日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正“革命式”地改變著媒體的生產(chǎn)、傳播方式。青年受眾的需求日益增多，媒介環(huán)境的變遷，對媒體傳播提出了新的要求。2022年12月26日至2023年1月6日，中國青年報社在全媒體平臺推出連續(xù)12天的“陪你慢慢變好·迎春到”跨年可視化聯(lián)播活動，在與廣大青年的互動融合中，激發(fā)了編輯部的深刻思考。

　　在這場跨年可視化聯(lián)播中，深度融合的全體中青報人，正在通過深化可視化媒體融合改革，觸摸時代脈搏，傾聽青年聲音；在創(chuàng)新探索中增強(qiáng)“四力”，打通與青年之間的最后一公里，服務(wù)青年，引領(lǐng)青年，陪伴青年堅定前行，做中國式現(xiàn)代化的建設(shè)者、同路人。

　　據(jù)統(tǒng)計，截至1月7日11時，“陪你慢慢變好·迎春到”跨年聯(lián)播累計觀看量逾5000萬次，各端口話題閱讀量約8.47億，全網(wǎng)發(fā)稿總量（含新聞、微博微信、視頻及轉(zhuǎn)發(fā)等）超過萬篇次，活動全網(wǎng)總曝光量超13億。

　　讓視頻“青”起來激活一線

　　相關(guān)研究報告顯示，截至2021年12月，中國的短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，用戶使用率為90.5%，短視頻已成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代重要的基礎(chǔ)應(yīng)用。從用戶畫像來看，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的青年群體是短視頻用戶的絕對主力軍。

　　你喜歡的，我來呈現(xiàn)。中青報跨年聯(lián)播制作團(tuán)隊在籌備時反復(fù)研究青年用戶的視頻收看習(xí)慣，快閃動態(tài)呈現(xiàn)、高密度信息量、抓住青年有感的關(guān)鍵詞……本次由中青報·中青網(wǎng)青蜂俠短視頻團(tuán)隊制作的跨年聯(lián)播先導(dǎo)片，通過年輕的態(tài)度和風(fēng)格進(jìn)行表達(dá)，俘獲了年輕人的“芳心”。這條短視頻時長約兩分鐘，語言幽默，加上花字、彈幕、表情包等后期元素，形成了層次豐富的觀看體驗，高度契合當(dāng)下年輕受眾的審美趣味。

　　你好奇的，我來解答。聯(lián)播推出“青年問青年說”系列視頻，讓科學(xué)家“跨屏”解答青年最關(guān)注的前沿科學(xué)問題——普通人將來能到太空出差嗎？未來，航天器的發(fā)展是以大型為主，還是以商業(yè)化、小型化、量產(chǎn)化為主……同時，邀請科學(xué)家和大學(xué)生就防疫新常態(tài)該如何應(yīng)對、極限天氣、糧食安全等8個年度科技熱點話題進(jìn)行年度盤點。教育科學(xué)部記者張茜欣慰地看到，彈窗、直播流量等數(shù)據(jù)，反映著這一純原創(chuàng)科普產(chǎn)品的新聞價值獲得了觀眾的認(rèn)可，“以后團(tuán)隊將循著這個方向繼續(xù)探索下去”。

　　你驕傲的，我來盤點?！杜c時代同夢與夢想同行|秦一（小一姐姐）：我愿講述最美的中國故事》《青知講說人｜劉堯：打造國內(nèi)首批隱私計算一體機(jī)產(chǎn)品， 助力釋放數(shù)據(jù)價值》《種田也可以很酷！90后新農(nóng)人稻田里“掘金”》等聯(lián)播碎片化短視頻，則透過一個個新聞現(xiàn)場和熱點人物，把話語權(quán)真正交給了青年，通過年輕人的視角洞察祖國變化，從細(xì)微處展現(xiàn)社會在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、公益、飲食等方面的騰飛與進(jìn)步，讓年輕觀眾產(chǎn)生代入感和親近感。

　　“雖然生病在家，但一天天聯(lián)播看下來，我仿佛跟記者們一起，在云端感受新聞現(xiàn)場，和專家大咖們跨屏對話。在這個難熬的冬天，我的心卻穿越山海，看到了春暖花開，看到了人生的更多可能?！本W(wǎng)友@寧朵兒留言說。

　　讓內(nèi)容“運(yùn)”起來有績有效

　　12天跨年聯(lián)播，中青報人如何將聲音傳遞得更遠(yuǎn)，觸達(dá)更廣泛的青年網(wǎng)友？回答：“用心打磨”和“借船出海”。

　　“一字一句都要反復(fù)推敲、打磨！這也是要讓我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、讓我們的傳播閃閃發(fā)光！”新記者劉胤衡在跨年聯(lián)播籌備階段，做了大量前置的內(nèi)容運(yùn)營工作。

　　“我們準(zhǔn)備了12條客戶端彈窗文案，在直播中的各個亮點、節(jié)點進(jìn)行彈窗，吸引用戶觀看，同時還總結(jié)出了一套彈窗文案寫作方法論，下次直播還可復(fù)用。在拆條節(jié)目傳播上，我們分析了不同平臺的傳播特點，對拆條節(jié)目進(jìn)行再造轉(zhuǎn)化，為微博、微信等中長視頻平臺與抖音、快手、小紅書等短視頻平臺準(zhǔn)備了兩套完全不一樣的節(jié)目單，共剪輯了22條中長視頻拆條與9條短視頻拆條，準(zhǔn)備了31條配合不同平臺調(diào)性的拆條文案……”如此精細(xì)化的運(yùn)營，對劉胤衡和團(tuán)隊伙伴來說，是一次難忘的練兵，各端的數(shù)據(jù)反饋，也讓他們更堅定了初心：所有努力，只為讓更多青年“看見”，進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)原住民”的視聽部落。

