近幾年，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式以其信息量大、時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣、互動(dòng)便捷等特點(diǎn)影響著社會(huì)生活的方方面面，紙質(zhì)圖書受到嚴(yán)重沖擊，尤其是旅游圖書板塊，圖書受眾分流嚴(yán)重，傳統(tǒng)的旅游指南類紙質(zhì)圖書銷量遭遇了斷崖式的下降。據(jù)權(quán)威的開卷數(shù)據(jù)，旅游類圖書所處的生活休閑板塊，2018年市場占比為3.04%，2020年下降到2.37%。

　　但我們分析近幾年全部紙質(zhì)圖書的開卷數(shù)據(jù)，新冠疫情暴發(fā)前的2015-2019年，我國紙質(zhì)圖書市場的碼洋從2015年的624億元增加到2019年的1022.7億元，幾乎翻了一番，整體零售市場一直保持10%以上的增速。2021年在疫情防控常態(tài)化的大環(huán)境下，紙質(zhì)圖書零售市場也取得了同比上升1.65%的成績，說明紙質(zhì)圖書還有比較穩(wěn)定的市場，表明全媒體時(shí)代帶來的既有沖擊，也有機(jī)遇。

　　一、優(yōu)劣勢比較

　　——內(nèi)容質(zhì)量方面。傳統(tǒng)旅游紙質(zhì)圖書有法律法規(guī)的規(guī)范，還有一套完善的質(zhì)量保證和檢查機(jī)制。國家新聞出版署自2016年即開展圖書“質(zhì)量管理”專項(xiàng)工作，對存在嚴(yán)重質(zhì)量問題圖書和違規(guī)行為的出版單位依法依規(guī)予以處罰并公開通報(bào)。行之有效的工作機(jī)制保證了旅游紙質(zhì)圖書內(nèi)容的高質(zhì)量，旅游紙質(zhì)圖書可信度較高，具有較好的信譽(yù)度。

　　一些旅游新媒體信息載體，目前尚缺乏嚴(yán)格的規(guī)章制度規(guī)范其信息加工流程，為求方便快捷往往沒有嚴(yán)格的信息發(fā)布流程，或者流程執(zhí)行不夠嚴(yán)謹(jǐn)，容易傳播有誤的信息，或者引發(fā)歧義。

　　——呈現(xiàn)形式方面。旅游紙質(zhì)圖書的呈現(xiàn)載體基本上是紙張，極少部分旅游圖書使用絲綢、布等載體，在載體上印刷文字或者圖片，需要讀者通讀全文，并從中提煉有用的信息，且不容易形成再次加工。信息獲取后，讀者不方便將所得信息以紙質(zhì)圖書形式再次傳播。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，呈現(xiàn)信息的載體已經(jīng)發(fā)展到智能終端，呈現(xiàn)方式除了文字和圖片之外，更多的是音頻和視頻，很容易實(shí)現(xiàn)知識(shí)的碎片化，承載的信息經(jīng)過提煉和深加工，更有利于再次傳播。

　　——傳播成本方面。相比較而言，旅游紙質(zhì)圖書不便于攜帶，而多媒體的旅游信息通過手機(jī)等智能終端即可獲取，可以即時(shí)下載和使用。如果要將旅游圖書內(nèi)容傳遞給別人，成本較高，物流費(fèi)用也越高。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息的傳播很方便，成本很低，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以把信息發(fā)送出去，耗費(fèi)的成本僅是一點(diǎn)點(diǎn)的流量。

　　——閱讀習(xí)慣方面。2022年的4月23日，中國新聞出版研究院發(fā)布的第十九次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，紙質(zhì)圖書的閱讀優(yōu)勢仍然明顯，2021年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.76本，人均電子書閱讀量為3.30本。

　　經(jīng)過長期的發(fā)展，紙質(zhì)圖書與讀者磨合較好，形成了根深蒂固的閱讀習(xí)慣，讀者自然而然對紙質(zhì)圖書產(chǎn)生親切感。旅游紙質(zhì)圖書的手感、翻頁的聲音、紙張和油墨的獨(dú)特氣味，構(gòu)成特有的閱讀體驗(yàn)，這是電子圖書等多媒體難以匹敵的。

