城市流量蝶變游客“留量”【外地客提前做攻略打卡網(wǎng)紅武漢】

　　編者按：

　　國慶假期，武漢位列國內(nèi)熱門目的地“90后最愛去的城市”首位，跨省游客數(shù)量同比增長近800%，酒店預(yù)訂人次同比增長898%。發(fā)揮消費的基礎(chǔ)性作用，深入擴(kuò)大內(nèi)需，武漢文旅商行業(yè)按照“消費環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)”的要求，不斷刷新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式、更新場景，讓八方來客吃、住、行、游、購、娛的體驗更新、更佳。今起，本報推出“走進(jìn)市場看增長”系列報道，揭示武漢消費領(lǐng)域怎樣持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容升級，提供有效供給，實現(xiàn)快速增長。

　　在漢口勝利街住了20多年的老武漢老張，發(fā)現(xiàn)家門口的山海關(guān)路突然就成了網(wǎng)紅。每個周末的早上，操著各種口音的外地人，在沿街各個早點攤口排著長長的隊。老張經(jīng)常樂呵呵地給游客介紹，汽水包子一定要試試蓮藕口味的，糯米包油條甜的、咸的都不能錯過……

　　這兩年，如雨后春筍般冒出的網(wǎng)紅打卡點和網(wǎng)紅店，讓武漢成為異軍突起的網(wǎng)紅城市，今年“十一”假期，來自攜程、去哪兒、美團(tuán)、飛豬等在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，武漢成為全國十大熱門目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，目的地為武漢的整體旅游訂單量同比增長223%，跨省訂單占比近六成，跨省游訂單量同比增長226%。10月11日，在“2023中國夜間經(jīng)濟(jì)論壇”上發(fā)布的“2023夜間經(jīng)濟(jì)新銳十城”名單中，武漢排名第五。

　　“總要去趟武漢吧，吃碗熱干面，感受這座城市的浪漫”“我夸武漢一萬遍，抵不上你親眼過來看一遍”……出門前仔細(xì)琢磨社交平臺上的信息，要去的城市是不是網(wǎng)紅、值不值得分享，成為新一代消費者的重要選擇維度。而武漢，在這一波網(wǎng)紅潮中，能見度毫無疑問。

　　老牌網(wǎng)紅黃鶴樓“紅上加紅”

　　長江游船靠文化出圈

　　文化熱點對城市消費的帶動，有時火爆得出人意料。作為武漢當(dāng)仁不讓的頭號名片之一，黃鶴樓今年先后因電影《長安三萬里》的熱映、“每一首唐詩都為我而作”——抖音中秋登樓夜晚會等話題，以及武漢地鐵5號線司門口黃鶴樓站的“紅墻”頻頻出圈，讓無數(shù)外地游客感受到江湖武漢那詩意盎然的一面，古老與現(xiàn)代的奇妙融合，讓黃鶴樓成為他們來武漢的首選目的地。

　　10月14日晚，從江蘇來漢旅游的張女士前來打卡“夜上黃鶴樓”，她站在黃鶴樓前，看光影璀璨穿越千年?！啊羧艘殉它S鶴去，此地空余黃鶴樓’，多首和黃鶴樓相關(guān)的詩詞，讓我對這里心向往之。”張女士告訴記者，“夜游黃鶴樓看光影秀將古今文化巧妙融合，仿佛看到了千年前人聲鼎沸的黃鶴樓?！?/p>

　　黃鶴樓2020年起開放夜游，延長游客游玩時間，同時讓黃鶴樓的“打開方式”更多元。湖北省文化和旅游廳消息顯示，今年7月、8月，黃鶴樓接待游客量逾百萬人次。今年中秋國慶雙節(jié)假期，29.64萬人次打卡黃鶴樓。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年“十一”熱門景區(qū)武漢黃鶴樓繼上海迪士尼樂園之后，排名第二位?！耙股宵S鶴樓”項目負(fù)責(zé)人劉茜茜表示：“打卡‘夜上黃鶴樓’的游客有近八成是外地游客，今年雙節(jié)假期，近4萬游客前來打卡，收入同比去年增長394%，創(chuàng)下了歷史新高?！?/p>

　　除了黃鶴樓，長江同樣是武漢的老牌網(wǎng)紅。現(xiàn)如今武漢傳統(tǒng)的碼頭早已升格為“文化碼頭”，不僅新增特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，融入戲曲、魔術(shù)、現(xiàn)代歌舞等特色演藝項目，普通的輪渡也順勢延伸為申時茶航班、自助餐航班、燈光秀航班、晚茶航班等系列特色航班。

　　而如一顆明珠點綴于長江岸邊的蒸汽輪船知音號，所打造的長江漂移式多維體驗劇，則讓游客沉浸式地體驗長江文化。知音號在中秋國慶“雙節(jié)”接待游客近1.5萬人次，較2019年同期增長70%，綜合收入超400萬元，較2019年同期增長60%。

　　一開業(yè)就排起長隊

　　潮人達(dá)人爭相體驗首店

　　首店經(jīng)濟(jì)當(dāng)下全國性火爆。首店作為稀缺、吸睛性資源，備受年輕消費者青睞，人氣普遍超高，對其他商業(yè)板塊的拉動不言而喻。中秋國慶雙節(jié)，眾多外地游客專門趕來武漢體驗首店。

