今年2月，作為上海電影地標(biāo)的上海影城，因煥新升級(jí)與廣大影迷暫別。重塑后的上海影城將以怎樣的新面貌，為上海城市文化作出新的貢獻(xiàn)，令人充滿(mǎn)期待。

　　最近，四川成都一家電影院開(kāi)售“午休”套餐。該服務(wù)開(kāi)放時(shí)間為工作日12—14點(diǎn)，“地方找對(duì)，中午好睡”的宣傳語(yǔ)引發(fā)眾議。質(zhì)疑者認(rèn)為，不放電影的“午休”與電影院的初衷不符。倒是一些業(yè)內(nèi)人士持包容態(tài)度，認(rèn)為目前影院嘗試轉(zhuǎn)型不易，都在尋求新業(yè)務(wù)，這是一次不錯(cuò)的嘗試。

　　在經(jīng)歷了近3年的新冠肺炎疫情后，電影放映行業(yè)亟待奮起。整個(gè)行業(yè)怎樣在國(guó)家有關(guān)扶持政策的幫助下積極開(kāi)展自救？上海交通大學(xué)教授、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李建強(qiáng)認(rèn)為，擴(kuò)充和完善電影院的多功能文化建設(shè)，是值得努力的方向。

　　進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代影院的生存格局變了

　　長(zhǎng)久以來(lái)，電影院經(jīng)營(yíng)滯后單一的問(wèn)題時(shí)常被業(yè)內(nèi)和外界所詬病，這是無(wú)法回避的事實(shí)。然而，每一座影城都是一座電影文化的基地和堡壘，值得待之以誠(chéng)、用心經(jīng)營(yíng)。

　　現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的最大不同，就在于它的時(shí)空、場(chǎng)景和對(duì)象都發(fā)生了巨大變化。它需要依據(jù)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技的發(fā)展，與時(shí)代文化潮流、消費(fèi)者的新變化展開(kāi)積極對(duì)話(huà)，著意推動(dòng)文脈傳承和創(chuàng)意應(yīng)對(duì)。

　　不客氣地說(shuō)，現(xiàn)在大多數(shù)的影城與我們兒時(shí)印象中的電影院，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的變化。一張高過(guò)人腰的半圓大柜臺(tái)外加一個(gè)小賣(mài)部的基本格局未變，只不過(guò)當(dāng)年賣(mài)的是棒冰和雪糕，現(xiàn)在主要賣(mài)的是爆米花和冰激凌。新冠肺炎疫情發(fā)生后，電影院內(nèi)各種買(mǎi)賣(mài)小吃被叫停，這狀態(tài)同幾十年前就愈發(fā)相像了，雖然如今賣(mài)票的主渠道早已轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)上。

　　誠(chéng)然，在互聯(lián)網(wǎng)疊加新冠肺炎疫情的時(shí)期，要想吸引觀(guān)眾走進(jìn)影院，并不是一件容易的事。但是，這就愈發(fā)需要影院改變既有的經(jīng)營(yíng)思路，探索創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，不再將電影院僅僅看作放映電影的場(chǎng)所。

　　一些評(píng)論家由此提出：影院升級(jí)，既需要提升現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)影服務(wù)及周邊配套活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)能力，也需要開(kāi)拓線(xiàn)上、線(xiàn)下觀(guān)眾互動(dòng)的經(jīng)營(yíng)理念。比如，定期以主題形式開(kāi)展影片展映活動(dòng)，配合主題內(nèi)容進(jìn)行多媒體創(chuàng)意展覽、映前導(dǎo)賞、映后交流沙龍等。通過(guò)這些活動(dòng)，促進(jìn)對(duì)電影的宣傳和推廣，更好地吸引觀(guān)眾“入場(chǎng)”。

　　這些意見(jiàn)和建議，無(wú)疑是十分中肯且對(duì)位的。同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)以及行業(yè)資源利用率低下，早已是影響影院生存發(fā)展的阻礙和命門(mén)之一。對(duì)于任何一家影院來(lái)說(shuō)，按部就班就難見(jiàn)生機(jī)，墨守成規(guī)就打不開(kāi)新局，首先必須從觀(guān)念上進(jìn)行調(diào)整和變革。

　　進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，觀(guān)眾的影院體驗(yàn)和審美趣味不再是只由放映廳和銀幕來(lái)限定，而是由它的地理環(huán)境、文化屬性、專(zhuān)門(mén)格調(diào)和藝術(shù)氛圍等綜合元素決定。隨著社會(huì)生活全方位進(jìn)入“5G時(shí)代”，整個(gè)影院的生存格局正經(jīng)歷著新的變革與迭代——

　　一方面，影院傳承的空間范圍為觀(guān)眾提供了鑒賞影像特有的環(huán)境，除了能夠幫助其完成和實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)需求和交際功能，還有望潛移默化地重塑其觀(guān)看體驗(yàn)和觀(guān)賞習(xí)慣；

　　另一方面，觀(guān)眾的要求和習(xí)性也會(huì)反過(guò)來(lái)影響影院空間的生產(chǎn)和布局，造就雙向同構(gòu)耦合的新場(chǎng)景。

