中國(guó)新聞社與中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院持續(xù)開(kāi)展“世界華文傳媒新媒體影響力”測(cè)評(píng)項(xiàng)目，現(xiàn)根據(jù)2023年下半年世界華文傳媒新媒體的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，發(fā)布2023年下半年榜。

　　2023年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個(gè)總榜，“網(wǎng)站影響力榜”、“社交媒體影響力榜”、“短視頻影響力榜”3個(gè)分榜構(gòu)成，共計(jì)4個(gè)榜單?？紤]到媒體所在地區(qū)的母語(yǔ)環(huán)境，這4個(gè)榜單按照海外地區(qū)和港澳臺(tái)地區(qū)分別發(fā)榜。

　　與往期榜單相比，本次榜單在以下方面進(jìn)行了調(diào)整：

　　一是優(yōu)化榜單的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和計(jì)算規(guī)則，在參考平臺(tái)中增加短視頻平臺(tái)，包括YouTube、TikTok、微信視頻號(hào)、抖音、Bilibili；在主要數(shù)據(jù)指標(biāo)中增加短視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)，包括粉絲量、播放量、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、收藏量。

　　二是新增“短視頻影響力榜”1個(gè)分榜，停止發(fā)布“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產(chǎn)力榜”、“社交媒體互動(dòng)力榜”、“網(wǎng)站輻射力榜”、“網(wǎng)站互動(dòng)力榜”5個(gè)子榜。

　　(該排名僅體現(xiàn)各媒體2023年下半年在新媒體平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實(shí)力和表現(xiàn)未納入測(cè)評(píng)。)

　　2023年下半年世界華文傳媒新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析

　　2023年下半年同2023年上半年相比，華文媒體的網(wǎng)站業(yè)務(wù)格局變動(dòng)較小，而主要社交媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了持續(xù)性的增長(zhǎng)后，呈現(xiàn)了一定程度的放緩。

　　社交媒體平臺(tái)方面，粉絲量較上半年增長(zhǎng)約0.52%，發(fā)文量增長(zhǎng)約0.58%，可見(jiàn)各華文媒體基本已經(jīng)完成了社交媒體業(yè)務(wù)的布局和投入，進(jìn)入到相對(duì)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。而社交媒體互動(dòng)總量、條均互動(dòng)量較上半年分別降低2.31%、2.87%，體現(xiàn)出社交媒體活躍度有所下降。

　　表1 華文媒體社交媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)變動(dòng)情況

　　短視頻賬號(hào)方面，近年來(lái)，華文媒體在短視頻領(lǐng)域的業(yè)務(wù)迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅YouTube、TikTok、微信視頻號(hào)、抖音、Bilibili五個(gè)平臺(tái)，已經(jīng)有超過(guò)500個(gè)華文媒體賬號(hào)，分布情況如下：

　　表2 華文媒體在主要短視頻平臺(tái)賬號(hào)分布情況

　　短視頻平臺(tái)傳播效果方面，短視頻業(yè)務(wù)為華文媒體的融合發(fā)展開(kāi)辟了新的領(lǐng)域。截至2023年底，華文媒體在短視頻平臺(tái)的粉絲量超過(guò)1億，年均發(fā)布視頻約20萬(wàn)條。值得關(guān)注的是，華文媒體短視頻的條均互動(dòng)量達(dá)到1200次，是社交媒體平臺(tái)的5倍，體現(xiàn)出蓬勃旺盛的發(fā)展前景。

　　表3 華文媒體短視頻賬號(hào)數(shù)據(jù)情況

　　經(jīng)營(yíng)方式方面，短視頻業(yè)務(wù)也對(duì)華文媒體的經(jīng)營(yíng)思路提出了新的挑戰(zhàn)。一方面，短視頻內(nèi)容具有碎片化特征，要求華文媒體所發(fā)布的信息體量更小、頻次更快，以更短的時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。另一方面，短視頻平臺(tái)的用戶更為活躍，興趣點(diǎn)分散，能夠在熱點(diǎn)中快速聚攏，也容易因運(yùn)營(yíng)松懈而疏散，要求媒體的運(yùn)營(yíng)更具有靈活性和持續(xù)性。

　　世界華文傳媒新媒體影響力測(cè)評(píng)項(xiàng)目組將持續(xù)跟進(jìn)世界華文媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)。如您希望向項(xiàng)目組提供媒體運(yùn)營(yíng)情況相關(guān)資料，請(qǐng)發(fā)送郵件至huamei@chinanews.com.cn。

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