6月26日，電視劇《夢(mèng)華錄》開(kāi)啟了大結(jié)局點(diǎn)映禮，隨著活動(dòng)一起出現(xiàn)的，還有價(jià)格18元可以提前觀看第33至40集的“顧盼生輝”禮包。一場(chǎng)主演團(tuán)8小時(shí)的接力直播，加上劇集結(jié)局的提前放送，證明“加更”必須建立在觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)烈需求的基礎(chǔ)之上。

　　“雙向奔赴”的急切

　　按照《夢(mèng)華錄》此前的追劇日歷，視頻平臺(tái)會(huì)員的大結(jié)局時(shí)間是7月3日，非VIP大結(jié)局則要等到7月24日。但在6月26日的點(diǎn)映直播中，平臺(tái)給VIP觀眾提供了18元的“顧盼生輝”禮包，包含了第33至40集提前觀看券與點(diǎn)映禮直播(含回放)觀看券，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)后，可在6月26日15:30起觀看相關(guān)集數(shù)內(nèi)容。值得一提的是，18元特惠價(jià)是騰訊會(huì)員用戶(hù)專(zhuān)享價(jià)格，而且VIP用戶(hù)也可以通過(guò)會(huì)員積分兌換和抽獎(jiǎng)獲得禮包。但如果是非會(huì)員用戶(hù)，則需要購(gòu)買(mǎi)“傾蓋如故”禮包，購(gòu)買(mǎi)價(jià)格為40元。還可以選擇258元的“舉案齊眉”禮包，包含一張騰訊視頻VIP年卡及獨(dú)家限定周邊套裝。

　　通過(guò)小字提示可以看到，平臺(tái)方提供的這個(gè)禮包，其中主體內(nèi)容是“點(diǎn)映禮直播(含回放)觀看券”，在6月26日的“大結(jié)局點(diǎn)映禮”上，《夢(mèng)華錄》主演劉亦菲、陳曉、柳巖、林允等一眾主創(chuàng)在直播中與觀眾見(jiàn)面，接力陪看大結(jié)局，而第33至40集的提前觀看券顯示是為“附贈(zèng)”。對(duì)于深度劇迷而言，這個(gè)禮包最吸引人的則是在于能夠提前一周直通大結(jié)局。觀劇過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，“求加更，我有錢(qián)”“開(kāi)超點(diǎn)”的彈幕經(jīng)常滾動(dòng)在屏幕上。

　　劇迷的熱情，源于《夢(mèng)華錄》本身的熱度。從6月2日開(kāi)播至今，《夢(mèng)華錄》每周的更新都能引發(fā)討論，從宋代的茶文化、劇集的服化道美學(xué)，到“顧盼生輝”CP的顏值和感情起伏，甚至是其他平臺(tái)作者二創(chuàng)后的內(nèi)容，相關(guān)話題頻頻登上熱搜榜。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《夢(mèng)華錄》在騰訊視頻累積近10億播放量，從熱度到話題度，《夢(mèng)華錄》都是爆款相。

　　點(diǎn)映能否“值回票價(jià)”

　　“附贈(zèng)”的提前觀看《夢(mèng)華錄》最后8集，到底值不值？這是“點(diǎn)映”后觀眾討論的重點(diǎn)之一。有的觀眾表示，這8集中的部分內(nèi)容確實(shí)比較驚喜。在《夢(mèng)華錄》第33集中，永安樓的一元閣作為貴賓區(qū)準(zhǔn)備舉辦花月宴，邀請(qǐng)12位文人用50貫錢(qián)作為入場(chǎng)費(fèi)進(jìn)行體驗(yàn)?；ㄔ卵缟希w盼兒、宋引章和招娣盛裝打扮表演，小跟班何四也換上了女裝加入宴舞團(tuán)，池衙內(nèi)在旁邊安排舞臺(tái)效果，放煙、撒花瓣，用銅鏡的反射光作為舞臺(tái)的聚光燈，現(xiàn)場(chǎng)也真人還原了好幾幅名畫(huà)，比如搗練圖、簪花仕女圖等，看得觀眾連連感嘆，“這是把河南衛(wèi)視春晚都搬來(lái)了。”

　　不過(guò)，為了突出女性互助成長(zhǎng)的力量，陳曉飾演的顧千帆在后8集戲份極少，出場(chǎng)也經(jīng)常出現(xiàn)呆若木雞的工具人表情，因此有網(wǎng)友表示，“自從我買(mǎi)了提前觀看，陳曉的眼神就不再拉絲了。”

　　在《夢(mèng)華錄》之前，長(zhǎng)視頻播放平臺(tái)曾經(jīng)多次嘗試超前點(diǎn)播的形式。2019年《陳情令》超前點(diǎn)播，將剩余劇集以一集6元、打包價(jià)30元的價(jià)格進(jìn)行售賣(mài)。2019年年底，《慶余年》在22集(總46集)開(kāi)始收費(fèi)，也推出50元直通大結(jié)局的超前點(diǎn)播服務(wù)。由于損害了平臺(tái)會(huì)員的權(quán)益，加上超前觀看導(dǎo)致劇透，2021年10月，四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)陸續(xù)關(guān)停了超前點(diǎn)播功能。

　　不過(guò)在會(huì)員增長(zhǎng)見(jiàn)頂、超前點(diǎn)播被叫停的大環(huán)境下，各大視頻平臺(tái)又絞盡腦汁想出了賺錢(qián)的法子。比如芒果TV的《尚食》曾嘗試直播陪看結(jié)局的活動(dòng)，優(yōu)酷播出的《我叫趙甲第》，曾推出“好友助力”解鎖結(jié)局的功能?！秹?mèng)華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮證明，“加更”必須建立在觀眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)烈需求的基礎(chǔ)之上。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是視頻平臺(tái)吸引用戶(hù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，然而越優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往也越容易激發(fā)用戶(hù)的多元化需求。因此，視頻平臺(tái)想要不斷吸引、留住用戶(hù)，不僅要提供好內(nèi)容，更要提供好服務(wù)。

　　記者 宋說(shuō)