　　9月9日，華中首家BASEMENT FG在民眾樂園一開業(yè)即火爆網(wǎng)絡(luò)，潮人達(dá)人紛紛前來探店。據(jù)首批打卡的網(wǎng)友寶娜透露：“門店為了控制流量在店門口設(shè)置了排隊等待區(qū)，隊伍一度排到中山大道與民生路十字路口。”走進(jìn)店內(nèi)，商品以時尚潮流服飾及家居飾品為主。10月14日，從武昌來購物的王女士逛一圈下來，總結(jié)道：“BF衣服的款式很時尚，店內(nèi)的設(shè)計很新潮，非常適合初入職場的年輕人?！睋?jù)了解，BASEMENT FG主要面向“95后”至“00后”，中秋國慶“雙節(jié)”客流量近10萬人次，銷售額超700萬元。

　　除了以民眾樂園片為主的清芬繁華片，漢口歷史風(fēng)貌區(qū)憑借豐富的歷史文化資源和獨特的老漢口生活氣息成為市民游客爭相打卡之地。據(jù)武漢文旅集團(tuán)旗下武漢城市風(fēng)貌資產(chǎn)管理(集團(tuán))有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“整個漢口歷史風(fēng)貌區(qū)已與華中首家BasementFG、delicates、設(shè)計共和、光廷、Baristar等重點品牌達(dá)成合作，加快武漢市首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為風(fēng)貌區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)消費提檔升級賦能”。

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，今年三季度武漢新增首店81家，其中，全國首店有6家，區(qū)域首店22家，湖北及武漢首店53家。在武商MALL、武漢恒隆廣場、武漢萬象城、武漢天地等購物商圈中，首店帶動作用明顯。

　　在武漢天地，從首店排隊8小時引發(fā)幾億流量的茶顏悅色，到一開業(yè)即引發(fā)排隊風(fēng)潮的黃油與面包、霸王茶姬，不停開業(yè)的網(wǎng)紅店鋪帶來的人流熱度，從春到秋，從未停歇。武漢天地的數(shù)據(jù)顯示，2023年整體引入具備影響力及號召力的區(qū)域及城市首店20余家，B&C、躍行極社、霸王茶姬、ITIB等，一開業(yè)即引發(fā)排隊。其中，B&C首日銷售破16萬元，持續(xù)火爆。

　　元宇宙戲劇引來網(wǎng)友發(fā)帖10萬條

　　外地客提前做攻略結(jié)伴來打卡

　　刷新場景、創(chuàng)新業(yè)態(tài)、升格體驗，引爆了城市消費潛能。近年來，武漢在打造網(wǎng)紅消費場景為城市引流上，做出了不少全新的嘗試。今年9月28日在武漢歡樂谷愷撒宮上演的都市魔幻元宇宙游戲劇《王國悖論日》就是其中之一，該劇憑借可游走的劇場、能參演的戲劇、高沉浸的游戲在網(wǎng)上有近十萬條與之相關(guān)的帖子。

　　“歡迎來到地下王國……”撲克士兵話音剛落，紅色的幕布緩緩拉開，在鏡面空間等候的觀眾帶著一探究竟的好奇心走進(jìn)了怪誕的夢想世界。該劇在占地1800余平方米的武漢歡樂谷愷撒宮上演，觀眾可跟隨演員“動線”觀劇，還可換裝在茶話會、時光屋、魔法廚房、斷頭臺、決斗臺等場景打卡拍照，同演員互動。

　　“雙節(jié)”期間，從廣東東莞來漢旅游的陳韻詩在網(wǎng)上提前做好攻略，和閨蜜相約打卡《王國悖論日》，“整個過程很新奇有趣，在看劇的同時還要完成任務(wù)，給我?guī)硇碌挠瓮骟w驗，讓我感受到沉浸式舞臺的魅力”。該項目總制作、總策劃康海鈞表示：“在雙節(jié)期間，我們推出近40場演出，場場爆滿。雙節(jié)期間該項目接待游客近1.5萬人次，其中有近三成外地游客是提前做好攻略，特地前來打卡?！?/p>

　　武商夢時代作為“全球最大純商業(yè)體”，一度刷屏全國，抱著滿滿好奇心來消費的外地客不斷。隨著全國最大空中動力樂園WS夢樂園的開園，各地游客專門自駕來打卡，嘗新“坐著過山車逛商場”。武商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，WS夢樂園開園后，武商夢時代日客流量近10萬人次，周末及節(jié)假日將近20萬人次。

　　湖北省旅游學(xué)會秘書長劉軍表示，武漢日益成為流量城市，豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊(yùn)，以及發(fā)達(dá)的商業(yè)，成為外地游客爭相打卡地。面對八方來客，武漢要變流量為口碑，倒逼服務(wù)質(zhì)量提升，逐步形成以武漢本土文化特色的服務(wù)質(zhì)量體系。同時要吸引國內(nèi)外一流文旅、商業(yè)企業(yè)落戶，將流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為品牌經(jīng)濟(jì)，將武漢打造成為國際有影響、國內(nèi)一流的文旅商消費目的地。

　　記者范雅琴

　　《武漢晚報》2023年10月23日第2版