“以前，我們的文創(chuàng)往往都聚焦在設計師身上。今年，我們發(fā)現(xiàn)，僅僅做設計是不夠的，還要引入藝術家、建筑師等，通過他們的審美為產(chǎn)品提質。”

　　“文創(chuàng)產(chǎn)品不一定都是具象的，未來高凈值的文創(chuàng)還應該是數(shù)字化的?！?/p>

　　“‘禮物’的核心是‘無價之寶’，是心里最珍貴的東西。我們做文創(chuàng)不能局限于引導消費者去買一個不疼不癢的東西?！薄?/p>

　　日前，在新疆烏魯木齊舉辦的創(chuàng)意人才賦能新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專場交流活動上，來自北京、上海、江蘇等地的行業(yè)專家、頭部企業(yè)負責人、青年創(chuàng)意人才與當?shù)匚穆闷髽I(yè)展開熱烈交流，為“新疆禮物”問診把脈、出謀劃策。

　　搭建共創(chuàng)平臺 積蓄人才力量

　　創(chuàng)意人才賦能新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專場交流活動由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導，中央文化和旅游管理干部學院、新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳主辦。“本次活動旨在搭建‘組團式’援疆交流共創(chuàng)平臺，充分發(fā)揮創(chuàng)意人才、頭部企業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，立足新疆資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎，集全國優(yōu)質資源推動新疆文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，同時，帶動培養(yǎng)新疆文旅產(chǎn)業(yè)界創(chuàng)新創(chuàng)意人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄人才力量?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關負責人表示。

　　新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長彭程對記者表示，新疆是文化資源大區(qū)、旅游資源富集區(qū)，地處亞歐黃金通道、中國向西開放的橋頭堡。突出的地理位置和特色文化旅游資源，孕育了豐富的絲路文化、民俗文化、草原游牧文化、紅色屯墾文化，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間，也為文創(chuàng)開發(fā)者提供了寶貴的平臺。“全國創(chuàng)意設計人才‘組團式’援疆，將為新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新思路和新經(jīng)驗，為新疆文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能?！?/p>

　　“新疆在區(qū)位和資源上獨具優(yōu)勢，此次活動助力‘新疆禮物’品牌、營銷、形象全面提升，為新疆旅游商品、農(nóng)副產(chǎn)品的開發(fā)、營銷賦能?；顒右灾髦冀涣鳌柌呱除?、參訪調(diào)研、實踐共創(chuàng)等方式，促進新疆文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。”新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長湯文說。

　　依托精品戰(zhàn)略 打造知名品牌

　　“第一天就賣了2000單，第二天賣了5000單，第四天就到了1萬單。最高銷售量是一天1.5萬單，保持了兩個月?！苯衲?，一款乳酪包成為互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的爆款。這款由新疆千語集農(nóng)業(yè)科技有限公司研發(fā)的產(chǎn)品，正是“新疆禮物”的代表。

　　“新疆禮物”創(chuàng)建于2013年，是新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳打造的新疆旅游商品專屬品牌。2020年，自治區(qū)人民政府辦公廳出臺《關于印發(fā)自治區(qū)關于推動新疆農(nóng)產(chǎn)品進景區(qū)的意見》，依托“新疆禮物”旅游商品品牌精品戰(zhàn)略，以服務為基礎、以市場為導向、以有效擴大宣傳銷售為目標，著力做好品牌線上渠道搭建、線下渠道拓展及宣傳營銷工作。

　　目前，新疆維吾爾自治區(qū)已成立“新疆禮物”品牌專家委員會。專家依照《新疆禮物品牌管理辦法》《新疆禮物準入標準》等規(guī)定，對各地選送的旅游商品進行評價，達到標準的被收入“新疆禮物”名錄，發(fā)放“新疆禮物”品牌證書，授予“新疆禮物”稱號和標識，集中進行產(chǎn)品推廣。

