夜晚打開音頻App，伴著讀書節(jié)目或廣播劇睡去……長音頻給人們帶來了治愈失眠和孤單的效果，內(nèi)向的人也通過長音頻找到了陪伴?，F(xiàn)在，收聽長音頻變得更加隨意和輕松，成為人們獲取知識(shí)的有趣方式。

　　《00后長音頻消費(fèi)趨勢報(bào)告(2023)》顯示，長音頻正在深度嵌入當(dāng)代年輕人的生活日常，成為“輕知識(shí)”獲取渠道。

　　長音頻愛好者00后更集中 內(nèi)向型人比外向型人更愛聽

　　報(bào)告指出，長音頻用戶呈現(xiàn)明顯的年輕化特征，00后占比高達(dá)72%，成主要消費(fèi)人群。長音頻用戶的性別比例和地域分布都比較均衡，且普遍受過高等教育。

　　此外，長音頻愛好者表現(xiàn)出“越聽越上癮”且熱衷于向身邊人安利的特點(diǎn)。2023年5月，網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的長音頻收聽總時(shí)長較去年同期提升顯著，且收聽場景逐漸滲透到學(xué)習(xí)與工作閑余的“摸魚”時(shí)刻。問卷調(diào)研同步顯示，約六成00后用戶幾乎每天都會(huì)收聽長音頻，七成用戶每次收聽時(shí)長超過半小時(shí)。另一方面，根據(jù)MBTI人格測試結(jié)果，00后長音頻用戶中，內(nèi)向型人為外向型人的2.5倍，他們中的大部分都曾向身邊人推薦長音頻節(jié)目，口碑傳播成為重要傳播途徑。

　　報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，除消遣娛樂功能外，長音頻是輕松隨意的“輕知識(shí)”獲取渠道。近兩年網(wǎng)易云音樂平臺(tái)知識(shí)類播客收聽時(shí)長增長47.7%，且96.6%的00后播客用戶在收聽播客節(jié)目后，通常感到有收獲。相較其他知識(shí)類媒介，播客等長音頻內(nèi)容的知識(shí)點(diǎn)不密集，形式更輕松隨意，是更“可口而不枯燥的營養(yǎng)餐”。

　　音樂播客化身種草新場景 有聲書成為“精神食糧”

　　在諸多播客品類中，音樂播客和對(duì)談?lì)惒タ妥钍?0后歡迎。音樂播客穩(wěn)居00后播客用戶品類偏好TOP1，化身“音樂種草”的新場景。超八成00后音樂播客用戶曾被成功安利歌曲，產(chǎn)生再次點(diǎn)擊收聽、加入歌單、將歌曲標(biāo)記紅心等行為。另一方面，對(duì)談?lì)惒タ驮?023年5月的總收聽時(shí)長較去年同期提升42.9%。作為口頭媒介，播客的親切感和真實(shí)感拉近了用戶與主播的距離，容易形成情感聯(lián)結(jié)并建立信任。報(bào)告顯示，00后播客用戶大約每7人中就有1人加入播客聽友群，形成較深度的粉絲關(guān)系。

　　有聲書領(lǐng)域，都市異能和二次元腦洞品類深受男性用戶喜愛，女性用戶則更愛甜寵言情。與此同時(shí)，文學(xué)有聲書熱度近年來持續(xù)提升，幫助人們重拾閱讀習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2023年5月經(jīng)典文學(xué)有聲書的收聽時(shí)長較去年同期增長86.3%。余華著作《活著》、劉慈欣科幻小說《三體》均為總播放量較高作品。

　　與電視劇相比，廣播劇依靠對(duì)話推動(dòng)劇情發(fā)展，運(yùn)用音樂伴奏烘托氣氛，充分調(diào)動(dòng)想象力，深受聽眾歡迎。廣播劇內(nèi)容日漸多元化，IP改編向影視、游戲、動(dòng)漫、短視頻、劇本殺等邁進(jìn)。此外，原創(chuàng)短篇廣播劇正在興起，因節(jié)奏短平快、有趣新鮮，備受00后用戶追捧。廣播劇內(nèi)容的發(fā)展也帶來用戶性別和人群破圈，男性用戶占比提升，追劇、追番及游戲人群開始觸達(dá)廣播劇。

　　收聽場景豐富成為新潮流 00后愿意為喜愛買單

　　用語音指令控制室內(nèi)的智能音箱播放，或是用手機(jī)搭配耳機(jī)的組合獨(dú)享播放——數(shù)據(jù)顯示，平均每個(gè)00后用戶通過約兩個(gè)設(shè)備收聽長音頻，這表明越來越多的00后正在拓寬收聽場景與終端，在不同場景使用不同設(shè)備成為不少00后的收聽新趨勢。

　　值得關(guān)注的是，作為與互聯(lián)網(wǎng)共同成長的一代，00后更習(xí)慣為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容付費(fèi)。報(bào)告稱，近五成00后用戶曾為長音頻內(nèi)容付費(fèi)，32%的00后付費(fèi)用戶付費(fèi)超100元。

　　文/北京青年報(bào)記者 陳斯