包括中國市場在內(nèi)的北亞市場三季度銷售額的下滑，讓歐萊雅陷入增長瓶頸的質(zhì)疑聲中。根據(jù)歐萊雅最新財報數(shù)據(jù)，前三季度銷售額突破300億歐元，所有事業(yè)部以及所有地區(qū)均實現(xiàn)增長，然而看似完美的財報背后，北亞區(qū)以及中國市場增長的放緩為歐萊雅留下不完美的注腳，同樣也被業(yè)界看作歐萊雅告別高增長時代陷入增長瓶頸的跡象。

　　從整體的增長情況來看，歐萊雅2023年前三季度的業(yè)績確實可圈可點。財報數(shù)據(jù)，2023年前三季度，歐萊雅銷售額305.7億歐元，同比增長12.6%，按固定匯率計算，增長14%，合并增長9.4%。旗下所有事業(yè)部均實現(xiàn)增長。其中，美寶蓮、巴黎歐萊雅品牌所在的大眾化妝品部門成為歐萊雅第一大銷售來源，銷售額為114.58億歐元，同比增長14.5%；修麗可、理膚泉品牌所在的皮膚醫(yī)學(xué)美容部銷售額為49.11億歐元，同比增長28.7%；卡詩、巴黎歐萊雅沙龍等品牌所屬的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部34.24億歐元，同比增長8%；高檔化妝品部銷售額為107.85億歐元，同比增長6.1%，為增長最低的部門。

　　分地區(qū)來看，歐萊雅各地區(qū)業(yè)績也均實現(xiàn)增長。但從增幅來看，包括中國市場內(nèi)的北亞市場卻破壞了歐萊雅的這份完美的業(yè)績答卷。

　　財報數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，北亞市場銷售額增長僅為1.3%，單三季度，該市場銷售額出現(xiàn)下滑，同比減少4.8%。

　　對此，歐萊雅方面將其歸結(jié)于“中國大陸美妝市場的復(fù)蘇相較預(yù)期略顯遲緩以及北亞旅游零售業(yè)務(wù)的重新調(diào)整帶來的影響”。

　　事實上，歐萊雅北亞市場銷售額的放緩早已開始。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2021年半年度，該市場增速為27.3%；2022年半年度為10.5%；此外，在中國市場，歐萊雅高增長時代也似乎正在結(jié)束。2022年，歐萊雅中國增長比例為5.5%，為近五年來首次增速降至個位數(shù)。2023年三季度依舊延續(xù)個位數(shù)增長。

　　就業(yè)績相關(guān)問題，北京商報記者對歐萊雅進行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　貝恩公司全球商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)潘俊對北京商報記者表示，中國市場的整體增速已經(jīng)逐漸放緩，加上經(jīng)濟增長放緩和消費者信心下降，導(dǎo)致了歐萊雅業(yè)績增長放緩。此外，中國市場競爭激烈，涉足化妝品領(lǐng)域的企業(yè)眾多，市場份額分散，歐萊雅可能面臨來自本土品牌和其他外資品牌的競爭壓力。再加上消費者對于品牌的選擇和需求也可能發(fā)生了變化，對于歐萊雅高檔化妝品部門增長放緩的影響可能是消費者對于價格更敏感，對于高檔產(chǎn)品需求減少。

　　事實上，亞洲旅游零售業(yè)影響下的低增長甚至下滑不止在歐萊雅身上有所體現(xiàn)。此前，雅詩蘭黛發(fā)布2023財年業(yè)績，從全球美妝市場來看，由于亞洲旅游零售業(yè)和中國內(nèi)地的復(fù)蘇低于預(yù)期，以及通脹等壓力，雅詩蘭黛集團在2023財年凈銷售額有機下滑6%。

　　同時，本土品牌也一直在加速搶占市場，譬如珀萊雅憑借“早C晚A”推動其銷售不斷增長；貝泰妮憑借旗下薇諾娜專注敏感肌不斷擴容市場；花西子、完美日記等憑借營銷研發(fā)并重加速收割彩妝市場的同時涉足護膚市場進行多元化轉(zhuǎn)型。

　　“隨著本土品牌和其他外資品牌的加大布局，歐萊雅肯定面臨著一定的競爭。中國市場對于化妝品的需求龐大，吸引了眾多國內(nèi)外品牌競相進入。本土品牌通過更深入地了解本地消費者需求和市場趨勢，以及更具競爭力的價格和產(chǎn)品定位，取得了一定的市場份額。同時，其他外資品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和品牌形象等方面的優(yōu)勢，也在中國市場上表現(xiàn)出色。歐萊雅需要不斷提升產(chǎn)品競爭力、增強品牌影響力，并且深入了解本地市場，結(jié)合中國消費者的特點研發(fā)出適合中國消費者的產(chǎn)品，才能在面臨競爭的環(huán)境中保持競爭優(yōu)勢?！迸丝”硎?。

　　北京商報記者 郭秀娟 張君花