　　“3年匠心造夢，我們從三大方面培育‘新疆禮物’品牌這棵大樹：從根上，我們積極培育‘新疆禮物’的品牌建設；從主干上，我們大力進行‘新疆禮物’企業(yè)納入和維護；從枝葉結果上，我們以網(wǎng)上商城、直播帶貨、展會展銷、線下門店四大舉措，讓‘新疆禮物’開花結果?！睋?jù)新疆新旅文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司常務副總經(jīng)理王麗華介紹，經(jīng)過3年建設，“新疆禮物”品牌理念日趨成熟，品牌戰(zhàn)略日趨完善，品牌知名度、美譽度不斷提升。

　　截至目前，“新疆禮物”4批優(yōu)質企業(yè)名錄發(fā)布，納入151家企業(yè)、1600多種優(yōu)質產(chǎn)品單品，建立了“新疆禮物”基礎數(shù)據(jù)庫。通過不斷擴大銷售渠道，“新疆禮物”市場占有率逐年提升，為樹立新疆文旅品牌形象蓄勢儲能。

　　主題問策交流 貢獻真知灼見

　　本次活動中，國內(nèi)多名行業(yè)專家、創(chuàng)意人才就“新疆禮物”品牌提升分享經(jīng)驗并提出發(fā)展新思路。

　　主題交流環(huán)節(jié)，北京尚品極致產(chǎn)品設計有限公司創(chuàng)始人周林，美團政企中心副總經(jīng)理、美團文旅研究院秘書長邢麗濤，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員劉結成分別以《文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品的設計開發(fā)與運營》《文旅產(chǎn)品宣傳推廣與市場營銷》和《縣域目的地文旅IP開發(fā)與運營》為主題，與來自全疆各地58家文創(chuàng)企業(yè)相關負責人進行交流互動，氣氛熱烈。

　　問策沙龍上，專家與企業(yè)代表面對面，在為“新疆禮物”提出品牌整體化品質提升建議的同時，針對每家企業(yè)的不同情況與問題，給出個性化建議。

　　上海風語筑文化科技股份有限公司副總經(jīng)理兼首席策劃官宋曉東表示，新疆的山水、民俗等都是文創(chuàng)產(chǎn)品設計靈感的源泉，但傳統(tǒng)的設計產(chǎn)品居多，數(shù)字化產(chǎn)品較少。將來，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化必將成為趨勢，要將新疆元素融入數(shù)字技術，讓產(chǎn)品與服務形成產(chǎn)業(yè)。“新疆的很多文創(chuàng)產(chǎn)品可以通過二次創(chuàng)意設計，將其打造成讓大家喜愛的IP，如游戲、電影、數(shù)字化產(chǎn)品等，通過文創(chuàng)講好新疆故事。”

　　多位來自高校的專家表示，人才是引領發(fā)展的第一生產(chǎn)力。在“新疆禮物”品牌建設中，可以充分借助全國各高校的創(chuàng)新創(chuàng)意人才力量，為新疆文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。“在引進外部人才的同時，還要用好新疆本土人才。每年，我們新疆有那么多人才在全國各地、世界各地求學或從事文旅相關工作，我們應該做好這些人才的追蹤。他們來自新疆，了解自己的家鄉(xiāng)，與引進人才相比，有著天然的優(yōu)勢?！鄙虾＝煌ù髮W文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學院助理教授花敏說。

　　“思路一下打開了！”“我們的團隊已經(jīng)連夜按照專家給出的建議在做品牌升級規(guī)劃了！”……與會的全疆各地企業(yè)代表紛紛表示，此次交流活動讓他們受益匪淺。“文旅產(chǎn)業(yè)需要破圈，文創(chuàng)是個重要的突破口。交流活動開拓了思路，也搭建起企業(yè)與相關專家、同行交流的平臺，開闊了視野，大家交流合作的積極性都更高?！毙陆列俏幕瘋髅接邢薰矩撠熑藯羁》逭f。

　　本次活動中，向12名文旅援疆創(chuàng)意人才頒發(fā)了“文化產(chǎn)業(yè)特派員（新疆）”聘書，新疆新旅文化藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司被授牌為“文化產(chǎn)業(yè)特派員新疆實踐基地”。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關負責人表示，今后，將以“文化產(chǎn)業(yè)特派員”和實踐基地為紐帶，通過舉辦系列活動，鼓勵全國文旅創(chuàng)意人才投身到文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展工作中。（本報記者 劉 淼）