【文化評析】

　　作者：封壽炎（媒體評論員）

　　近日，北京聯(lián)合大學成立文化遺產(chǎn)卓越工程師學院，這是全國首個高校里的“文化遺產(chǎn)”類學院。此舉既是對當下文化熱興起的積極回應，也將對文化熱的行穩(wěn)至遠提供學科理論和專業(yè)人才的支持，發(fā)揮重要而深遠的影響。

　　近年來，文化遺產(chǎn)熱、博物館熱、文物收藏熱的興起，成為令人矚目的經(jīng)濟、社會和文化現(xiàn)象。文化的影響力正向更廣闊的領(lǐng)域、更縱深的層面溢出滲透，成為一種新的文化景觀。當然，在文化熱潮迅猛發(fā)展的同時，也相應地凸顯出專業(yè)研究和專業(yè)人才的不足，需要更多高校、科研機構(gòu)加大相關(guān)人才的培養(yǎng)力度、增強相關(guān)學科建設(shè)和專業(yè)研究的力量。

　　文化熱的一個重要特征，體現(xiàn)在它打破了單個學科、單個領(lǐng)域的局限，呈現(xiàn)出鮮明的交叉性、復合性和應用性。譬如說，在幾十年前，哪怕是公開發(fā)掘一處文化遺跡，其影響可能都主要集中在考古、歷史、博物館等專業(yè)領(lǐng)域。但在今天，一處文化遺跡的公開發(fā)掘，很容易成為公眾高度關(guān)注的熱點新聞。權(quán)威部門、專業(yè)機構(gòu)、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜野l(fā)布權(quán)威、專業(yè)的信息，機構(gòu)媒體全程、全方位報道，社交媒體即時互動、交流熱議，文創(chuàng)企業(yè)迅速推出概念文創(chuàng)產(chǎn)品，旅游市場也聞風而動……

　　事實上，類似局面已不是假設(shè)或暢想，而是近年來屢屢出現(xiàn)的社會現(xiàn)實。在寒暑假和節(jié)假日，博物館等文化場館經(jīng)常一票難求，并且?guī)诱麄€旅游市場的消費；“非遺”成為社交媒體上長盛不衰的傳播內(nèi)容，線上線下相得益彰；淄博、哈爾濱、天水相繼成為熱門的“網(wǎng)紅”城市，在這種嶄新的文旅形態(tài)中，文化、旅游和大眾傳播成為環(huán)環(huán)緊扣、密不可分的關(guān)鍵元素。

　　形勢喜人，但問題同樣緊迫。如何讓蜂擁而至的游客，來淄博不只為了燒烤，來哈爾濱不只為了冰雕，來天水不只奔著一頓麻辣燙？須知這些城市的魅力，還有悠久的歷史傳承、豐厚的文化積淀。如何讓麥積山石窟的號召力，也如眼下的麻辣燙一樣強大？甚至超越“網(wǎng)紅”式的大眾傳播現(xiàn)象，成為一種恒久不衰、澤被深遠的力量？

　　為了求解、回答這些問題，不僅僅是文化遺產(chǎn)領(lǐng)域，在更加廣闊的文化領(lǐng)域，都面臨著學科建設(shè)、專業(yè)研究、人才培養(yǎng)等方面的新課題、新任務。探索的路徑自然有千千萬萬，而作為相關(guān)領(lǐng)域先行者的北京聯(lián)合大學，其成立文化遺產(chǎn)卓越工程師學院，以及相應的專業(yè)設(shè)置、培養(yǎng)目標、課程設(shè)置、培養(yǎng)模式等方面，無疑都具有重要的參考和啟迪意義。

　　在北京聯(lián)合大學此次的學科建設(shè)和人才培養(yǎng)創(chuàng)新中，交叉性、復合性和應用性成為鮮明的特征。其師資團隊包括來自一流考古文博研究機構(gòu)的專家，學生可以親赴考古現(xiàn)場，獲得系統(tǒng)而嚴格的專業(yè)學術(shù)訓練。與此同時，學生又可以進入文博科技企業(yè)、文化創(chuàng)意公司觀摩實習，體驗文旅市場的真實環(huán)境，觸摸文化產(chǎn)業(yè)的最新脈動，捕捉市場消費的潮流趨勢。此外，學生還要熟練掌握文化遺產(chǎn)的調(diào)查、評估、保護、開發(fā)、管理、宣傳等基本流程，這些專業(yè)知識和技能，都有助于在管理部門、學術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、大眾傳媒、社會公眾和消費者之間建立起高效銜接，以最大限度地實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的歷史文化價值、社會效益和經(jīng)濟效益。

　　在討論當下文化熱的時候，國際比較的視角也不可或缺。世界主要發(fā)達國家在人均GDP從1萬美元增長至3萬美元階段，服務業(yè)都獲得了快速發(fā)展。服務業(yè)（包括生產(chǎn)性和生活性服務業(yè)）對經(jīng)濟增長的直接貢獻平均值高達75%，其中包括文化、體育、娛樂在內(nèi)的生活性服務業(yè)貢獻均值高達43%。2023年我國人均GDP達到89358元，如果用國際經(jīng)驗去衡量，我國已經(jīng)邁入了廣義服務業(yè)快速發(fā)展的階段，文化、體育、娛樂、旅游等產(chǎn)業(yè)都蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C遇。置于這一重要的發(fā)展前景之下觀察，創(chuàng)新、拓展、增強、深化文化領(lǐng)域的經(jīng)驗研究、理論創(chuàng)新、學科建設(shè)和人才培養(yǎng)工作，其重要意義更加清晰明了、不言而喻。

　　《光明日報》（2024年03月27日 02版）