哈爾濱迎來(lái)了一個(gè)最“火熱”的冬天。數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期3天，哈爾濱累計(jì)接待游客304.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)441.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，同比增長(zhǎng)791.92%，均達(dá)歷史峰值。眼下，這熱度還在持續(xù)，并不斷輻射到東北三省。

　　在天然的冰雪資源、政府做足冰雪旅游文章之外，吸引各地游客來(lái)到哈爾濱，并且掀起一波波熱潮的，還有當(dāng)?shù)孛癖姷臒嵴\(chéng)、真摯與愛(ài)心，共同焐熱了這座冰城。

　　而冰雪帶熱的哈爾濱也留下了一些“冷”思考。

　　——————————

　　新潮玩法如何賦能傳統(tǒng)“家底”

　　“哈爾濱一天一個(gè)樣”，這是河南游客盧先生來(lái)到冰城后的最大感受?！耙郧坝X(jué)得，冬天來(lái)東北不就是滑滑雪、看看冰雕，但是到了之后才發(fā)現(xiàn)，哈爾濱真是把冰雪玩出了‘花兒’?！?/p>

　　哈爾濱冬天無(wú)處不見(jiàn)的雪，搖身一變，成為冰雪大世界里高43米的“冰雪之冠”，成為引人注目的“巴黎圣母院”和“天壇祈年殿”，成為松花江上260余個(gè)特色“冰馬俑”，甚至是一幅“冰版畫(huà)”。

　　沾了雪的光，“飛馬踏冰”“冰雪駱駝”“迎客白狐”一一登場(chǎng)，鄂倫春馴鹿、凍梨、鐵鍋燉和東北澡堂子相繼“走紅”。作為聯(lián)合國(guó)授予的“音樂(lè)之城”，商場(chǎng)里的交響樂(lè)團(tuán)、街頭的“陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)會(huì)”為冰天雪地增添了一份浪漫；在富有歐陸風(fēng)情的中央大街，全息裸眼3D的魔法列車(chē)、可以講述哈爾濱歷史故事的AR冰箱貼又帶來(lái)了傳統(tǒng)與新潮的碰撞。

　　這些極具哈爾濱地域特色且無(wú)可復(fù)制的各色冰雪產(chǎn)品，讓很多當(dāng)?shù)厝硕即蠛粜缕?，大膽?chuàng)新、做足冰雪文章的哈爾濱讓這座百年前的“東方小巴黎”迸發(fā)出十足活力。

　　在市民董大爺印象中，中央大街從來(lái)沒(méi)來(lái)過(guò)這么多游客，“哈爾濱早就該火了”，不少哈爾濱市民吐露心聲。在他們看來(lái)，哈爾濱有著“厚實(shí)的家底”：不論作為中國(guó)第一條商業(yè)步行街的中央大街，還是已連續(xù)舉辦40屆的國(guó)際冰雪節(jié)，再或是開(kāi)園25年的冰雪大世界，都記錄著哈爾濱旅游文化的厚重積淀，可多年來(lái)哈爾濱卻“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。

　　從淄博到哈爾濱，互聯(lián)網(wǎng)思維的加持，成為文旅推介的強(qiáng)大助力。記者采訪中，不少外地游客表示，“是被網(wǎng)上的宣傳吸引，一定要來(lái)看看”。事實(shí)上，瞄準(zhǔn)冰雪季，哈爾濱在文旅推介上用足“新手段”。

　　冰雪季開(kāi)始前，哈爾濱已陸續(xù)推出各類(lèi)城市宣傳片，全面系統(tǒng)推介哈爾濱的歷史文化、美食美景、旅游攻略等，接地氣的文風(fēng)和年輕人喜愛(ài)的呈現(xiàn)形式一改往日嚴(yán)肅刻板的官方形象。隨著全省冬季旅游“百日行動(dòng)”啟動(dòng)，黑龍江冰雪旅游推介會(huì)先后在廣州、武漢、成都等多地開(kāi)展。