　　除了“用心打磨”，讓內(nèi)容“運(yùn)”起來，跨年聯(lián)播的傳播團(tuán)隊還不忘“借船出?！薄崆芭c直播各模塊對接，分析各模塊特色，制訂總體傳播方案，“IP化傳播”和“碎片化傳播”相融合，全端口、全平臺總動員，橫向打造平臺級合作、縱向?qū)崿F(xiàn)12天全覆蓋。

　　“在‘青春·小店’模塊，我們強(qiáng)化聯(lián)名款打造，以B站這個垂類屬性極強(qiáng)的青年聚集地為依托，有針對性地開發(fā)了很多新形態(tài)產(chǎn)品，聯(lián)合青少年網(wǎng)友喜愛的UP主投稿，上線專題、話題，也讓這個板塊跟小店一樣五彩斑斕?！比襟w協(xié)調(diào)中心胡寧說?！拔覀兒涂焓制脚_提前溝通，將碎片化內(nèi)容結(jié)合#2023一起向前等跨年微話題進(jìn)行平臺聯(lián)動，在報網(wǎng)賬號的共同發(fā)力下，#陪你慢慢變好微話題閱讀量達(dá)到946萬次。”中國青年網(wǎng)融媒體中心記者安俐說。中青報人將不同次元之間的要素進(jìn)行細(xì)致融合，使各平臺傳播網(wǎng)形成了閉環(huán)。借助不同平臺，中青報人鑿穿了主旋律與受眾之間的“隔離墻”，讓“有意義”的內(nèi)容更“有意思”，用“共情”觸發(fā)情感共鳴。通過跨平臺運(yùn)營，讓爆款產(chǎn)品告別“一錘子買賣”破圈，讓主流品牌價值傳播更具持久性。

　　讓融合“全”起來九九歸一

　　從某種程度上說，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響是顛覆性的?！皯?zhàn)場”變了——在移動互聯(lián)網(wǎng)這個全新的藍(lán)海中開疆拓土成為必然趨勢；“玩法”也變了——內(nèi)容不再是唯一的“王”，還有“技術(shù)為王”“渠道為王”“平臺為王”“流量為王”“數(shù)據(jù)為王”等，不一而足。

　　而在新媒體形勢下，重視傳播全鏈條建設(shè)，依然將內(nèi)容視為媒體通往人心的鑰匙，從內(nèi)容生產(chǎn)開始就帶著強(qiáng)烈的讀者思維，正是中青報的“變”與“通”。

　　這份“變”與“通”，在這場“中青報可視化年度大戲”里，體現(xiàn)得淋漓盡致。經(jīng)過一年可視化重塑的采編精兵幾乎全員上陣，12天聯(lián)播分別由10多個采編業(yè)務(wù)部門牽頭領(lǐng)辦，青年編委會14位成員擔(dān)任編導(dǎo)，在中青報運(yùn)行一年的三維機(jī)制、五步工作法的支撐下，成為每一天節(jié)目的“中流砥柱”；12天聯(lián)播還吸收了剛剛加入報社的新生代力量，他們或擔(dān)任主持人，或擔(dān)任編導(dǎo)，或擔(dān)任評論員，或擔(dān)任情景劇主角，這些年輕面孔是每一天節(jié)目的有生力量；導(dǎo)演、攝像、剪輯、技術(shù)保障、會場保障、現(xiàn)場審核團(tuán)隊、傳播推廣團(tuán)隊……這些“扎”在演播間里的，是每一天節(jié)目的“最強(qiáng)保障”。

　　“在此次跨年直播中，我‘沉浸式’地了解了報社的可視化改革。”正在文化中心輪崗的新記者譚思靜認(rèn)為，寫好稿是報人的基礎(chǔ)，在這個基礎(chǔ)之上，作為中青報的新人，還要會拍攝、會剪輯、會策劃、能編能導(dǎo)，甚至要會演、會主持。在工作中，要將自己鍛造得“一個人就是一支隊伍”。

　　“‘陪你慢慢變好’活動，是對廣大青年的一場陪伴，也是中青報人學(xué)習(xí)、提升、融合成長的重要階段，大家一起慢慢變好！”機(jī)動融媒部的王雪兒說。

　　“新的傳播生態(tài)和格局對我們提出了新的要求，我們需要付出更多努力，做更多工作，去了解青年、關(guān)注青年?！痹u論部的王軍利認(rèn)為，無論是何種媒介形式，中青報人對青年的關(guān)注始終不變。

　　可視化是一篇大文章，新內(nèi)容、新賽道、新技術(shù)、新市場、新機(jī)制，倒逼著全媒體精兵蛻變和成長。完成一篇大文章不可能一蹴而就，需要付出許多艱苦的努力?！拔覐臎]忘記閃光的初心，熱愛可抵歲月漫長！”國內(nèi)時事部記者先藕潔說。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 牟昊琨 邱晨輝 王岑予 楊月