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算清景區(qū)門票減免大小賬

發(fā)布時間:2022-02-23 15:27:00來源: 經濟日報

  據報道,近年來,全國多地陸續(xù)推出景區(qū)門票減免活動以提振文旅消費。部分景區(qū)門票減免后,大力發(fā)展索道、攀巖、演藝、文創(chuàng)產品等多種二次消費產品增加營收,總收入不降反升。

  多年來,一些景區(qū)過于依賴門票收入,不時想方設法上漲門票價格,結果卻適得其反。部分景區(qū)探索擺脫門票經濟的努力與成效,讓越來越多的景區(qū)運營者意識到,單純依靠門票收入很難適應新的競爭形勢,難以滿足游客日益多元化的消費需求。免門票或降低門票價格,雖然會在門票這個單項上減少收入,卻可能會為景區(qū)帶來更大客流,增加多元收益的可能。如果景區(qū)相關產業(yè)能與時俱進、質量過硬,綜合收入還可能大幅增加,浙江杭州西湖景區(qū)、河南云臺山景區(qū)就是這方面的例子。

  從價格規(guī)律看,當一種商品或服務免費或降價,一般會帶來更大的客流量,一旦利用好客流量來發(fā)展二次消費,就有機會收獲相應收益甚至更大收益。實際上,門票免費后,有關景區(qū)收入不降反升只是“小賬”,還有“大賬”需要值得注意,即景區(qū)門票免費后,會給景區(qū)之外的餐飲、交通、酒店等相關行業(yè)帶來客流和業(yè)績,有利于做大地方旅游經濟“蛋糕”。

  不過,景區(qū)要想在門票免費或降價后總收入不降反升,必須要做到兩點。一方面,發(fā)展二次消費產品要舍得投入,尤其要在產品創(chuàng)新方面下功夫,這樣才能吸引游客消費,彌補門票免費或降價帶來的損失。另一方面,對游客二次消費必須加強規(guī)范化管理,防止二次消費環(huán)節(jié)的違法、侵權行為,影響游客的旅游體驗和消費意愿。畢竟,有了好口碑才可能有長期收益。(馮海寧)

(責編: 陳濛濛)

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