　　借助網(wǎng)絡(luò)力量，“花式宣傳”的哈爾濱開(kāi)始受到越來(lái)越多的關(guān)注，消費(fèi)者日益多元化的訴求得到積極回應(yīng)。黑龍江省文旅廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)何晶在接受媒體采訪時(shí)表示，“今年的火爆其實(shí)不是偶然的，我們已經(jīng)做了一年的準(zhǔn)備，從年初開(kāi)始我們就用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用新媒體平臺(tái)多維度地宣傳黑龍江”。

　　熱情與誠(chéng)意如何燃熱一座城

　　實(shí)際上，讓哈爾濱真正“出圈”的并不是某個(gè)耳目一新的景點(diǎn)，或是花樣百出的宣傳，而是人們透過(guò)這個(gè)窗口看到了一個(gè)極具親和力的城市形象。

　　隨著冰雪季來(lái)臨，中央大街管委辦向街上1100多家商戶(hù)發(fā)出倡議，號(hào)召大家以熱情飽滿的服務(wù)，讓游客體會(huì)到賓至如歸的感覺(jué)。商戶(hù)們自發(fā)在門(mén)口張貼“溫暖小屋”“免費(fèi)熱水”等標(biāo)識(shí)，為往來(lái)游客提供取暖歇腳之所。

　　孫先生在中央大街經(jīng)營(yíng)一家小商鋪，他告訴記者，能有這么多人來(lái)到哈爾濱，大家都特別高興，“不是為了我們自己能多掙多少錢(qián)，而是家鄉(xiāng)終于被人們看到的自豪和欣慰”。他說(shuō)：“讓每名游客都能玩得開(kāi)心，回去都忘不了哈爾濱的熱情好客，就是我們的義務(wù)，這樣他們還會(huì)來(lái)，會(huì)拉著更多的朋友一起來(lái)?！?/p>

　　在東北串門(mén)，主人都會(huì)端出最“硬”的菜，哈爾濱對(duì)待外地游客更是如此。公安交管全天候值守中央大街，保障游客出行安全；城管隊(duì)伍隨時(shí)待命，清理路面積雪積冰；為滿足游客拍照需要，索菲亞教堂升起人造月亮；地下通道冰雪濕滑，怕南方游客摔倒鋪上防滑地毯；就連中央大街的70首背景音樂(lè)都是由專(zhuān)家和音樂(lè)愛(ài)好者共同精選出來(lái)的。

　　在冰雪大世界，從2023年12月18日開(kāi)園至今，先后已有700余名在校大學(xué)生在園區(qū)內(nèi)為游客提供志愿服務(wù)，每天在崗人數(shù)百余人。

　　作為志愿者的哈爾濱師范大學(xué)大二學(xué)生呂錚說(shuō)，“能夠幫助游客解決每一件小事，都特別有成就感”，比如幫助走失的孩子找到家長(zhǎng)，為旅客尋回遺落的手機(jī)，給排隊(duì)的游客倒上一杯熱乎乎的姜茶等，都讓他感到是在為整座城市接力，傳遞熱情和溫暖。

　　志愿者每天服務(wù)超過(guò)12個(gè)小時(shí)。由于室外排隊(duì)項(xiàng)目時(shí)間長(zhǎng)，游客難免有焦躁情緒?！拔覀儽M力去安撫溝通，有時(shí)候大家還會(huì)扮成吉祥物，與游客互動(dòng)合影、表演節(jié)目，增添一點(diǎn)排隊(duì)的趣味性?！眳五P說(shuō)。

　　哈爾濱師范大學(xué)志愿者孫千惠負(fù)責(zé)室內(nèi)崗位工作，“每天除了吃飯都站著，晚上腳都會(huì)腫”。游客們一句感謝、一杯游客送來(lái)的奶茶都讓她平添動(dòng)力。

　　不久前，她報(bào)名成為2025年哈爾濱亞冬會(huì)的志愿者，她將這次經(jīng)歷視為實(shí)戰(zhàn)歷練，“希望明年能以更好的姿態(tài)為哈爾濱添彩”。

　　目前，團(tuán)黑龍江省委、團(tuán)哈爾濱市委在做好青年志愿者服務(wù)保障的同時(shí)，將志愿服務(wù)由旅游景點(diǎn)擴(kuò)大到機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、地鐵等公共交通環(huán)節(jié)，有更多大學(xué)生志愿者參與到助力哈爾濱冰雪旅游服務(wù)中來(lái)。