　　——安全環(huán)保方面。旅游紙質(zhì)圖書還有保護(hù)隱私的特點(diǎn)。讀者是否閱讀了圖書，被圖書引導(dǎo)去過哪些旅游點(diǎn)，圖書的作者以及出版方等對這些信息都是不確定的。新媒體發(fā)布的旅游信息則不同，對作者和讀者、旅游者的確認(rèn)和跟蹤都可以通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)。紙質(zhì)材料在燈光漫反射作用下更有利于緩解視覺疲勞，而用終端實(shí)現(xiàn)電子書閱讀和信息獲取容易使眼睛疲勞，不利于身體健康。旅游紙質(zhì)圖書印制中需要紙張，在物流過程中需要包裝，運(yùn)輸?shù)倪^程中會(huì)有一定的損耗，這些都對環(huán)保造成一定的影響。新媒體信息對紙張沒有依賴，不會(huì)在這方面對環(huán)保造成壓力。

　　——傳播反饋方面。旅游紙質(zhì)圖書的編輯加工流程很長，一般需要一年甚至更長的時(shí)間，如果是叢書或者大型的圖書項(xiàng)目，需要的時(shí)間更久，旅游紙質(zhì)圖書的銷售時(shí)間也不短，旅游紙質(zhì)圖書內(nèi)容信息傳播比旅游網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布也要慢很多，比較難實(shí)現(xiàn)作者和讀者的有效溝通。

　　網(wǎng)絡(luò)旅游信息可以在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下及時(shí)發(fā)布給多位讀者，甚至可以是“點(diǎn)”對“面”的傳播，這種傳播的速度在特定條件下會(huì)以幾何倍數(shù)增長。讀者對傳播信息的評價(jià)可以反饋到信息發(fā)布者，讓讀者的參與感更強(qiáng)，更容易形成持續(xù)關(guān)注和讀者黏度。

　　二、發(fā)展對策

　　隨著社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)水平的提升以及人們生活方式的變化，紙質(zhì)圖書在傳播領(lǐng)域也許不再是絕對的主角，但是也不會(huì)輕易消亡。為了實(shí)現(xiàn)圖書的高質(zhì)量發(fā)展，我們還需做到以下幾點(diǎn)。

　　一是發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。圖書出版執(zhí)行嚴(yán)格的三審三校制度，重大選題還需要送審，這些都是編輯工作積淀下來的優(yōu)良傳統(tǒng)，是做好編輯工作必須嚴(yán)格遵守的最基本原則、制度、規(guī)律。只有打造維護(hù)好的品牌，才能在未來出版中立于不敗之地，同時(shí)好的品牌也能促進(jìn)出版社發(fā)展，如《故宮日歷》、故宮文創(chuàng)等就使這幾年故宮出版社的發(fā)展走上了良性道路。

　　二是豐富呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。《2020-2021中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2020年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)全年產(chǎn)業(yè)收入超過萬億元，達(dá)到11781.67億元，比上年增加19.23%。新冠肺炎疫情倒逼出版業(yè)加大轉(zhuǎn)型融合步伐，數(shù)字教育、有聲讀物等領(lǐng)域呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。當(dāng)前信息技術(shù)革命性進(jìn)步為我們提升旅游圖書的編輯出版水平提供了機(jī)遇，比如中國旅游出版社出版的《動(dòng)聽河北》，由100個(gè)導(dǎo)游員講述河北省100家旅游景區(qū)的相關(guān)故事，不求全面介紹景區(qū)資源，而是突出景區(qū)不為人知的故事及游覽亮點(diǎn)，具有較高的可讀性，每則故事配套有圖片、音頻資源，可以掃描二維碼在線聆聽，可以使人即使不在景區(qū)，也有身臨其境的體驗(yàn)。出版社可以嘗試建立起旅游類紙質(zhì)出版物、數(shù)字媒體、線下服務(wù)相結(jié)合的綜合性旅游服務(wù)模式，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。

　　三是提升閱讀體驗(yàn)，強(qiáng)化精準(zhǔn)營銷。旅游圖書市場通常與旅游淡旺季相關(guān)，因此要在不同時(shí)機(jī)推出不同圖書。隨著讀者需求日益?zhèn)€性化，旅游圖書要想保住市場，就要提供更好的閱讀體驗(yàn)，甚至提供場景旅游，掌握并最大限度地滿足市場需求。要強(qiáng)化精準(zhǔn)營銷和發(fā)行。旅游圖書的營銷推廣要始終貫穿出版全流程，尤其要重視新媒體營銷。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等在營銷推廣中的作用越發(fā)重要，要充分利用微博、微信公眾號、頭條、抖音、社群等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高關(guān)注讀者數(shù)量和銷售轉(zhuǎn)化率。

　　（楊沛武 作者單位：中國旅游出版社有限公司）