星空為幕，山川為景，氣勢恢宏，震撼心靈。直抵人心的音樂聲響起，歡快的果卓鼓聲震天，熱情的篝火升騰；打阿嘎的搗地之聲，古老藏戲的婉轉(zhuǎn)傳唱，甲諧的豪情奔放……恢弘的布達(dá)拉宮布景前，“文成公主”和“松贊干布”穿越千年而來，再現(xiàn)漢藏和美的動人傳奇。

　　《文成公主》大型史詩劇由域上和美集團(tuán)與拉薩布達(dá)拉旅游文化集團(tuán)共同出品。作為西藏“十二五”時期重點文化產(chǎn)業(yè)項目，該劇是以文成公主與松贊干布的和親歷史為主題、以他們的愛情故事為主線、以鑄牢中華民族共同體意識為主旨打造的傳統(tǒng)文化精品劇目，融戲劇、音樂、舞蹈和現(xiàn)代舞美元素為一體，深入展現(xiàn)了西藏多民族文化、民族風(fēng)俗、自然景觀，包括數(shù)十種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　十年匠心成就雪域經(jīng)典。2023年，《文成公主》大型史詩劇已走到了第十一個演出季，累計演出場次超1800場，演出及旅游配套累計接待觀眾超400萬人次。游布達(dá)拉宮、逛八廓街、觀《文成公主》，已成為拉薩游的標(biāo)配。

　　點亮古城多元夜間經(jīng)濟(jì)

　　十多年來，《文成公主》大型史詩劇一如既往地通過高水平的文化演藝促進(jìn)優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新發(fā)展，經(jīng)過多年成熟的市場化運(yùn)作和完善的產(chǎn)業(yè)化布局，已逐漸形成以“文化旅游演藝”為核心、以創(chuàng)新、創(chuàng)意為驅(qū)動的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，在《文成公主》大型史詩劇、慈覺林藏院風(fēng)情街、文成公主文化旅游主題園三者共同驅(qū)動下，創(chuàng)新構(gòu)建了“一劇、一街、一園”三維一體的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式，項目綜合輻射帶動周邊區(qū)域超100億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。如今，觀看《文成公主》大型史詩劇已成為游客進(jìn)藏旅游的必游項目。

　　結(jié)合拉薩的地域特色，《文成公主》項目以演藝夜游為驅(qū)動，在各個點位上通過深入策劃一系列的夜間經(jīng)濟(jì)活動，使更多有品質(zhì)、有內(nèi)涵的夜間體驗業(yè)態(tài)進(jìn)入拉薩，結(jié)合西藏優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，形成獨具風(fēng)格的酒吧文化、彩燈文化、歌舞文化、休閑文化等，打出夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展“組合拳”，真正讓拉薩的夜晚“亮”起來，讓商圈人氣“聚”起來，讓夜間消費“火”起來，切實提升拉薩文旅深度體驗和夜間經(jīng)濟(jì)活力，助力拉薩乃至全區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

　　在游客聚集效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢的作用下，大量知名企業(yè)和品牌入駐西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)，并向多個維度延伸發(fā)展，《文成公主》項目片區(qū)整體競爭力和發(fā)展?jié)摿Σ粩嗵嵘?。十多年來，多門類、多業(yè)態(tài)的文商旅項目在這里匯聚形成了完整豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為拉薩市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標(biāo)桿示范，有力促進(jìn)了拉薩創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的跨越式提升。

　　文旅融合促進(jìn)群眾增收

　　在《文成公主》大型史詩劇中一人分飾多角的桑培，原本是墨竹工卡縣的一名放牛娃，來拉薩打工時聽說《文成公主》在招募群演，他抱著試試的心態(tài)來應(yīng)聘。

　　經(jīng)過培訓(xùn)后，桑培學(xué)會了金東鄉(xiāng)歌舞、打阿嘎、鍋莊、卓舞四種舞蹈，演出薪資也越來越高。

　　“我白天在附近的店里做兼職，晚上過來做群演，收入比在老家高多了。”桑培笑著說。2020年，桑培把媽媽從山里接到了拉薩，讓老人家第一次住上了樓房。桑培只是《文成公主》項目以產(chǎn)業(yè)促就業(yè)，讓當(dāng)?shù)厝罕姟凹雀豢诖?、又富腦袋”的一個縮影。

