視頻會員、新年壁紙、拜年表情包……在今年的年貨市場上，不只有傳統(tǒng)的食品、服裝、電器等實(shí)物商品，更有不少虛擬商品被新生代消費(fèi)者納入購買清單，電子年貨格外搶手。比如，生動活潑的表情包成了社交神器，新年主題的手機(jī)壁紙烘托了春節(jié)的吉祥喜慶氣氛，塞滿祝福的虛擬紅包聯(lián)絡(luò)了親朋好友間的感情等。

　　“百節(jié)年為首”，買年貨是流傳數(shù)千年的習(xí)俗。電子年貨在傳遞新年祝福的同時(shí)，滿足了消費(fèi)者社交、休閑方面的個性化需求。比如說，發(fā)個搞怪祝福表情包，為親朋好友送去祝福，也減少了對方回禮壓力；發(fā)個配有個性化封面的紅包，不管金額大小“禮輕情意重”。電子年貨推動現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化深度融合，消費(fèi)者可以通過電子年貨在家遠(yuǎn)程拜年，感受傳統(tǒng)年俗的獨(dú)特魅力，為傳統(tǒng)文化注入新的元素和新的活力。

　　電子年貨也是年輕人消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的生動注腳。過年，已不再僅限于買吃食、燙頭發(fā)、穿新衣，消費(fèi)者更加重視自己的體驗(yàn)。電子年貨火爆的背后，折射出年輕人重視個體情緒價(jià)值滿足，追求“有效過年”。更加便捷和多樣化的年味體驗(yàn)，以沉浸式體驗(yàn)為核心的場景化消費(fèi)，成為刺激新生代消費(fèi)者的“多巴胺”。

　　當(dāng)然，電子年貨并非十全十美。電子年貨產(chǎn)品更新?lián)Q代速度過快，年輕人如果不加以篩選，盲目跟風(fēng)搶購新產(chǎn)品，就有可能增加個人經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。虛擬商品涉及的個人信息保護(hù)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等問題，同樣需要人們予以關(guān)注。如果我們過于沉浸在虛擬世界，單純依靠網(wǎng)絡(luò)溝通，很容易忽視身邊的人和事，淡化與親友之間的關(guān)系。

　　過年，人們圖的是喜慶，買的是幸福。不管選購什么年貨，講究的不過是自我心中獨(dú)特的年味和記憶。通過置辦電子年貨，年輕人不僅買回了個人的年味，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，也激發(fā)了消費(fèi)新活力。

　　謝軍 來源：中國青年報(bào)