中國青年網(wǎng)北京4月13日電(記者 靖強(qiáng))2023年4月13日，由北京廣告協(xié)會、北京市豐臺區(qū)市場監(jiān)督管理局共同主辦，《中國企業(yè)報》集團(tuán)企業(yè)研究院、北京京成知識產(chǎn)權(quán)研究院協(xié)辦，青蜂俠-青年守護(hù)平臺支持的“明星代言新業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展研討暨《北京明星廣告代言活動自律公約》簽約儀式”在豐臺區(qū)政務(wù)服務(wù)中心舉行。

　　主辦單位北京市豐臺區(qū)市場監(jiān)督管理局副局長王宏鐳在致歡迎辭中表示，金融、科技、商務(wù)已經(jīng)成為支撐豐臺高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系加速構(gòu)建，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)核心競爭力全面增強(qiáng)，對營商環(huán)境提出了更高的要求，今天的研討及簽約是一個非常好的契機(jī)，我們將進(jìn)一步加強(qiáng)與北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會的全面合作，不斷強(qiáng)化市場秩序穩(wěn)定，全面增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)力，為更多優(yōu)秀企業(yè)創(chuàng)造良性的市場發(fā)展環(huán)境。

　　北京市市場監(jiān)管局二級巡視員、北京市私營個體經(jīng)濟(jì)協(xié)會會長于爽在致辭中表示，北京市市場監(jiān)督管理局高度重視明星廣告代言規(guī)范工作，近期發(fā)布的《北京明星廣告代言合規(guī)指引》，其中總體要求中明確，明星代言商業(yè)廣告行為應(yīng)當(dāng)遵守國家有關(guān)廣告法律、法規(guī)、規(guī)章等規(guī)定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規(guī)范自律管理制度。希望北京廣告協(xié)會強(qiáng)化行業(yè)管理，進(jìn)一步發(fā)揮好教育、引導(dǎo)、宣傳、自律作用，切實(shí)承擔(dān)起維護(hù)明星代言廣告市場的規(guī)范秩序。

　　豐臺區(qū)市場監(jiān)督管理局局長高松在致辭中表示，此次《北京明星廣告代言活動自律公約》的簽約，為豐臺區(qū)進(jìn)一步構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)“生態(tài)”體系，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展再添新動能。區(qū)市場監(jiān)管局要和相關(guān)部門呼應(yīng)共鳴、合拍共振，認(rèn)真落實(shí)《自律公約》內(nèi)容，用好用足市市場監(jiān)管局、市廣告協(xié)會在政策、人才、信息資源等方面的優(yōu)勢，推動豐臺區(qū)營商環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，共同助力豐臺區(qū)倍增追趕、合作發(fā)展。

　　中國廣播電視社會組織聯(lián)合會廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)委員會支部書記兼副秘書長張冰致辭表示，隨著文娛綜合治理的持續(xù)深入，相關(guān)部門逐步加大了整治力度，通過建立長效工作機(jī)制，多措并舉、綜合施策，有力規(guī)范市場秩序，堅(jiān)決遏制行業(yè)不良傾向，積極引領(lǐng)向上向善社會風(fēng)尚。希望下一步與北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會的溝通對接，進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)自律，推進(jìn)依法管理，共同營造守法崇德的文藝生態(tài)。

　　在發(fā)布環(huán)節(jié)，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會主任吳溪發(fā)布了自律公約，他表示，《北京明星廣告代言活動自律公約》共31條，不但進(jìn)一步闡述了明星在廣告代言中應(yīng)該履行的職責(zé)，而且也把網(wǎng)絡(luò)主播在直播帶貨過程中的行為進(jìn)行了約定?！侗本┟餍菑V告代言活動自律公約》是以維護(hù)廣大消費(fèi)者切身權(quán)益為出發(fā)點(diǎn)，為了確保維護(hù)明星、網(wǎng)絡(luò)主播、廣告主、廣告經(jīng)營者合法權(quán)益自律公約還及時建立了明星代言、主播營銷“預(yù)警”及“復(fù)出”名單?！侗本┟餍菑V告代言活動自律公約》的發(fā)布將聚焦前沿性、全局性、長遠(yuǎn)性問題，進(jìn)一步維護(hù)廣告市場合理秩序、保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

　　在簽約環(huán)節(jié)，來自騰訊、百度、無憂傳媒、巨量引擎、快手、新浪微博、金牌幕后及青年演員代表共同簽署《北京明星廣告代言活動自律公約》。簽約嘉賓紛紛表示，將切實(shí)按照自律公約要求，積極履行主體責(zé)任，為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間貢獻(xiàn)一份力量。

　　在隨后的專題發(fā)言階段，北京市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)督處副處長魏琳就“北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引”進(jìn)行了監(jiān)管說明。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院劉雙舟院長就“廣告代言強(qiáng)監(jiān)管立法動態(tài)”進(jìn)行分享。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會法工委副秘書長胡鋼就《北京明星廣告代言活動自律公約》進(jìn)行解讀。

　　互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會綜合部部長張韌、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院測評實(shí)驗(yàn)室副主任何延哲、中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍、《中國企業(yè)報》集團(tuán)企業(yè)研究院執(zhí)行秘書長魯晨、北京韜安律師事務(wù)所首席律師王軍圍繞《北京明星廣告代言活動自律公約》進(jìn)行交流，專家學(xué)者紛紛表示，自律公約的有效發(fā)布將為維護(hù)好明星代言領(lǐng)域清朗空間提供新的有效支撐。

　　參與《北京明星廣告代言活動自律公約》發(fā)布的其他嘉賓還有，北京市廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處副處長李嘉源、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長、教授楊同慶、中國青年網(wǎng)總經(jīng)理助理張三明、北京京成知識產(chǎn)權(quán)研究院名譽(yù)院長谷永久、中國傳媒大學(xué)通信與信息工程學(xué)院副教授，研究生導(dǎo)師張博、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會黨建部丁曉宇及城六區(qū)市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管科相關(guān)負(fù)責(zé)人等100余位嘉賓。（中國青年網(wǎng)）