靜子

　　“抓獲犯罪嫌疑人54人，其中網(wǎng)紅主播11人，搗毀MCN機(jī)構(gòu)5個(gè)……”近日，四川涼山舉行新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為代表的四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”，引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注。

　　短視頻平臺(tái)不乏以涼山為背景地的“吸睛”爆款：清純女子偶遇英俊男子后開啟“助農(nóng)”新生活、“背簍老人”向過往車輛推銷石榴卻被暴力扔到車外、破舊的房屋前有兒童在講述自己的不幸遭遇……不少短視頻建立起部分網(wǎng)友對(duì)涼山的“初印象”，同時(shí)也吸引好心人慷慨解囊、傾情相助。但善良也會(huì)被利用，“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”的成功偵辦就是個(gè)典型案例。

　　被偵辦的“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”何以運(yùn)作？綜觀新聞發(fā)布會(huì)披露的詳情，網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)形成了前端打造人設(shè)、孵化網(wǎng)紅，中端劇本拍攝、電商運(yùn)營，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、流量變現(xiàn)的制假售假灰色產(chǎn)業(yè)鏈。比如，“涼山孟陽”走紅初期靠“賣慘”打造悲情人設(shè)，待粉絲積累到一定數(shù)量后便打著“土特產(chǎn)”“原生態(tài)”的旗號(hào)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。不難發(fā)現(xiàn)，擺拍賣慘、虛假助農(nóng)、制假售假是此類騙局的主要特征。

　　“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”背后隱藏了多重危害。其一，抹黑涉事地的良好聲譽(yù)。比如，涼山所有貧困縣已于2020年實(shí)現(xiàn)了摘帽脫貧，而泛濫的“賣慘”視頻卻給外界造成了“視覺貧困”之感，部分假冒偽劣產(chǎn)品亦影響了“涼山產(chǎn)”的口碑。其二，悲情式營銷會(huì)透支社會(huì)善意。人與人之間的信任失之不難、得之不易，而“情懷販子”卻抓住了人們的好心善意，為博高流量而一再消耗寶貴的社會(huì)信任。其三，破壞公平、誠信交易的市場(chǎng)生態(tài)。部分網(wǎng)紅以次充好、以假亂真，通過刷單炒信、刷量控評(píng)等方式牟取不正當(dāng)利益。

　　網(wǎng)絡(luò)不是隨意收割流量的“自留地”，不是虛假信息的“溫床”，更不是非法牟利的“淘金地”。早在今年3月份，中央網(wǎng)信辦就部署開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，重拳打擊利用老年人、未成年人等弱勢(shì)群體進(jìn)行流量變現(xiàn)的行為，引導(dǎo)有關(guān)主體實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。永久關(guān)閉多個(gè)粉絲量超百萬的賬號(hào)、抓獲多名“大涼山網(wǎng)紅”……相信這次嚴(yán)措施、強(qiáng)力度的治理必將為當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)信事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造朗朗晴空。

　　網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園，希望包括自媒體在內(nèi)的各方切實(shí)擔(dān)負(fù)起維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的使命與責(zé)任，讓正氣充盈其中。（南方日?qǐng)?bào)）