受房地產(chǎn)行業(yè)共振及巨大存量市場影響，家電行業(yè)增速放緩。與此同時，消費者對家電產(chǎn)品提出更為細(xì)分、多元的需求，催生出新的生活場景與消費趨勢，給家電行業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　在整體承壓的環(huán)境下，以京東家電為首的渠道紛紛聯(lián)合各大家電品牌積極突圍，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新實現(xiàn)新增長。近日，11.11預(yù)售火熱開啟之際，京東家電堅持以“好貨、好價、好實在”的理念，為消費者帶來游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、超薄嵌入式冰箱、洗烘套裝、免手洗破壁機(jī)等趨勢家電，也為廠商增長帶來新的契機(jī)。

　　居家新場景為理性家電消費帶來“價值”新解

　　一般來說，電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等這些“大件兒”家電的使用壽命可達(dá)8-12年。有別于“70后”消費者對于產(chǎn)品性價比的執(zhí)著，時下的“90后”“00后”主力消費群體已經(jīng)將家電的“價值”進(jìn)行了重新定義。

　　真正“懂”他們的新一代趨勢家電越來越受90后、00后消費者歡迎。例如：“懂”他們對于“懶系生活”的需求，能夠?qū)崿F(xiàn)自清潔的免手洗破壁機(jī)與洗地機(jī)、衣物清洗后可直接烘干的洗烘套裝與洗烘一體機(jī)；“懂”他們對于“佛系養(yǎng)生”的追求，享受0油低脂的空氣炸鍋、解決衣物混合洗難題的分區(qū)洗護(hù)洗衣機(jī)；“懂”他們對于“顏值至上”的喜好，能夠與多種家居風(fēng)格相融合、以超薄平嵌的方式實現(xiàn)家電家居一體化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗機(jī)……還有，加熱凈水器、游戲電視、新風(fēng)空調(diào)等等，能夠深層次融入消費者的居家生活新場景，真正“懂”他們的需求、喜好且能夠滿足家庭成員對美好生活的向往，才是這屆主力消費群體對于家電“價值”的理解。

　　據(jù)悉，這個11.11，京東家電攜手海爾、美的、西門子、索尼、TCL、海信、博世、華帝、追覓、九陽、小米等家電品牌，推出海量90后、00后等主力消費人群喜歡的趨勢家電好貨，旨在以更實在的價格、更實在的商品和更實在的服務(wù)，為想要煥新家電的消費者提供更多元的品質(zhì)選擇。預(yù)售日起，京東家電海量好貨與福利一經(jīng)推出，便獲得廣大消費者的熱烈關(guān)注與青睞。

　　存量需求新周期 京東家電以趨勢家電推新與服務(wù)升級開啟增量新引擎

　　奧維云網(wǎng)于今年5月發(fā)布的《2022新家電消費趨勢白皮書》指出，伴隨中國城鎮(zhèn)化近20年的發(fā)展，家電滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)需求進(jìn)入存量需求主導(dǎo)新周期。

　　人們對于家電認(rèn)知產(chǎn)生的巨大變化，驅(qū)動家電市場從功能性消費向品質(zhì)消費、從普適功能到多元化新需求，從傳統(tǒng)家電向新家電加速演進(jìn)。如何以用戶需求為驅(qū)動，以新家電為依托，滿足用戶全新生活場景成為決定未來家電企業(yè)經(jīng)營成敗最為關(guān)鍵的要素。

　　2022年，在全行業(yè)需求承壓成本高漲，經(jīng)營面臨各方壓力的當(dāng)下，京東家電攜手各大家電品牌，通過趨勢家電等新品首發(fā)與推新、跨品類以舊換新等服務(wù)升級，為市場新增量的撬動注入新引擎。此次，京東家電11.11“好貨、好價、好實在”的活動理念，便是趨勢家電推新與服務(wù)升級的落地呈現(xiàn)，比如家電拆舊送新免費上門，全國多地支持送取同步、大家電預(yù)約配送時間延長至90天等服務(wù)，一經(jīng)推出便獲得廣大消費者的一致認(rèn)可與好評。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東家電堅持的趨勢家電推新與服務(wù)升級，對于撬動增量拉動內(nèi)需、提振家電經(jīng)濟(jì)、與家電品牌商共創(chuàng)共贏，助推行業(yè)有序健康發(fā)展將具有長遠(yuǎn)、積極的意義。