活躍的中國(guó)本土短視頻對(duì)于“兩個(gè)結(jié)合”年輕化、當(dāng)代化、時(shí)尚化探索創(chuàng)新具有一定意義。其揚(yáng)帆出海，讓中國(guó)本土用戶看見了更加豐富多彩的世界，也用海外觀眾易于接受的方式講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)文化，讓越來越多的外國(guó)網(wǎng)友了解日新月異的中國(guó)。

　　——————————

　　第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%。我國(guó)短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)9.26億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬。巨大的用戶規(guī)模成為短視頻行業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)，抖音、快手等應(yīng)用程序迅速成長(zhǎng)為全球短視頻行業(yè)中的翹楚。

　　讓世界了解中國(guó)

　　全球短視頻行業(yè)正在成為人們重要的休閑、娛樂、生活和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta（Instagram）、Twitter等平臺(tái)及其應(yīng)用程序在全球各大市場(chǎng)擁有較高滲透率和活躍度。其中，短視頻出海是一個(gè)突出現(xiàn)象。

　　短視頻出海為講好中國(guó)故事提供了新的路徑。短視頻以其細(xì)膩、動(dòng)人的情感，更感性生動(dòng)、更人性化地傳遞信息，引發(fā)觀眾共鳴。短視頻以民間視角將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，更易讓更多人感受、理解并達(dá)到推介效果。

　　比如，“滇西小哥”4到10分鐘的云南美食生活視頻，引發(fā)海外網(wǎng)友熱情點(diǎn)贊，在YouTube上單期播放量高達(dá)千萬次，視頻中滇西保山市大山深處的田園生活由此被世界看見，令全球各地網(wǎng)友為之動(dòng)容。中國(guó)大叔鼻煙壺內(nèi)反向作畫，引得200萬TikTok網(wǎng)友圍觀。哈薩克斯坦一家牛肉面餐廳在TikTok發(fā)起“蘭州拉面挑戰(zhàn)”，視頻播放量達(dá)190萬次，溫情互動(dòng)下的美食和日常生活跨越時(shí)空走進(jìn)海外觀眾心中。

　　“歪果仁研究協(xié)會(huì)”是一個(gè)擁有百萬級(jí)粉絲量的新媒體團(tuán)隊(duì)。在數(shù)十秒的視頻中，展現(xiàn)松陽山水景觀，村民挖竹筍、打香泡、割蜂蜜的視頻獲得上萬條點(diǎn)評(píng)。短視頻多展現(xiàn)國(guó)人所熟悉和熱議的一些話題，無不與文化生活緊密相連。在“農(nóng)村計(jì)劃”中，“歪果仁研究協(xié)會(huì)”還走進(jìn)四川、云南、湖北、浙江等地的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村體驗(yàn)農(nóng)活。這種短視頻的民間敘事更有溫度，更容易突破跨文化傳播的障礙，更容易被人接受。

　　短視頻以平民化敘事和生活化敘事，拉近了與受眾之間的距離。比如，景德鎮(zhèn)陶瓷藝人指尖絕技走紅海外，播放量高達(dá)4500萬；臺(tái)北青年在TikTok用華服“夢(mèng)回唐漢”；4000萬TikTok網(wǎng)友愛上煎餅果子，中國(guó)非遺美食飄香海外，中國(guó)非遺糖畫也火到了海外；做了50余年木匠的“阿木爺爺”，他傳承的千年木工手藝堪稱別樣的“中國(guó)功夫”，令外國(guó)網(wǎng)友稱奇。

　　讓中國(guó)看見世界

　　短視頻平臺(tái)的國(guó)際化是一個(gè)重要特點(diǎn)，全世界網(wǎng)友用自己的視頻共同記錄了一個(gè)豐富多彩的世界，中國(guó)用戶也得以用更開闊的視野來看待這個(gè)世界，足不出戶就可以“遨游”世界。正如傳播學(xué)者麥克盧漢所言，媒介是人的感覺能力的延伸或擴(kuò)展。

　　在中國(guó)的短視頻平臺(tái)上，活躍著一批外國(guó)創(chuàng)作者。美國(guó)猶太人“郭杰瑞（Jerry Kowal）”的視頻以介紹美國(guó)文化、對(duì)比中美差異為主，在抖音上的粉絲達(dá)759.2萬，美國(guó)的網(wǎng)紅餐廳、美國(guó)的春節(jié)、印度的火車等讓中國(guó)用戶了解了不一樣的海外生活。