　　政府職能部門(mén)與民間力量如何實(shí)現(xiàn)合力奔赴

　　2023年12月中旬，哈爾濱市文旅局對(duì)于“冰雪大世界”退票風(fēng)波的及時(shí)處置，得到了網(wǎng)友的好評(píng)，人們點(diǎn)贊哈爾濱“非套路”式回應(yīng)以及真誠(chéng)的道歉。針對(duì)有網(wǎng)友反映哈爾濱酒店價(jià)格增長(zhǎng)的情況，哈爾濱市政府組織召開(kāi)哈爾濱市冬季旅游提升賓館酒店服務(wù)質(zhì)量座談會(huì)，提出要珍惜哈市旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖升溫機(jī)遇，帶頭加強(qiáng)行業(yè)自律，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，切實(shí)提升服務(wù)意識(shí)，為促進(jìn)哈市冬季旅游、全季旅游可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造更加優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境。

　　隨后，哈爾濱多家酒店向同行業(yè)發(fā)出倡議，合理定價(jià)、明碼實(shí)價(jià)、不欺詐消費(fèi)、不價(jià)外加價(jià)、不隨意漲價(jià)、不變相漲價(jià)、不哄抬價(jià)格，“每一家旅游企業(yè)都是冰城的代言人，每一位旅游從業(yè)者都是冰城的主人翁，要讓遠(yuǎn)道而來(lái)的貴賓在哈爾濱收獲美的享受、找到家的感覺(jué)”。

　　在哈爾濱《致全市人民的一封信》發(fā)出后，“以客為先、以客為尊、以客為友、以客為親”成為廣大哈爾濱市民的共識(shí)，不少市民開(kāi)著私家車(chē)免費(fèi)接送外地游客。有游客笑言，“東北人都是活雷鋒原來(lái)是真的”。

　　市民袁先生每天下了班都會(huì)開(kāi)著車(chē)在各大景點(diǎn)周?chē)D(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看有沒(méi)有打不到車(chē)的外地游客?！艾F(xiàn)在我身邊的朋友，不少人都會(huì)開(kāi)車(chē)義務(wù)接送游客，這已經(jīng)成為一種驕傲、一種榮譽(yù)了。”他告訴記者，“每天大家都相互問(wèn)，你拉到幾個(gè)我拉到幾個(gè)，遇到游客多的地方還會(huì)相互轉(zhuǎn)告”。

　　在松花江邊，有當(dāng)?shù)厥忻衩赓M(fèi)為游客發(fā)放暖貼和姜糖水，面對(duì)記者的采訪，這位市民擺了擺手，“我們哈爾濱人開(kāi)心，不算啥”。如今，熱情好客已成為哈爾濱的城市形象，政府部門(mén)與民間力量的合力奔赴，為這座城市的運(yùn)轉(zhuǎn)帶來(lái)了前所未有的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。

　　1月5日，2024中國(guó)冰雪旅游發(fā)展論壇發(fā)布《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2024)》，哈爾濱市榮膺“2024年冰雪旅游十佳城市”榜首。人們期待，冰雪旅游的紅利將為展現(xiàn)東北新形象、營(yíng)造新環(huán)境，甚至推進(jìn)東北全面振興帶來(lái)助力。同時(shí)也有理性思考的聲音：隨著熱度褪去，哈爾濱的火爆還會(huì)再現(xiàn)嗎？從冰雪旅游到冰雪產(chǎn)業(yè)，東三省還有多長(zhǎng)的路要走？

　　對(duì)此，哈爾濱市民多持樂(lè)觀態(tài)度?！肮枮I的品牌已經(jīng)打響了，冰雪產(chǎn)業(yè)會(huì)越來(lái)越成熟”“這次的火爆激發(fā)了我們老百姓對(duì)哈爾濱未來(lái)發(fā)展的信心，春天已經(jīng)到來(lái)了”“明年我們還要舉辦亞冬會(huì)，到時(shí)候肯定會(huì)更火！”

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 金卓 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)