　　《文成公主》項目自落地以來，始終以“優(yōu)先解決慈覺林村村民就業(yè)，兼顧周邊村民參與演出運(yùn)營”為出發(fā)點，在項目建設(shè)期間通過招募建筑工人、后勤服務(wù)人員、雇傭村民運(yùn)輸車輛、租用村民住宅等渠道，幫助全村創(chuàng)收5000萬元。自正式首演以來，劇目90％以上的演員皆為當(dāng)?shù)夭刈遛r(nóng)牧民群眾，僅演員部分就解決了當(dāng)?shù)厝罕娂媛毦蜆I(yè)近800人，每月平均為其增加3000至4000元收入。此外，當(dāng)?shù)卮迕耩B(yǎng)殖的牛羊等也成為該劇的“群眾演員”，有部分村民每年僅出租“動物群演”就獲得30萬元的租金收入。當(dāng)?shù)卮迕裾嬲蔀猷l(xiāng)村發(fā)展的“主角”，吃上了鄉(xiāng)村振興的“紅利”。

　　不止如此，《文成公主》項目還通過打造文化旅游全產(chǎn)業(yè)體系，在區(qū)域周邊形成了要素齊備的旅游配套，促使周邊村民自發(fā)地從事旅游服務(wù)經(jīng)營活動。村民除參與演出外，還可以通過服務(wù)接待、保安保潔、行政后勤、客棧餐廳、交通接駁、票務(wù)銷售、軍大衣租賃、旅游紀(jì)念品和農(nóng)副產(chǎn)品銷售等多渠道創(chuàng)業(yè)與就業(yè)，完成了從單一務(wù)農(nóng)收入向服務(wù)業(yè)多元收入結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型蛻變。

　　同時，《文成公主》項目還在配套產(chǎn)業(yè)設(shè)計中融入“雙創(chuàng)”理念，搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務(wù)平臺，通過創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)項目輔導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策等方式，鼓勵和幫助易地搬遷群眾進(jìn)行文旅創(chuàng)業(yè)項目實踐，實現(xiàn)村民從“自主就業(yè)”到“自主創(chuàng)業(yè)”脫貧觀念的轉(zhuǎn)變?！段某晒鳌讽椖吭陂_拓創(chuàng)新中探索打造了易地搬遷文旅扶持的“文成模式”，開拓了文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的新路徑。

　　促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　走進(jìn)拉薩河南岸的慈覺林村，水泥硬化路面寬闊通暢，太陽能路燈沿線挺立，道路兩旁，一座座多層的白墻紅頂藏式小樓有序分布，房屋配置的落地窗、門前屋后的小汽車洋溢著現(xiàn)代化的氣息。而在十多年前，慈覺林村還是一個貧困村落，主要以傳統(tǒng)的種植、放牧為生，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平薄弱。

　　2012年《文成公主》項目的啟動，推動了一系列文化旅游產(chǎn)業(yè)項目相繼落地，通過搭建共生、共享、共創(chuàng)的鄉(xiāng)村振興生態(tài)系統(tǒng)，帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民從事交通接駁、旅游商品、民宿客棧等經(jīng)營活動，走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。慈覺林村的發(fā)展進(jìn)一步提速，從傳統(tǒng)農(nóng)村加快轉(zhuǎn)型為依靠文旅產(chǎn)業(yè)多種經(jīng)營的新型村莊。

　　通過“產(chǎn)業(yè)帶村”“智志雙扶”等創(chuàng)新探索與實踐，慈覺林村及其周邊區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了從“村莊”到“景區(qū)”的轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了“從0到1”的拓荒式發(fā)展，重塑了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動了經(jīng)濟(jì)活力，為鄉(xiāng)村旅游和村民就業(yè)增收提供了堅實的產(chǎn)業(yè)支撐，徹底實現(xiàn)了生產(chǎn)生活方式的轉(zhuǎn)型升級，探索出“以內(nèi)容IP為核心，帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。

　　如今的慈覺林村，生機(jī)勃勃、美麗富饒、產(chǎn)業(yè)興旺，村民的人均年收入已經(jīng)從十多年前的5000元增長到如今的2萬多元。慈覺林村也從典型貧困村變成了易地扶貧搬遷安置點，2018年還成功接收了213戶828名墨竹工卡易地搬遷困難群眾，并幫助這批生活困難的群眾在村內(nèi)實現(xiàn)“家門口就業(yè)”，開啟安居樂業(yè)新生活。