　　在海外生活的華人也通過短視頻平臺(tái)，介紹了其他國(guó)家的情況。如“保羅在美國(guó)”通過美食、寵物、玩轉(zhuǎn)樂高、旅行等反映美國(guó)的社會(huì)百態(tài)，在抖音上的粉絲達(dá)1037.1萬，在快手上的粉絲為329.9萬；“Thaiseven77”則是一位在泰國(guó)從事美妝工作的女士，她介紹了泰國(guó)美食、文化、旅游注意事項(xiàng)等，在抖音上的粉絲達(dá)155.2萬、在快手上的粉絲達(dá)180.9萬；“北京大妞在意大利”則主介紹意大利的葡萄酒、人情世故、文化、藝術(shù)等，在抖音上的粉絲達(dá)185萬……

　　文化、美食和日常生活等成為短視頻的主要內(nèi)容，也給中國(guó)用戶看見世界提供了最直觀、最易引發(fā)共鳴的載體。

　　發(fā)展中的問題也不容忽略

　　短視頻平臺(tái)整體而言有利于人類文明交流互鑒，但也要注意一些問題。

　　接受者需要提升判斷能力。短視頻的作者多是依據(jù)個(gè)人審美、愛好、經(jīng)歷等來創(chuàng)作，更多具有主觀性，受眾需加強(qiáng)自身辨識(shí)力和判斷能力，有選擇地吸收自媒體短視頻正能量的內(nèi)容，創(chuàng)作者也必須重視和積極增加自媒體傳播的廣度與深度，營(yíng)造積極向上的社會(huì)氛圍，實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果。

　　及時(shí)調(diào)適心理接受狀態(tài)。短視頻是一種碎片化傳播，激發(fā)的往往是短暫注意力和感性反應(yīng)，部分受眾容易逐漸習(xí)慣和接受節(jié)奏快、獨(dú)立性強(qiáng)的信息，面對(duì)其他信息承載量大、耗時(shí)長(zhǎng)及連續(xù)性強(qiáng)的內(nèi)容時(shí)，可能會(huì)表現(xiàn)出消極的心理接受狀態(tài)，需要及時(shí)調(diào)適。

　　理性看待流量作用。流量是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲取注意力的數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，短視頻博主基本都靠流量生存，往往會(huì)有意迎合特定受眾需求，可能會(huì)被資本和平臺(tái)劫持，滋生“唯流量”亂象。近年來，有關(guān)部門的監(jiān)管力度不斷加大，督促網(wǎng)站平臺(tái)調(diào)整產(chǎn)品導(dǎo)向和功能設(shè)計(jì)，進(jìn)一步健全內(nèi)部管理制度，規(guī)范和引導(dǎo)受眾群體理性看待流量。

　　重視短視頻侵權(quán)問題。短視頻平臺(tái)上與影視劇相關(guān)的解說、盤點(diǎn)、混剪吐槽等內(nèi)容，符合用戶觀看需求，因此熱度較高，但不少短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)的情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利，對(duì)版權(quán)所有者造成利益侵害。應(yīng)積極出臺(tái)一系列應(yīng)對(duì)措施，致力于創(chuàng)造良好的版權(quán)環(huán)境。

　　短視頻出海在發(fā)展中的問題也不容忽略，我們要重視海外短視頻傳播中國(guó)文化仍然存在的一些短板和不足，避免對(duì)于娛樂性、流量化的過度追求，加強(qiáng)對(duì)文化傳播與品牌建立的精細(xì)化的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。短視頻以內(nèi)容精品化、精準(zhǔn)化等優(yōu)勢(shì)，更易跨越空間和文化阻隔，使海內(nèi)外用戶的交流語境趨向融合，減少文化“折扣”現(xiàn)象，有效促進(jìn)文化傳播與交流。

　?。ㄗ髡呦当本┣嗄暾螌W(xué)院北京青少所研究員、共青團(tuán)中央中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員。本文系中國(guó)青少年研究會(huì)立項(xiàng)課題“媒介消費(fèi)對(duì)Z世代青少年影響的審美向度研究”階段性成果之一）