作者：王磊（北京第二外國語學(xué)院教授）

　　在百年未有之大變局下，中國越來越接近世界舞臺的中央，國際傳播也面臨著前所未有的壓力。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)”。“講好中國故事”，這是黨的十八大以來宣傳思想工作的重要理論創(chuàng)新。過去十年來，中國有效宣介中國主張、中國智慧、中國方案，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀實踐案例，國際傳播的理念和方法發(fā)生了深刻變革，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

　　第一、我國國際傳播更加關(guān)注破解“世界之問”的中國方案。我國國際傳播著眼于中國在世界的大國責(zé)任，理念是針對和平與發(fā)展的主題，提出中國方案，與世界分享中國治理的經(jīng)驗。其中，《新時代的中國與世界》白皮書系統(tǒng)介紹中華人民共和國成立70年來的發(fā)展成就、發(fā)展道路、發(fā)展走向，全面深入闡述中國與世界的關(guān)系，并特別強(qiáng)調(diào)“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”理念，為人類發(fā)展提供了新的選擇?！犊箵粜鹿诜窝滓咔榈闹袊袆印钒灼涗浟酥袊嗣窨箵粢咔榈膫ゴ髿v程，與國際社會分享中國抗疫的經(jīng)驗做法，闡明了全球抗疫的中國理念、中國主張?！度祟悳p貧的中國實踐》白皮書，總結(jié)了中國全面消除絕對貧困，提前10年實現(xiàn)《聯(lián)合國2030年可持續(xù)發(fā)展議程》減貧目標(biāo)的經(jīng)驗?！读?xí)近平談治國理政》多語種發(fā)行，從多方面闡述了中國發(fā)展背后的思想動力、理論指引、實踐案例。第一屆、第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇及冬奧會等成為我國國際傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和重要平臺。

　　我國國際傳播形成了以國家領(lǐng)導(dǎo)人為話語引領(lǐng)者、國家政策為中國敘事依托、主場外交為傳播媒介的中國話語、中國敘事立體傳播模式，以中國獨(dú)具一格的歷史視野和哲學(xué)關(guān)照，反映出中國與世界共同發(fā)展的開放胸懷。

　　第二、中國共產(chǎn)黨的故事成為凝聚共識、提升國際傳播能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。歷史和實踐證明，中國共產(chǎn)黨是中國特色社會主義偉大道路的開創(chuàng)者，是中國特色社會主義和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心。黨史就是最好的中國故事，對外講好中國故事的核心就是講好中國共產(chǎn)黨故事。近年來，我國在講述中國故事、傳播中國聲音時，努力闡述中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民從站起來、富起來到強(qiáng)起來的歷史事實；講好中國共產(chǎn)黨為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的偉大情懷；宣傳中國共產(chǎn)黨引領(lǐng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、聚焦世界人民共同關(guān)切的宏大視野……塑造了百年大黨風(fēng)華正茂的國際形象。

　　2017年，中國共產(chǎn)黨與世界政黨高層對話會是中國共產(chǎn)黨首次與全球各類政黨舉行的高層對話，會上強(qiáng)調(diào)，中國共產(chǎn)黨將一如既往為世界和平安寧、共同發(fā)展、文明交流互鑒作貢獻(xiàn)。2021年，在中國共產(chǎn)黨百年華誕之際，中共中央總書記、國家主席習(xí)近平同世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人以視頻連線方式舉行了以“為人民謀幸福：政黨的責(zé)任”為主題的峰會，160多個國家的500多個政黨和政治組織的領(lǐng)導(dǎo)人、逾萬名政黨和各界代表共聚“云端”。2021年5月，來自48個國家和地區(qū)的馬克思主義政黨領(lǐng)導(dǎo)人等共約200人出席世界馬克思主義政黨理論研討會。外交部也在中國共產(chǎn)黨成立一百周年之際，開展了“100天講述中國共產(chǎn)黨對外交往100個故事”，邀請各國駐華外交官和國際主流媒體赴延安、嘉興等紅色紀(jì)念地參訪，中國在世界各地的駐外使領(lǐng)館舉辦了4000多場豐富多彩的慶祝建黨百年活動。

　　可以說，過去十年，我們站在中國和世界發(fā)展的高度講述中國共產(chǎn)黨的故事，在國內(nèi)凝聚了共識，提升了全黨全國各族人民的文化自信，帶來了意識形態(tài)領(lǐng)域的根本性轉(zhuǎn)變。同時，在挑戰(zhàn)中不斷探索中國共產(chǎn)黨國際形象提升路徑，創(chuàng)新方式和方法，綜合運(yùn)用多種媒體平臺，努力展示真實立體全面的中國共產(chǎn)黨，增強(qiáng)了對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力。正如《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗的決議》深刻總結(jié)的那樣，以習(xí)近平同志為核心的黨中央，“加快國際傳播能力建設(shè)，向世界講好中國故事、中國共產(chǎn)黨故事，傳播好中國聲音，促進(jìn)人類文明交流互鑒，國家文化軟實力、中華文化影響力明顯提升?！?/p>

　　第三、國際傳播的全媒體格局已經(jīng)形成。習(xí)近平總書記指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)”“我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建對外傳播話語體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對外傳播效果”。2018年，中央廣播電視總臺組建成立，國際電視、國家廣播以及新興媒體實現(xiàn)融合發(fā)展；人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺等推出多語種新聞和移動應(yīng)用客戶端。北京冬奧會實現(xiàn)了國際傳播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以參與式和沉浸式“第三方傳播”的手段，借助了具有傳播力和影響力的社交傳播，綜合體現(xiàn)了當(dāng)今中國國際傳播的新格局、新方式。全媒體傳播已經(jīng)是當(dāng)今我國國際傳播的現(xiàn)實，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為中國國際傳播的全媒體化提供了基礎(chǔ)，中國國際傳播把握了移動化、社交媒體化、視頻化、智能化的趨勢，傳播方式發(fā)生了顯著變化。

