“姐妹們，珀萊雅‘早C晚A’精華推薦入手，試用了一周感覺特別棒?！薄皾櫚最伒拿婺ひ卜浅：糜?。”“華西子新款玉容紗粉餅也可以試試，上臉比較自然?！边@個雙十一預售開啟前，95后女生小敏與閨蜜們一如既往互相推薦化妝品，“以前大都是國外品牌，近幾年，群里推薦的國貨品牌越來越多。”

　　與閨蜜們一番交流后，小敏逐一點開手機上的各大電商平臺App，進入相關(guān)品牌旗艦店，進一步了解不同平臺雙十一的優(yōu)惠活動力度，通過最終的比價選定在哪家下單。

　　國貨走紅的背后離不開科研力量的加持以及電商、短視頻平臺的助推，企業(yè)科研投入不斷擴大、國家數(shù)字經(jīng)濟加速發(fā)展成為國潮品牌價值鏈條上的兩大重要因素。

　　科技力量

　　企業(yè)加大研發(fā)投入

　　現(xiàn)如今，越來越多像小敏這樣的消費者會在挑選化妝品時仔細研究產(chǎn)品成分、質(zhì)地、生產(chǎn)公司背景等多個方面，這也代表著消費者選擇化妝品越來越理性成熟。新京報記者了解到，在國貨化妝品受熱捧的背后，是國貨美妝企業(yè)近年來不斷加大研發(fā)投入的行業(yè)趨勢。

　　據(jù)研究機構(gòu)弗若斯特沙利文Frost&Sullivan今年發(fā)布的《2021全球及中國透明質(zhì)酸(HA)行業(yè)市場研究報告》(簡稱“報告”)顯示，中國是全球最大的透明質(zhì)酸原料生產(chǎn)銷售國，中國企業(yè)華熙生物是世界最大的透明質(zhì)酸研發(fā)、生產(chǎn)及銷售企業(yè)，其2021年全球原料市場占比44%。

　　華熙生物今年前三季度研發(fā)投入為2.77億元，同比增長44.28%。官網(wǎng)資料顯示，華熙生物擁有研發(fā)人員600余人。近50%的研發(fā)人員擁有博士及研究生以上學歷。今年3月，花西子母公司宜格集團發(fā)布“5年投入10億元，發(fā)力多個基礎(chǔ)研究”的研發(fā)戰(zhàn)略。9月，魏曉嵐正式出任珀萊雅首席科學官。據(jù)介紹，魏曉嵐在全球化妝品領(lǐng)域有近20年研發(fā)工作經(jīng)驗，同月，御泥坊母公司水羊股份宣布任命中國工程院院士陳堅為首席科學家。

　　品牌管理專家吳志剛對新京報記者說，這幾年，國內(nèi)化妝品企業(yè)逐漸意識到，要保證品牌長期有效的高效增長還是要掌握核心科技，比如，幾家國產(chǎn)化妝品巨頭都掌握了一些研發(fā)方面的核心技術(shù)，這些都是具有長期性和重要機會的戰(zhàn)略資產(chǎn)，是大家看重品牌研發(fā)的一個關(guān)鍵點。

　　數(shù)字經(jīng)濟

　　帶動國貨品牌“出圈”

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，國貨在電商平臺、短視頻平臺掀起一輪又一輪熱潮。從6·18到雙十一，直播帶貨、短視頻等方式成為眾多品牌連接消費者的重要“窗口”。在中國社會科學院社會學研究所、中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同發(fā)布的《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費與新文化》中指出，國內(nèi)消費高速發(fā)展帶動國貨崛起，消費升級和個性化需求成國貨發(fā)展驅(qū)動力，電商正成為促進國貨品牌消費增長重要引擎，帶動國貨品牌“出圈”。

　　新京報記者采訪了解到，為了持續(xù)助力新國貨直連新消費，拼多多在今年年初正式啟動“2022多多新國潮”行動，并成立專項團隊，投入百億量級的 “扶持資源包”，聯(lián)合100余家國貨品牌，開展全鏈路合作新模式?！岸喽嘈聡薄毙袆勇?lián)合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、百雀羚、上海家化、馬克華菲、張小泉等國產(chǎn)品牌，探索數(shù)實融合的新模式。

　　經(jīng)濟學家何帆曾在今年3月的“多多新國潮”研討會上提到，智能制造不一定要從生產(chǎn)端開始數(shù)字化，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)洞察到用戶的真實需求，再來反推生產(chǎn)過程。實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的融合，無疑是中國制造業(yè)進一步轉(zhuǎn)型升級的新引擎。

　　制造業(yè)

　　能力水平持續(xù)提升

　　民族自信心的不斷提升、中國制造業(yè)能力及水平與國際品牌的差距越來越小，這些都是國潮形成的決定性因素。透明度創(chuàng)新中心(FTIC)創(chuàng)始人楊大筠告訴新京報記者，“民族自信在90后、00后人群中表現(xiàn)明顯，他們用行動表達對國家和文化的認同，不僅體現(xiàn)在社交上，還更深刻地體現(xiàn)在消費方面?！?/p>

　　據(jù)新華社相關(guān)報道，過去十年來，我國消費品工業(yè)領(lǐng)域智能制造、綠色制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造取得積極進展，個性化定制模式廣泛推廣。服裝、家電、制鞋等領(lǐng)域與國際標準一致性程度達到95%，嬰幼兒配方食品質(zhì)量抽檢合格率連續(xù)5年保持在99%以上，前10名家電品牌企業(yè)銷售收入合計占全行業(yè)近70%。運動鞋、自行車、美妝產(chǎn)品不僅國內(nèi)熱銷，也成為海外“爆款”，老百姓對“國潮”品牌認可度明顯提升。

　　“國潮發(fā)展到現(xiàn)在已接近十年的時間，這是國潮發(fā)展的第一階段，表現(xiàn)為符號化、視覺系或故事編譯的更表象的狀態(tài)。第二個階段的十年即將開始?！痹跅畲篌蘅磥?，第二個階段是通過內(nèi)在的更深刻的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)給消費者，未來國潮元素或成為品牌的符號，這也要求企業(yè)深度挖掘設(shè)計、傳播等方面，多元賦能國潮品牌。

　　本版采寫/新京報記者 鄭明珠 張潔