【文化評析】

　　去年以來，馬面裙的爆火帶動了國潮時尚消費風潮。在某社交平臺上，馬面裙相關筆記超100萬篇，相關商品超56萬件。在短視頻平臺上，多個馬面裙相關話題播放量破億次。在馬面裙走紅背后，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)擴大趨勢。報告顯示，2023年中國漢服市場規(guī)模達144.7億元，預測2027年有望達到240億元左右。在這股風潮帶動下，不少知名品牌推出結(jié)合中國傳統(tǒng)文化要素的國潮時尚產(chǎn)品，涵蓋服裝、鞋履、配飾、美妝、家居、數(shù)碼等眾多領域。

　　國潮產(chǎn)品的爆火，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的結(jié)果，說明了中國傳統(tǒng)審美具有跨越時空的魅力，這種流行趨勢也彰顯了當代年輕人自信自強、昂揚向上的精神面貌。守正創(chuàng)新，賦予了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的生機活力，比如馬面裙正是在傳統(tǒng)服飾要素的基礎上充分融合了現(xiàn)代、時尚和科技元素。傳統(tǒng)馬面裙的款式相對單一，但是通過巧妙的剪裁和設計也可以創(chuàng)造出多元新穎的款式。傳統(tǒng)馬面裙通常以純色或簡單的圖案為主，而現(xiàn)代馬面裙將山水、花鳥、龍鳳等融入圖案設計中，呈現(xiàn)出更加多樣的圖案和鮮艷的色彩。傳統(tǒng)馬面裙通常采用絲綢、棉布等材質(zhì)，如今生產(chǎn)企業(yè)嘗試將雪紡、混紡、蕾絲等各種新型面料運用到馬面裙的制作中，讓現(xiàn)代馬面裙更加舒適、更適合日常穿搭。

　　爆款國潮產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合的結(jié)果，也是我國產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。馬面裙是時尚產(chǎn)品，市場對時尚產(chǎn)品迭代升級要求很高，但馬面裙涉及的制作工藝并不簡單，因此打造爆款馬面裙需要產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)緊密合作、快速響應。我國紡織產(chǎn)業(yè)有非常齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋了從原材料、紡紗、織布、印染到成品制造、銷售等各個環(huán)節(jié)。在長期的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我國還積累了大量一線產(chǎn)業(yè)工人、技術人員和設計人才。正是由于齊全的產(chǎn)業(yè)鏈、密切的分工協(xié)作和強大的創(chuàng)新能力，才能夠?qū)崿F(xiàn)快速響應市場需求，在短時間形成一股時尚潮流。

　　國潮消費帶來了新的市場機遇，圍繞相關產(chǎn)品形成了產(chǎn)業(yè)集群，也讓相關傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)集群“老樹發(fā)新芽”。在漢服流行潮流帶動下，山東曹縣在短短兩三年時間內(nèi)快速興起一個漢服紡織產(chǎn)業(yè)集群，截至目前，曹縣共有漢服企業(yè)超過2000家，近10萬名漢服從業(yè)人員。該縣大集鎮(zhèn)集聚了從制版、布料、裁剪，到印花、縫制、成衣等所有配套，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。浙江省許村鎮(zhèn)擁有國內(nèi)知名的家居軟裝紡織產(chǎn)業(yè)集群。馬面裙火爆帶動了新面料需求，而許村鎮(zhèn)的提花紡織工藝正好可以為馬面裙提供合適的面料，這個市場機遇一下子就為許村提供了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向，旺盛的市場需求促使許多企業(yè)開始加大投資、擴充產(chǎn)能。

　　傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚的結(jié)合產(chǎn)生了新需求，不斷推動生產(chǎn)端在設備、工藝和技術上創(chuàng)新，也意味著新的要素和新的模式進入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。早些年馬面裙主要面向小眾市場，生產(chǎn)工藝不成熟、工期比較長?；鸨氖袌鲂枨?，倒逼商家加大設備研發(fā)力度、提升供應鏈水平、改進生產(chǎn)工藝，全面提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力。馬面裙的快速興起和產(chǎn)品迭代，也是區(qū)域之間相關紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮各自優(yōu)勢，通過資源和要素有效配置實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)體系整合的結(jié)果。圍繞馬面裙，山東、上海和浙江等地的紡織產(chǎn)業(yè)集群形成了緊密的產(chǎn)業(yè)協(xié)作網(wǎng)絡，各地之間互相借鑒學習，推動新技術、新設備的快速應用，提高了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術水平。

　　馬面裙的火爆充分展示了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活化創(chuàng)新帶來的市場價值。傳統(tǒng)文化的新生，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新機遇、新模式和新動能，成為推動產(chǎn)業(yè)要素重組和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的文化因素。當然，文化賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，還需進一步建立和完善相關制度，塑造更加有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境。首先，加大創(chuàng)新激勵力度，結(jié)合時代要求對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，形成更為多元豐富的產(chǎn)品體系，形成一批國潮時尚產(chǎn)業(yè)集群。其次，加大創(chuàng)新保護力度，完善版權登記保護制度，打擊知識產(chǎn)權侵權行為。再次，推動相關紡織產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域合作，建立區(qū)域合作制度、完善區(qū)域協(xié)作機制，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈之間的聯(lián)動效應。另外，培育一批知名國潮服飾企業(yè)和品牌，加強國際交流與合作，打造帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。

　　（作者：付偉，系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國社會科學院社會學研究所副研究員）【編輯:胡寒笑】