業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、短視頻的結(jié)合已是大勢所趨。縱觀近年來對外傳播短視頻的發(fā)展，在文化提煉、故事語態(tài)、技術(shù)革新、形式創(chuàng)新與自信表達等方面，均已涌現(xiàn)出代表性案例。

　　“文化精髓勝過萬語千言?！蓖苿又腥A文化既入鄉(xiāng)隨俗又入情入理，就不能停留在舞獅子、包餃子、寫大字上，更要提煉優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中可供文明互鑒的成果。在海外社交媒體平臺，眾多有關(guān)中華美食、古風服飾、自然風光的短視頻頗具傳播力，其中不乏身在中國的“洋網(wǎng)紅”參與其中。北京冬奧會更是一次文化“共情力”的集中展示：開幕式直播的二十四節(jié)氣倒計時，一詩一畫中盡顯中式浪漫、人類情懷；比賽階段，各國人民都能“一目了然”的調(diào)酒機器人、住宿設(shè)施、防疫物資、志愿者的笑臉、“一墩難求”的短視頻被各國運動員自主發(fā)出，有效減輕了“文化折扣”現(xiàn)象，國際傳播也因此展現(xiàn)出中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中更具當代價值、世界意義的精髓。

　　“一個故事好過一打道理?！睆拿珴蓶|同志向美國記者斯諾、史沫特萊等人講述“延安故事”，到當今在國際上塑造可信、可愛、可敬的中國形象，講好中國故事是對外傳播的基本方法。由國務(wù)院新聞辦公室監(jiān)制的《當一天中國人》是一檔文化碰撞職業(yè)體驗類微紀錄片，邀請外國友人來到不同城市當一天職業(yè)人士。視頻里，委內(nèi)瑞拉小伙跨越半個地球來到達祖小學支教、德國說唱歌手做起了快遞員、澳大利亞小哥在都江堰成為一名護河工……各國來華人士通過母語表達融入中國發(fā)展的真切體驗，向世界展現(xiàn)了真實、立體、全面的中國。

　　“技術(shù)革新賦能傳播效果。”《一杯咖啡里的脫貧故事》由中國好故事數(shù)據(jù)庫與復興路上工作室聯(lián)合制作。3分34秒的短視頻在海外社交平臺播放量超l億次。隨后15秒精華版亮相美國紐約時報廣場，引發(fā)新一輪熱潮。影響力是技術(shù)賦能的結(jié)果：主創(chuàng)團隊將人工智能與大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)前移至創(chuàng)意策劃環(huán)節(jié)，通過反向爬取海外搜索引擎中有關(guān)“中國”“減貧”等數(shù)據(jù)，運用知識圖譜技術(shù)深挖數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)，匹配出一批搜索量大、關(guān)注度高，并和扶貧事業(yè)高度關(guān)聯(lián)的備選選題，將海量數(shù)據(jù)變?yōu)檫x題策劃的堅實依據(jù)。

　　“形式創(chuàng)新驅(qū)動語態(tài)變革?！毙氯A社短視頻節(jié)目《迪邇秀》以“國社小姐姐”脫口秀的形式開展對美輿論斗爭。其中，《中美抗疫對比》海內(nèi)外平臺觀看量超過4億次，互動評論量達2400萬。視頻以音樂劇形式梳理中美抗疫時間線，將中國團結(jié)一心、生命至上的抗疫行動與美國抗疫失敗、劣跡丑行融入犀利的歌詞，中國方案、中國智慧、中國理念的優(yōu)勢一目了然。

　　“自信表達彰顯國際話語權(quán)?！秉h的十八大以來，我國的國際影響力、感召力、塑造力日益提升，國際輿論格局“西強我弱”的差距正在縮小，講好中國故事，傳播好中國聲音，必要之時需要亮劍發(fā)聲。2019年美國FOX商業(yè)頻道主播翠西·里根宣揚“對華經(jīng)濟戰(zhàn)”言論，中國國際電視臺隨即在推特賬號推出短視頻《中國不會接受不平等條約》，有理、有據(jù)、有節(jié)地駁斥了對方的不實言論。此視頻全球觀看量超3000萬次，路透社、紐約時報、英國廣播公司等西方主流媒體爭相報道。

　　當前，世界正處于百年未有之大變局，增強國際話語權(quán)、提升國家文化軟實力任務(wù)之艱巨前所未有，加快構(gòu)建中國話語、打造融通中外的新語態(tài)時不我待。用好短視頻創(chuàng)作、加速對外傳播創(chuàng)新，才能更好地立足本國國情，講好當代中國的“理”；也充分尊重認識差異，過好國際傳播的“橋”。

　　(作者：呂帆，系北京大學融媒體中心音視頻辦主任)