【光明時(shí)評(píng)】

　　兔年春節(jié)假期，中國城鄉(xiāng)迎來了久違的煙火氣，旅游餐飲等消費(fèi)火爆，城市街道上人頭攢動(dòng)，消費(fèi)市場(chǎng)繁榮重現(xiàn)。在這裊裊升騰的煙火氣中，體育消費(fèi)成為其中一道獨(dú)特亮麗的風(fēng)景線。

　　在“雙奧之城”北京，首鋼園區(qū)以“冰雪匯”“秀冰場(chǎng)”等冰雪活動(dòng)在假期吸引了超17.6萬人次入園，總銷售額超800萬元。在南京，50余處體育消費(fèi)新場(chǎng)景吸引30萬人次打卡，拉動(dòng)消費(fèi)超2億元。在云南，露營、飛盤等運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，成為景點(diǎn)之外的新風(fēng)景。各地體育館熱度在假日達(dá)到頂峰，線下體育消費(fèi)火爆的同時(shí)，線上體育消費(fèi)也呈現(xiàn)出紅火景象，體育裝備、家庭體育器械、手環(huán)等數(shù)智化體育產(chǎn)品熱銷。春節(jié)假期體育消費(fèi)的亮眼表現(xiàn)在意料之中，也為體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展帶來啟示。未來，應(yīng)當(dāng)通過優(yōu)化體育供給的方式，壯大我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)一步激活消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需。

　　根據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)37.2%，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模27372億元。國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》提出目標(biāo)，到2025年，帶動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。對(duì)比歐美國家體育產(chǎn)業(yè)，我國體育產(chǎn)業(yè)還有很大的增長(zhǎng)空間。2012年我國體育產(chǎn)業(yè)占當(dāng)年GDP的0.6%，2020年比重上升到1.06%，進(jìn)步顯著，但相較全球平均2%的比重還有差距，距離歐美國家3%的比重差距更大。政策的有力支撐，疊加龐大的潛在發(fā)展空間，為我國體育產(chǎn)業(yè)營造了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　發(fā)展壯大體育產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在于優(yōu)化供給。在體育用品領(lǐng)域，我國已經(jīng)出現(xiàn)了很多具有代表性的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，未來要注重運(yùn)動(dòng)服裝品牌和國潮融合、和時(shí)尚融合，以設(shè)計(jì)能力打響“中國制造”的口碑和品牌。另外，體育用品品類方面應(yīng)不斷擴(kuò)容，VR、手環(huán)等智能電子設(shè)備與體育產(chǎn)業(yè)的深度融合將帶來全新的消費(fèi)需求，這些設(shè)備連接線上平臺(tái)，也能為用戶提供更完善的運(yùn)動(dòng)規(guī)劃。

　　在體育服務(wù)的線下領(lǐng)域，應(yīng)多措并舉滿足人民日益增長(zhǎng)的體育需求。首先就是要進(jìn)一步增加體育場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施的供給，拓展戶外運(yùn)動(dòng)空間。這里既包括一般的體育場(chǎng)館，比如足球、籃球場(chǎng)地，也包括一些特色運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，比如冰雪項(xiàng)目的滑雪場(chǎng)和溜冰場(chǎng)，增加居民戶外體育運(yùn)動(dòng)的可選性。再者，“體育+旅游”成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，諸如春節(jié)假期火爆的冰雪項(xiàng)目，夏季火爆的水上項(xiàng)目，還有近幾年興起的露營等，應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)配套設(shè)施建設(shè)的規(guī)劃和投入，充分滿足新興體育消費(fèi)需求。

　　在體育服務(wù)的線上領(lǐng)域，主要的供給發(fā)展方向則是“體育+內(nèi)容”。圍繞“吃穿用練”展開，傳播科學(xué)合理的運(yùn)動(dòng)理念，以體育運(yùn)動(dòng)為紐帶展開社交。未來，配合數(shù)智化運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)設(shè)備，將體育和健康監(jiān)測(cè)相結(jié)合，打造運(yùn)動(dòng)健康集成生態(tài)，在為用戶提供更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，也為體育服務(wù)企業(yè)開辟多樣化的發(fā)展路徑。

　　綜合看，隨著疫情結(jié)束，體育運(yùn)動(dòng)需求將再次爆發(fā)，體育消費(fèi)的火爆不會(huì)局限在假期，而是會(huì)回歸到居民的日常生活當(dāng)中。體育產(chǎn)業(yè)是消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，在擴(kuò)大內(nèi)需的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展將為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　（作者：盤和林，系浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員）