　　換言之，影院空間與電影觀(guān)眾精神生活之間的聯(lián)系將越來(lái)越緊密。這既是時(shí)世遷徙的發(fā)展所賜，也是供給和需求雙翼齊飛的結(jié)果。電影放映行業(yè)若能抓住機(jī)遇、順勢(shì)起飛，很有希望為電影放映場(chǎng)所帶來(lái)新的生機(jī)。

　　要有隨時(shí)迸發(fā)活力與創(chuàng)造力的綢繆

　　不過(guò)，如果以為挖掘電影院的空間場(chǎng)景，僅僅只是擴(kuò)大影院的物理場(chǎng)域，為大眾觀(guān)影增加一點(diǎn)成色和亮色，那也就錯(cuò)了。

　　電影百多年來(lái)發(fā)展的歷史啟示我們：影院的審美屬性并非一成不變，要緊跟時(shí)代發(fā)展、完善影院的文化角色，必須持續(xù)延伸和擴(kuò)張觀(guān)影之外的各種功能，與時(shí)俱進(jìn)地推進(jìn)消費(fèi)空間與文化空間的融合，擴(kuò)大電影和影院的衍生價(jià)值。

　　一項(xiàng)關(guān)于上海文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查顯示，近年來(lái)，新文化消費(fèi)風(fēng)起云涌，增長(zhǎng)幅度最大、最快的是劇本殺，其他依次為極限運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、密室逃脫等。僅以“美團(tuán)”2022年5月的數(shù)據(jù)為例，劇本殺同比增長(zhǎng)293%，密室增長(zhǎng)129%……而對(duì)于這些與電影業(yè)密切關(guān)聯(lián)的新業(yè)態(tài)，一些民間文化公司早已捷足先登，只是由于受到消防、場(chǎng)地和安全等各種技術(shù)規(guī)范條件的限制，發(fā)展?fàn)顩r不甚理想。

　　今年6月，文化和旅游部等五部門(mén)專(zhuān)門(mén)發(fā)布通知，首次將劇本殺、密室逃脫等近年來(lái)快速發(fā)展的娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所納入管理，并將其定性為“劇本娛樂(lè)活動(dòng)”。這對(duì)于現(xiàn)有影院無(wú)疑是個(gè)利好。盡管放映廳、休息室、咖啡廳都可以成為這些新業(yè)態(tài)生發(fā)的適宜場(chǎng)地，但在專(zhuān)業(yè)人才、攝錄設(shè)施、復(fù)盤(pán)播放裝置等行業(yè)資源方面，影院具有得天獨(dú)厚的歷史積累。可偏偏在這些本屬于自己優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)范圍，影院對(duì)這些新業(yè)態(tài)的謀劃和起步遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面，影院文化功能建設(shè)與拓展的滯后由此可以管窺。倒不是說(shuō)，劇本殺、密室逃脫等就該是影院的專(zhuān)利，而是說(shuō)，面對(duì)層出不窮的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新介質(zhì)，影院不該置若罔聞、視而不見(jiàn)，特別是在行業(yè)面臨生存困難的當(dāng)口。

　　機(jī)會(huì)總是給有準(zhǔn)備的人準(zhǔn)備的，關(guān)鍵是要有拓展的意識(shí)，要有隨時(shí)迸發(fā)活力與創(chuàng)造力的綢繆。我們欣喜地看到，前不久，上海在醞釀改造我國(guó)第一家五星級(jí)影院“上海影城”的意向時(shí)，秉承與影迷“無(wú)邊界”交流的設(shè)計(jì)理念，計(jì)劃以電影藝術(shù)元素為特點(diǎn)，發(fā)力首映、首秀、首發(fā)，擬與所在街區(qū)聯(lián)動(dòng)深度探索高品質(zhì)、開(kāi)放性的城市電影文化空間，努力將產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈更好地結(jié)合起來(lái)，打造電影藝術(shù)時(shí)尚街區(qū)，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、文商旅融合發(fā)展……這無(wú)疑是十分令人鼓舞的，也自然地帶給我們更多的希望。安常習(xí)故難免捉襟見(jiàn)肘，放眼世界可能更有機(jī)會(huì)。

　　需要指出的是，影院的文化功能建設(shè)刻不容緩，但切忌一哄而上。鑒于我國(guó)電影放映行業(yè)以往的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)影院進(jìn)行迭代更新之初就需要把這個(gè)問(wèn)題提出來(lái)。我國(guó)目前有影院約12000家（上海就有380多家），如何在不約而同拓展功能的同時(shí)，打造各自的特色，營(yíng)造自己的藍(lán)海，做到人無(wú)我有、人有我強(qiáng)，以高度的可識(shí)別性和辨認(rèn)性立身存命？這是決定功能建設(shè)得失成敗的關(guān)鍵要素。

　　“像磁鐵一樣吸引來(lái)自世界各地的消費(fèi)者”

