熱度走高不乏爭(zhēng)議,中國(guó)微短劇將何往?
中新社北京3月25日電 (記者 高凱)近年來(lái),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇以迅猛繁茂之態(tài)進(jìn)入公眾視野,快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)等獨(dú)特的魅力使其在短時(shí)間內(nèi)便獲得大量關(guān)注和喜愛(ài)。
《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示,2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億元人民幣,同比增長(zhǎng)267.65%。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)微短劇在海外也受到熱捧,根據(jù)美國(guó)Sensor Tower的數(shù)據(jù),2023年,一款名為ReelShort的應(yīng)用軟件在美國(guó)下載量超千萬(wàn),在應(yīng)用軟件娛樂(lè)類(lèi)排行榜上,多次成為最受歡迎的應(yīng)用之一。據(jù)悉,這款軟件由中國(guó)公司打造,專(zhuān)門(mén)針對(duì)海外微短劇市場(chǎng)。
爆發(fā)式增長(zhǎng)的海內(nèi)外市場(chǎng)規(guī)模,用戶(hù)人數(shù)的持續(xù)上升,讓網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)在極速前行的同時(shí),也暴露出一些問(wèn)題并引發(fā)爭(zhēng)議。比如,一些微短劇內(nèi)容中存在的低俗、粗糙和失范問(wèn)題。
對(duì)此,北京大學(xué)電視研究中心副主任呂帆表示,與傳統(tǒng)劇集相比,時(shí)長(zhǎng)大大縮短的微短劇滿(mǎn)足了當(dāng)代人碎片化的審美需求,然而也正是因?yàn)轶w量小、制作周期短,加之需要在短時(shí)間內(nèi)抓住觀(guān)眾贏(yíng)取流量,市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些模仿、抄襲的作品,出現(xiàn)了只注重情節(jié)沖突和懸念,忽略人物塑造和故事的深度等情況,但這絕非“必然”。
呂帆表示,微短劇的精品化是完全可能并值得期待的。目前市場(chǎng)上的微短劇大多以情感、娛樂(lè)等題材為主,而實(shí)際上,有更廣闊的創(chuàng)作空間和可能性,“短”不代表不可以“精”。幾分鐘的時(shí)間內(nèi),創(chuàng)作者仍然可以通過(guò)精心策劃和剪輯,講述一個(gè)完整、有深度的故事,這考驗(yàn)的是主創(chuàng)在“螺螄殼里做道場(chǎng)”的能力。
呂帆指出,隨著市場(chǎng)快速發(fā)展,微短劇已吸引到越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)能力更強(qiáng)的創(chuàng)作者“入場(chǎng)”。一些平臺(tái)出于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展考慮,也在構(gòu)建微短劇精品支持體系,這些都將助力微短劇朝著精品化、多元化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和觀(guān)眾品位的提升,一些低俗、粗糙、無(wú)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容將逐漸被淘汰,高品質(zhì)、有深度、有創(chuàng)意的作品將受到更多關(guān)注和追捧。
事實(shí)上,爭(zhēng)議之外,微短劇也已經(jīng)有不少亮眼表現(xiàn),包括鄉(xiāng)村文旅題材、影視IP衍生等在內(nèi)的多部作品不僅制作精良,而且多有巧思,贏(yíng)得了流量和口碑。
在呂帆看來(lái),微短劇作為一種新型的網(wǎng)絡(luò)影視形態(tài),其走上精品化之路尚需時(shí)間。就像當(dāng)年的網(wǎng)劇一開(kāi)始也曾出現(xiàn)低質(zhì)、惡俗等內(nèi)容問(wèn)題,但在政府加強(qiáng)監(jiān)管和行業(yè)自身的迭代發(fā)展之中,“內(nèi)容為王”已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。微短劇走向“精品化”,也需要行業(yè)本身的吐故納新。
2022年11月,官方發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》,提出開(kāi)展“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治,加強(qiáng)規(guī)范管理,實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃等多方面管理舉措。
呂帆說(shuō),隨著監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)對(duì)微短劇市場(chǎng)監(jiān)管力度,市場(chǎng)將進(jìn)一步規(guī)范化,微短劇的不斷迭代成長(zhǎng)中,相信“霸道總裁”類(lèi)劇情不會(huì)長(zhǎng)期占據(jù)觀(guān)眾的眼球。
針對(duì)中國(guó)微短劇在海外的發(fā)展,呂帆指出,除了全新的快節(jié)奏講故事方式,中國(guó)微短劇的制作模式對(duì)海外而言也是全新的。隨著海外觀(guān)眾對(duì)中國(guó)微短劇劇情模式逐漸熟悉、海外制作方對(duì)微短劇制片方式加深了解,中國(guó)微短劇也將面臨新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),想要在海外“長(zhǎng)紅”,需要不斷追求高質(zhì)量創(chuàng)新和成長(zhǎng)。(完)
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