拉長跨境電商供應鏈

　　柴禎禎

　　近年來，跨境電商市場交易規(guī)模穩(wěn)步增長，全球網購滲透率快速提升，使得跨境電商行業(yè)迎來發(fā)展高峰。目前，跨境電商已成為外貿發(fā)展新動能、轉型升級新渠道和高質量發(fā)展新抓手。

　　從供給端來看，由于新冠肺炎疫情和地緣政治因素的疊加影響，供應鏈不確定性加劇，跨境電商供應鏈的協同與整合正變得更加重要。消費者對物流時效、服務差異化的要求，也使得跨境電商的物流交付需要具備更強的全球響應能力。因此，建立一體化的跨境供應鏈系統(tǒng)成為同質化競爭加劇下跨境電商企業(yè)突圍的關鍵。同時，由于海外消費者需求個性化和訂單碎片化等特點，柔性供應鏈更能滿足跨境消費需求，實現降本增效。供應鏈上下游密切高效合作能縮短產品信息流通渠道，加速供應鏈環(huán)節(jié)中的信息流通，實現整個流程中的供需平衡。

　　從需求端來看，由于海外的消費習慣和文化差異天然存在，因此精準的市場及用戶洞察對跨境電商更加重要。針對不同消費群體，需構建差異化營銷策略。面向對價格較為敏感的消費群體，提供高性價比商品，構建平臺社交功能，通過精準營銷提升用戶黏性。同時，針對不同地區(qū)和國家的特色節(jié)日、南北半球不同季節(jié)，也可以推出差異化選品和定制等服務。

　　在不確定性增加的環(huán)境下，高性價比、豐富的產品矩陣、良好的口碑和知名度將幫助跨境電商企業(yè)進一步打開海外市場。而品牌力、渠道力和運營力將成為行業(yè)競爭力的核心指標。同時，跨境電商平臺應進一步優(yōu)化交易、支付、物流、營銷、技術等商業(yè)基礎設施建設，打造一站式服務生態(tài)，從而幫助更多中國優(yōu)質企業(yè)成功出海。

　　（作者系京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

　　柴禎禎