　　幾年前，我曾到西雅圖參觀(guān)知名咖啡零售商“星巴克”的創(chuàng)始店所在地，只見(jiàn)顧客排起的長(zhǎng)龍從店里一直延續(xù)到大街上，人氣火爆，熱鬧非凡。這讓我真切實(shí)在地體驗(yàn)了一把頂級(jí)品牌的功能效應(yīng)。

　　其實(shí)這個(gè)老店其貌不揚(yáng)，面積也只有幾十個(gè)平方米，但自20世紀(jì)70年代初創(chuàng)辦以來(lái)，該店一直專(zhuān)注于售賣(mài)自己加工的咖啡豆和自產(chǎn)限量版的杯盤(pán)紙巾。整個(gè)店從裝修到用具都有識(shí)別度極高的專(zhuān)用配色方案、每周營(yíng)業(yè)7天、長(zhǎng)期與熙熙攘攘的派克魚(yú)市為鄰。這一切使其獨(dú)樹(shù)一幟、名聲大噪。現(xiàn)如今，“星巴克”已經(jīng)在全球82個(gè)市場(chǎng)，擁有超過(guò)32000家門(mén)店，成為享譽(yù)全球的咖啡文化品牌之一。

　　半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，這家老店也經(jīng)歷了多次更新迭代，但維護(hù)品牌的自覺(jué)意識(shí)和價(jià)值動(dòng)力最終使它矢志不移、長(zhǎng)盛不衰。它像磁鐵一樣吸引著來(lái)自世界各地的消費(fèi)者，為咖啡文化品牌建設(shè)樹(shù)立了一個(gè)實(shí)實(shí)在在的標(biāo)桿。

　　當(dāng)然，更有說(shuō)服力的榜樣還是在電影業(yè)業(yè)內(nèi)。早在20世紀(jì)上半葉，歐美地區(qū)萌生過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)影院”的概念，指的是實(shí)體影院在播放傳統(tǒng)的電影故事片之外，兼容對(duì)現(xiàn)場(chǎng)事件（包括歌劇、話(huà)語(yǔ)、舞蹈、音樂(lè)會(huì)演出、體育賽事等）的直播或錄播影像。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，超高清衛(wèi)星接收器在大量實(shí)體影院得到普及，奠定了現(xiàn)場(chǎng)影院發(fā)展的基礎(chǔ)。除了先行的歐美地區(qū)，日本、韓國(guó)等都加入了現(xiàn)場(chǎng)影院的直播項(xiàng)目行列?？芍辈サ墓?jié)目已日漸多元化，除了歌劇、舞劇、話(huà)劇和體育賽事等，還可以包括演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、博物館、紀(jì)錄片放映等項(xiàng)目。在一些地區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)影院的票房收入逐年增長(zhǎng)，并于2019年新冠肺炎疫情大流行前達(dá)到相對(duì)峰值。

　　格外值得重視的還有電影院本身的文化功能建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。開(kāi)業(yè)于2000年的Lux Nijmegen影院是荷蘭最大、最受歡迎的藝術(shù)電影院之一。該影院位于奈梅亨市的中心位置，除放映電影之外，還舉辦各種與戲劇、音樂(lè)、舞蹈有關(guān)的活動(dòng)。作為荷蘭東部的電影教育中心，它還舉辦專(zhuān)門(mén)針對(duì)短片、科學(xué)和氣候變化等主題的電影節(jié)。這座城市有大量的學(xué)生，與大多數(shù)藝術(shù)電影院相比，該場(chǎng)地吸引了更年輕的人群?！斑@是一個(gè)非常大的藝術(shù)影院，每年吸引很多觀(guān)眾，”影院高管皮恩·胡索夫說(shuō)，“在排片方面，我們專(zhuān)注于更多的主題影展，非常多樣化，這使影院變得特別?！?/p>

　　位于丹麥奧胡斯的Ost For Paradis影院利用100多年的歷史建筑及其特殊氛圍，定位于“藝術(shù)影院和高端市場(chǎng)”結(jié)合，每年都舉辦多國(guó)影展。該影院還與丹麥電影學(xué)院的相關(guān)部門(mén)和學(xué)科合作，每周舉行兩次專(zhuān)題放映。更有意味的是，為了營(yíng)造自己的氛圍和品質(zhì)，影院的咖啡廳不提供爆米花和冰激凌，而是供應(yīng)高品質(zhì)的咖啡、葡萄酒和巧克力?？桃狻?zhí)拗地堅(jiān)持自己的特色，使之成為名聞遐邇的國(guó)際影院之一。2021年，同樣受到新冠肺炎疫情影響的該影院觀(guān)眾人數(shù)仍接近65000人次。

　　這些影院建設(shè)各有各的“創(chuàng)始經(jīng)驗(yàn)”，無(wú)疑值得我們研究和借鑒。當(dāng)我們自覺(jué)地把影院文化功能建設(shè)同電影需求側(cè)改革、同新冠肺炎疫情發(fā)生后中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的活力復(fù)蘇聯(lián)結(jié)起來(lái)，機(jī)會(huì)一定會(huì)比困難多，辦法也一定會(huì)比挑戰(zhàn)多。