央廣網南京4月21日消息（記者王晶）當前，人工智能技術正在突變式迭代，將給步入深水區(qū)的媒體融合轉型帶來什么樣的變革？在這樣的時代變局前，媒體人又該如何守正創(chuàng)新？

　　4月21日，由中央網信辦網絡傳播局、網絡管理技術局指導的2023中國網絡媒體論壇“技術賦能·拓展融合發(fā)展新空間”平行論壇在南京舉行。嘉賓們普遍認為，一個“萬物互聯(lián)”“萬物皆媒”的時代正加速到來。機遇大于挑戰(zhàn)，探究網絡傳播新技術新應用與融合發(fā)展的關系是一項重要長期課題，要通過不斷的傳播實踐和技術創(chuàng)新，更好運用技術，推動傳媒行業(yè)高質量發(fā)展。

　　網生化的內容生產和傳播是融合創(chuàng)新的必由之路

　　中央網信辦網絡管理技術局相關負責人認為，生成式人工智能等新技術越來越多介入內容生產和傳播實踐，給媒體融合發(fā)展帶來了新機遇新空間，給網絡生態(tài)治理帶來了新風險新挑戰(zhàn)。他同時表示，要堅持社會主義核心價值觀，要用好優(yōu)質數(shù)據(jù)資源，要創(chuàng)新內容生產，要強化人機協(xié)同，以技術賦能，拓展媒體融合發(fā)展，維護網絡傳播秩序，共建清朗網絡空間。

　　本次論壇圍繞“技術創(chuàng)新賦能媒體融合發(fā)展”“全媒體時代的技術與變革”主題邀請重量級嘉賓進行主旨演講。新華網相關負責人分享了推進全鏈條全環(huán)節(jié)技術賦能媒體發(fā)展的三點思路：以先進技術賦能內容建設，打造多維立體融媒產品體系；以技術驅動拓寬發(fā)展空間，探索多元化融合發(fā)展路徑；以技術創(chuàng)新塑造主流價值，實現(xiàn)正能量和大流量同頻共振。

　　中央廣播電視總臺《詩畫中國》制片人、總導演田梅在發(fā)表主旨演講時談道，以《詩畫中國》為例，如果說這是一道精心烹制的文化大餐的話，詩、畫、音、舞、劇、曲就是它的藝術“食材”，XR、CG、裸眼3D、全息影像等等數(shù)字技術就是高端“廚藝”，“食材”與“廚藝”的相遇，并通過電影級別的拍攝與制作方式，奉獻出兼具中國精神風骨與審美旨趣的文化“盛宴”。

　　田梅進一步分析，在今天這個網絡傳播的時代，人們了解信息的渠道越來越多，對內容的要求也越來越高，這意味著我們創(chuàng)作和傳播的難度越來越大。她認為，網生化的內容生產和傳播是融合創(chuàng)新的必由之路。

　　未來不斷向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”演進

　　2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，其核心就是要進一步推進全媒體傳播體系建設。江蘇省廣播電視總臺黨委委員、副臺長顧建國在論壇現(xiàn)場表示，在這個背景下，技術方面未來存在著三個趨勢。

　　“持續(xù)升級云平臺，優(yōu)化融合媒體服務生態(tài)。”顧建國解釋，“技術平臺化”是媒體融合發(fā)展的基礎，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體的需求，在云平臺下都轉變?yōu)榉蘸湍芰ΓS著云平臺業(yè)務的不斷拓展，我們集納和部署的能力越來越多，最終圍繞云平臺必將發(fā)展出豐富、健壯、充滿活力的融合媒體服務生態(tài)。

　　顧建國提到新視聽業(yè)務蓬勃發(fā)展。近年來隨著圖形技術的發(fā)展和硬件水平的提高，VR、AR、MR、XR等各項技術的日益成熟，這些技術已廣泛應用到節(jié)目制作中，進一步提升了節(jié)目的呈現(xiàn)效果；結合云技術的應用，虛擬技術將進一步拓展服務領域，為教育、文旅、城市規(guī)劃等行業(yè)提供支撐。

　　他認為，未來媒體的形態(tài)將不斷變化，不斷向“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”演進。

　　此外，信息技術更深入地融入廣電業(yè)務。以云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的信息技術已深刻地改變了行業(yè)的技術架構和業(yè)務流程。基于大數(shù)據(jù)的精確生產、傳播、運營成為行業(yè)共識?；谌斯ぶ悄艿膬热輰徍恕D像增強、虛擬數(shù)字人等已有廣泛應用。

　　顧建國強調，重視信息技術帶來的風險和挑戰(zhàn)，如網絡安全、數(shù)據(jù)安全、個人隱私保護、基于人工智能的“深度偽造”等，確保對于信息技術的使用“可控”“用好”。

　　媒體對技術要更有態(tài)度，促進科技向善、內容向善

　　面對輿論生態(tài)和傳播格局的新變化，中央從戰(zhàn)略層面作出了推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大部署，今年已是第十年。

　　“用主流價值導向駕馭‘算法’。先進技術是媒體融合發(fā)展的支撐力量，人工智能技術無疑是當下先進技術的一個代表。但隨著‘信息繭房’‘大數(shù)據(jù)殺熟’等問題的凸顯，我們更加關注技術邏輯背后的價值邏輯，技術有沒有立場、能不能辨是非？”展望未來，關于媒體融合發(fā)展新空間，四川日報報業(yè)集團黨委委員、副總編輯譚江琦在會上發(fā)表主旨演講并表示，新空間需要三種“勢”相結合，向三個“度”做延展，以三個“大”為支撐。

　　在她看來，新空間將是“媒體優(yōu)勢、傳播態(tài)勢、受眾趨勢”相結合而生成的，媒體會成為社會高效連接器。不僅如此，傳媒技術自身還要提高精度，賦能采編生產這個根本需求，要更好用。進而拓展“傳媒+”的技術寬度，在更大領域中更有用。“媒體對技術也要更有態(tài)度，促進科技向善、內容向善。”譚江琦說。

　　在網絡強國和數(shù)字中國的建設中，她認為，媒體要積極推動大傳播，構建“全程、全息、全員、全效”全媒傳播體系；運用大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)驅動數(shù)字化融合服務；參與大治理，促進傳播體系與社會治理體系有機融合。