老牌社交網(wǎng)站淡出大眾視野

　　本報(bào)記者 趙語涵

　　“乍聞西祠胡同低價(jià)轉(zhuǎn)讓，恍若與一個20年未見的故友作別，真是一代人的青春！”這兩天，一條“西祠胡同低價(jià)掛牌轉(zhuǎn)讓”的消息在網(wǎng)上傳開，讓曾經(jīng)在這一社交論壇上度過一段青蔥時(shí)光的王女士格外感慨。

　　記者3月31日登錄江蘇產(chǎn)權(quán)市場網(wǎng)站看到，南京西祠技術(shù)股份有限公司發(fā)布了500萬股股份轉(zhuǎn)讓公告，掛牌時(shí)間為3月18日至4月18日，轉(zhuǎn)讓底價(jià)僅為1元。

　　不僅是西祠胡同，天涯、貓撲、人人網(wǎng)……曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的社交網(wǎng)站如今已隨著社交媒體更迭，陸續(xù)謝幕。

　　西祠胡同低價(jià)轉(zhuǎn)讓已停更

　　曾經(jīng)吸引不少年輕人的西祠胡同為何衰落至“1元轉(zhuǎn)讓”？轉(zhuǎn)讓公告中顯示，截至2021年11月30日，南京西祠信息技術(shù)股份有限公司當(dāng)月審計(jì)的公司資產(chǎn)總額為186.80萬元，負(fù)債總額433.29萬元。業(yè)內(nèi)分析，近年來BBS(社交論壇)的衰落以及公司的負(fù)債成為低價(jià)轉(zhuǎn)讓的原因。不過，1元競拍只是起拍價(jià)，也是為了吸引更多買家前來。

　　事實(shí)上，西祠胡同早在去年就已經(jīng)停更。記者從電腦端登錄西祠胡同頁面看到，盡管仍能瀏覽不少帖子和信息，但最近更新的帖子也顯示為去年8月份。去年9月，西祠胡同曾發(fā)布《系統(tǒng)維護(hù)公告》。在這條帖子的下方，有網(wǎng)友詢問何時(shí)恢復(fù)，但也有網(wǎng)友回帖寫道“可能是再見了”。

　　“胡同里”曾經(jīng)“人聲鼎沸”

　　盡管如今已不被很多年輕人知曉，但時(shí)光的橫軸回?fù)?0年，西祠胡同也曾“人聲鼎沸”。

　　由于發(fā)起于南京，身為江蘇人的王女士20年前曾在西祠胡同上格外活躍，還曾主持過一個文學(xué)類板塊?！澳菚何艺洗髮W(xué)，這個社交論壇在江蘇特別火，我跟很多同學(xué)都幾乎天天上去玩。我們一批文學(xué)愛好者經(jīng)常在上面接力寫小說，好像疊羅漢一樣，很有意思。”

　　70后張女士也曾在這個網(wǎng)絡(luò)論壇上活躍。“年輕時(shí)我從事新聞工作，上面有個板塊叫‘記者的家’，非常有名，很多記者都會上去聊選題、談工作?！睆埮炕貞?。除了在這里與同行溝通，張女士還喜歡上去追看一些“牛人”的帖子。“印象里，創(chuàng)業(yè)黑馬的創(chuàng)始人牛文文，當(dāng)時(shí)是論壇里一位響當(dāng)當(dāng)?shù)墓P桿子?！睆埮空f。

　　甚至還有人曾在西祠胡同上“帶貨”。彼時(shí)淘寶剛剛起步，但已有人在西祠胡同上“帶貨”護(hù)膚品，月銷達(dá)到2至3萬元。這樣的營業(yè)額可管窺西祠胡同當(dāng)時(shí)的高人氣。據(jù)悉，鼎盛時(shí)期，西祠胡同注冊用戶達(dá)3000萬，自建討論版超過80萬個，成為交友、聊天、求職、電商等重要的信息發(fā)布平臺。

　　社交產(chǎn)品迭代搶走年輕人

　　對很多70后、80后而言，西祠胡同是重要的“精神家園”。但為何其走向衰落？南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授王少磊認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展過程中，媒介平臺的衰落、消失、被取代其實(shí)很常見。除了西祠胡同，同樣承載著不少初代網(wǎng)民青春記憶的天涯、貓撲、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站也都隨著微博、微信、抖音等出現(xiàn)而慢慢衰落，淡出了大眾視線。

　　“最初的社交網(wǎng)站多為BBS(論壇)形式。它們的興起實(shí)現(xiàn)了某種‘議事廳’功能，讓普通人有渠道打破空間限制，表達(dá)想法?！蓖跎倮诜治觯S著博客、微博、微信等出現(xiàn)，更加“去中心化”的表達(dá)途經(jīng)，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓BBS這一模式漸漸被取代。而此后，隨著4G時(shí)代到來，短視頻、直播等社交媒體又開始從微博、微信手中爭奪流量。

　　正因如此，雖然老牌社交網(wǎng)站也曾試圖通過產(chǎn)品迭代增設(shè)新功能、推出移動App等方式再戰(zhàn)江湖，但始終未能掀起大的浪花。在評論人遠(yuǎn)山看來，老牌論壇的衰落與其喪失了年輕人有很大關(guān)系。

　　“年輕人愿意投入精力、時(shí)間對新生事物發(fā)表觀點(diǎn)，是論壇最重要的用戶。但以西祠胡同為例，早期的用戶多為70后、80后，隨著年齡的增加、工作家庭壓力加大等因素，這部分用戶在論壇的活躍度不斷下降。面對更多垂直細(xì)分類社交平臺如B站、小紅書等的興起，老牌社交媒體很難吸引更多年輕用戶加入。用戶結(jié)構(gòu)的老化及缺乏迭代，讓其紛紛走向小眾。”遠(yuǎn)山說。