快節(jié)奏解壓設計誘玩家入坑，巧妙設置關卡為廣告引流

　　簡單小程序游戲藏著復雜生意經(jīng)

　　本報記者 袁璐 實習記者 夏驊

　　《羊了個羊》爆紅后，開發(fā)者們紛紛緊抓著小程序游戲的風口推出新作?？粗唵蔚男〕绦蛴螒虮澈螅刂茏岄_發(fā)者賺得盆滿缽滿的生意經(jīng)。不過，業(yè)內(nèi)專家表示，大部分小游戲熱度來得快、去得也快，想要持續(xù)盈利，仍需走精品化路線。

　　小程序游戲瘋狂搶占市場

　　“開局送你一套房，超多玩法等你來”“手指拖動合成，夜市再次繁榮”……國慶假期選擇宅在家的高女士發(fā)現(xiàn)，自己訂閱的微信公眾號中多了許多小游戲廣告，主打優(yōu)勢都是“無需下載，即點即玩”“適合消磨時間”。《咸魚之王》《叫我大掌柜》《我是大東家》《歡樂消消消》……這些游戲中有的曾登上微信小游戲官方人氣榜，顯示“超過10萬人玩過”。

　　抖音、小紅書等社交平臺上，推薦各類小程序游戲的圖文、視頻也層出不窮，不少游戲博主推出了詳細的試玩評測。記者發(fā)現(xiàn)，博主們推薦的不少游戲玩法簡單，有的甚至顯得略為幼稚。“梆、梆、梆……”隨著觸控筆一下一下地敲打手機屏幕，就會發(fā)出模擬敲木魚的清脆聲，這是肖女士喜歡的《電子木魚》游戲。市民胡先生則迷上了《咸魚之王》，“根本不用怎么思考，只需跟著點點點，然后戰(zhàn)力瘋狂提升，非常有快感?！?/p>

　　解壓、節(jié)奏快速、上手簡單，是年輕人青睞甚至沉迷小程序游戲的主要原因?！捌饺丈习嗑蛪蚶哿?，實在沒精力去玩對抗激烈，需要精神高度集中的游戲?！焙壬硎荆嫘∮螒蚰茏尨竽X放空，在簡單機械的操作中過關，會產(chǎn)生強烈的心理滿足感。記者昨天在微信搜索小程序游戲，發(fā)現(xiàn)有十幾款類似游戲走紅，其中兩三款顯示“超1000人最近使用”。在抖音平臺，“電子木魚”游戲的話題視頻有超3663萬次播放。

　　制作門檻低收益卻不少

　　想要制作一款小程序游戲并不難。記者發(fā)現(xiàn)，目前市面上有不少商家可提供小程序游戲開發(fā)，報價在8000元至10000元不等?！澳壳坝泻芏鄡H需少量代碼甚至不用編碼就能快速生成應用程序的云開發(fā)低代碼平臺，大幅降低了小程序的應用開發(fā)門檻。”一名業(yè)內(nèi)人士表示。

　　記者注意到，目前大部分小程序游戲都沒有游戲版號，這意味著它們無法通過內(nèi)購充值的模式變現(xiàn)，廣告成為其賺錢的最重要方式。記者測試了多個熱門小程序游戲，這些游戲不但在機制上設定了大量需要看廣告的環(huán)節(jié)，同時游戲界面的正上方、正下方、側(cè)方都懸掛了各種廣告展示界面。

　　這些觀看量的收益蔚為可觀。記者了解到，符合一定條件的運營者可自愿將小程序內(nèi)指定位置分享給廣告主作廣告展示，按月獲得廣告收入。主廣告位按每千次有效的廣告曝光量結(jié)算，平臺收取廣告費用并與流量主分成，按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。“目前iOS系統(tǒng)的CPM(廣告曝光千人成本)約在200元至500元，安卓系統(tǒng)約為50元至150元?！辟Y深游戲營銷經(jīng)理胡偉估算，假如iOS系統(tǒng)有10萬玩家觀看了一次廣告，廣告支出流水在2萬元至5萬元之間，開發(fā)者將有1萬元至2.5萬元的收益。

　　靠流量廣告盈利難持續(xù)

　　據(jù)《2022年微信小游戲白皮書》顯示，微信小游戲開發(fā)者數(shù)量已超10萬，月流水千萬級游戲數(shù)量同比增50%。2021年，騰訊廣告游戲優(yōu)選計劃全年流水破千萬元的休閑游戲產(chǎn)品超過50款，流水過億元的游戲達7款。

　　大量游戲從業(yè)者在小程序游戲風口上掘金，但許多爆紅的小程序游戲都擺脫不了“曇花一現(xiàn)”的命運，近日爆火的《羊了個羊》也不例外。微信指數(shù)顯示，該游戲熱度指數(shù)已從9月19日的約3.88億次跌至10月6日的約1456.68萬次?！靶蓍e小程序游戲熱度來得快，去得也快，這類游戲想要持續(xù)盈利，挑戰(zhàn)不小。”胡偉說。

　　《羊了個羊》爆火后，“山寨”版也紛至沓來。光記者就在微信小程序中搜索到“豬了個豬”“駝了個鴕”等幾十個類似小游戲。“這也暴露出小程序游戲生態(tài)仍不穩(wěn)定的短板，目前大部分小程序游戲同質(zhì)化嚴重?！蹦秤螒虻漠a(chǎn)品經(jīng)理王磊表示，小程序游戲較容易出現(xiàn)爆款，有明顯的入口價值，但想要留住用戶，仍需優(yōu)化游戲玩法，走精品化路線。行業(yè)也須通過版權保護等政策監(jiān)管確保良性發(fā)展。

　　也有專家表示，靠簡單代碼博眼球輕松盈利的短期暴利游戲，與中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精神背道而馳?！霸噲D利用玩家的從眾心、攀比心、虛榮心來賺快錢并非長久之道，想要獲得持續(xù)盈利能力，還是需要加大研發(fā)投入，花更多時間去打磨游戲，讓其擁有更強延展性。”