　　總的來看，過去十年的國際傳播已經(jīng)形成了多部門配合，全媒體協(xié)作，外交、政策與國際傳播互相協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，我國的話語權(quán)和影響力發(fā)生了顯著變化，中國名副其實成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)。但關(guān)注越多，挑戰(zhàn)越大，應(yīng)該增強(qiáng)對“講好中國故事”重要性的認(rèn)識，總結(jié)國際傳播的經(jīng)驗與不足，切實提高國際傳播的效果，使國際傳播成為提升中國好感度、美譽(yù)度、吸引力的重要手段。因此，今后應(yīng)該在以下三個方面進(jìn)一步提升國際傳播能力。

　　首先，抓住國際傳播關(guān)鍵，在大格局下有針對性地講好小故事。西方媒體對中國的報道存在有意扭曲、不實信源、黑白濾鏡，導(dǎo)致很多國外受眾不了解中國。要了解、熟悉國際傳播的規(guī)律、洞悉不同地區(qū)的話語特色，深諳現(xiàn)代媒體的傳播技巧，做到駁斥有力，以理服人。一方面，國際傳播要在不同維度區(qū)分針對政府、社會、民眾的傳播，注重了解國際傳播的渠道、熟知目的國的輿論取向、了解有重要影響的輿論領(lǐng)袖、實實在在了解目的國的對華關(guān)切，有針對性地以符合現(xiàn)代傳播規(guī)律的手段做好國際傳播。另一方面，國際傳播要提高對世界文化、多元文化的感知。要認(rèn)識世界的多元性和多樣性，不應(yīng)該把世界文化等同于西方文化。講好中國故事要介紹獨(dú)有經(jīng)驗，也要尋找中國故事與其他國家故事的共同點(diǎn)，還要講述人類共同經(jīng)驗，比如對于弱勢群體權(quán)益以及綠色環(huán)保等問題，對于千禧一代面臨的發(fā)展問題等要有所關(guān)注。當(dāng)然，除了關(guān)注其他國家大城市的生活，也要關(guān)注其他國家的少數(shù)群體以及落后地區(qū)，真實可親的故事要關(guān)注普通人，關(guān)注發(fā)展過程中的困惑，結(jié)合政府聲音、媒體聲音、專家視角和民眾呼聲，以多元故事展示中國形象。

　　其次，注重“聯(lián)結(jié)”與“溝通”，協(xié)同做好國際傳播。習(xí)近平總書記將“聯(lián)接中外、溝通世界”作為黨的新聞輿論工作的一項重要職責(zé)使命，國際傳播要注重實現(xiàn)與世界的“聯(lián)結(jié)”與“溝通”。對內(nèi)傳播也會有對外傳播的影響，但不能以對內(nèi)傳播的思路來進(jìn)行國際傳播。當(dāng)今世界尤其要重視不同社會群體的話語影響。在氣候問題及少數(shù)群體權(quán)益等問題中，社會群體的影響力一定程度上不弱于主權(quán)國家，甚至?xí)绊懳鞣絿业膰鴥?nèi)和國際政治，進(jìn)而成為政策制定的考量因素。中國國際傳播也要注重借助社會組織拓展話語推廣能力，講好中國在推動社會變革、改善環(huán)境等議題中取得的成就，要善于通過社會組織推廣相關(guān)話語。需要注意的是，在涉及國家利益的敏感問題上要區(qū)分國家話語與某些團(tuán)體、企業(yè)或個人的話語?？傊?，對內(nèi)傳播要成為國際傳播的基礎(chǔ)和助力，國際傳播要推動對內(nèi)傳播的發(fā)展，國際傳播與對內(nèi)傳播要協(xié)同發(fā)展，輿論引導(dǎo)和輿論斗爭要各司其職，共同促進(jìn)發(fā)展，提升中國國際地位。

　　最后，進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合，打造具有強(qiáng)大影響力的媒體矩陣。要了解社交媒體的傳播方式和傳播特點(diǎn)，以新技術(shù)賦能，充分利用人工智能的發(fā)展，抓住大數(shù)據(jù)、社交媒體、人工智能的發(fā)展為國際傳播帶來的新機(jī)遇，采用多種傳播形式，如多主體傳播、智能傳播、替代平臺傳播，體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化，打造具有強(qiáng)大影響力的融媒體傳播矩陣。在形成合力的過程中，要避免以偏概全；要避免簡單化和概念化的口水仗，提倡文明互鑒和人心相通；要講道理、講感情，大道理要通過小故事來講述。通過提高知識話語和學(xué)術(shù)話語在全媒體傳播中的內(nèi)容質(zhì)量，提升新聞供給在國際傳播中的內(nèi)容含量，切實提升國際話語主動權(quán)。

　　黨的二十大即將召開，中國也將進(jìn)入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程，在向第二個百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的關(guān)鍵時刻，國際傳播必將面臨更大的挑戰(zhàn)，也將迎來最大的機(jī)遇。我國國際傳播要展示過去十年事業(yè)發(fā)展的歷史性成就，總結(jié)中國特色社會主義道路的重要價值觀念，傳達(dá)中國繼續(xù)推進(jìn)改革開放、續(xù)寫中國特色社會主義新篇章的決心，以技術(shù)賦能發(fā)展、以人文關(guān)懷、世界眼光、中國內(nèi)核促進(jìn)國際傳播影響力提高。