“瘋狂動物城”正式開園不到3個月，上海迪士尼就馬不停蹄地啟動了新景點的籌備工作。3月11日，上海迪士尼度假區(qū)宣布，近期開啟了位于樂園內(nèi)一個新景點的前期建設(shè)準備工作。自2016年開園以來，上海迪士尼相繼上新“迪士尼·皮克斯玩具總動員”以及“瘋狂動物城”主題園區(qū)，并正在建設(shè)第三座迪士尼主題酒店。放眼全球，香港迪士尼、東京迪士尼也相繼推出新主題園區(qū)。在全球迪士尼樂園陸續(xù)上新的背后，是華特迪士尼對其主題樂園業(yè)務(wù)發(fā)展的新考量。

　　新景點籌備建設(shè)

　　“瘋狂動物城”主題園區(qū)才與游客見面不久，上海迪士尼就開始籌備新景點的建設(shè)。

　　3月11日，上海迪士尼度假區(qū)宣布，近期，度假區(qū)開啟了位于上海迪士尼樂園內(nèi)一個新景點的前期建設(shè)準備工作，這一獨立主題的景點將毗鄰“瘋狂動物城”主題園區(qū)。針對籌備的新景點，上海迪士尼方面表示，目前，該項目仍處于初步規(guī)劃階段，隨著未來工作的推進，度假區(qū)雙方股東和管理層期待介紹更多項目進展。雖然上海迪士尼方面并未透露新景點的具體內(nèi)容，但可以看出，園區(qū)的拓展與更新正在提速。

　　自2016年6月開園以來，在近八年的時間里，上海迪士尼樂園已經(jīng)完成了兩個擴建項目，包括在2018年4月開幕的“迪士尼·皮克斯玩具總動員”主題園區(qū)，以及2023年12月開幕的第二個全新主題園區(qū)“瘋狂動物城”。

　　不僅“上新”主題園區(qū)，周邊配套設(shè)施也被上海迪士尼提上日程。上海迪士尼度假區(qū)的第三座迪士尼主題酒店于2023年8月破土動工。本周，開發(fā)項目管理團隊完成了該酒店的樁基工作。該主題酒店擁有400間客房，并將坐落于星愿湖畔，建成后將為游客提供更多的住宿選擇。

　　針對園區(qū)的新建設(shè)項目，上海迪士尼方面表示，這些最新的擴建項目將繼續(xù)為游客提供全新體驗，打造適合多日游玩的旅游目的地。

　　主題樂園成投資重點

　　不僅僅是上海迪士尼，全球范圍內(nèi)多個迪士尼樂園也在陸續(xù)上新，迪士尼愈發(fā)重視主題樂園業(yè)務(wù)板塊。

　　此前，據(jù)媒體報道，東京迪士尼海洋公園宣布，全新園區(qū)“夢幻泉鄉(xiāng)”定于6月6日在日本正式開放，該園區(qū)以《魔發(fā)奇緣》等迪士尼經(jīng)典動畫為設(shè)計靈感，覆蓋面積約為14萬平方米，將設(shè)有四個主題游樂設(shè)施以及新增的酒店和餐飲服務(wù)。同樣，在2023年11月20日，香港迪士尼“冰雪奇緣”主題園區(qū)正式開園，該園區(qū)也是全球首個及最大型的“冰雪奇緣”主題園區(qū)。

　　在全球迪士尼樂園陸續(xù)迎來新園區(qū)、新IP的背后，是華特迪士尼對于主題樂園業(yè)務(wù)板塊的戰(zhàn)略布局。據(jù)媒體報道，華特迪士尼此前在投資者峰會上公布了面向未來10年的一項新規(guī)劃：加大對主題樂園、體驗和產(chǎn)品部門(DPEP)的資金支出。在本次計劃調(diào)整后，迪士尼在DPEP部門未來10年的預(yù)計支出金額將較以往增長近一倍，達到約600億美元。另據(jù)美國證券交易委員會文件，華特迪士尼目前擁有超過1000英畝的土地可供開發(fā)，以改造或擴建現(xiàn)有園區(qū)中的主題樂園?？梢姡黝}樂園等業(yè)務(wù)將成為華特迪士尼未來發(fā)展的重要板塊之一。

　　聚焦到中國市場，迪士尼體驗主席戴明哲此前在接受媒體采訪時曾表示，“瘋狂動物城”的開幕再次證明迪士尼一直持續(xù)在華擴大投資。毫無疑問，此次上海迪士尼官宣新景點，體現(xiàn)出華特迪士尼對于中國市場的看重。

　　加大對于主題公園等業(yè)務(wù)的投資，與其在該板塊的業(yè)績增長正相關(guān)。據(jù)迪士尼發(fā)布的2023年四季度財報，迪士尼體驗板塊的營收為81.6億美元，同比增長13%，其中，國際樂園與體驗的營業(yè)收入約16.65億美元，同比增長55%，這一增速也大大超過了迪士尼樂園與體驗板塊在美國本土的增速。據(jù)財報，迪士尼在美國本土樂園與體驗收入同比增長7%。

　　在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，各個樂園的擴建與迪士尼全球樂園的發(fā)展戰(zhàn)略有著直接的關(guān)系。擴建本身也符合迪士尼所遵循的“三三制”原則，邏輯上每年都會更新掉1/3的硬件設(shè)備。對于主題公園來講，如果它的內(nèi)容一直停留在最初開園的階段，那么吸引力一定會持續(xù)下降，更新則是樂園可持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。

　　世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇分析指出，在文化娛樂消費不斷深化后，人們對主題IP以及依托其上的主題場景、主題故事消費愈發(fā)重視，而主題樂園則是非常重要的主題IP娛樂載體之一。當前，影視、動漫等流媒體競爭十分激烈，更新也非常迅速，所以作為相應(yīng)的影視、動漫IP的線下場景主題樂園的新項目、新內(nèi)容更新與競爭，也逐漸白熱化和快速化，主題樂園就必須加速更新?lián)Q代。

　　黏性、重游與衍生品

　　“在增強自身全球競爭力的同時，迪士尼樂園的擴建也能夠保持游客的黏性，一方面進行拉新，另一方面則吸引老顧客重游。”吳麗云指出。根據(jù)華特迪士尼官網(wǎng)，迪士尼樂園每年接待近1億人次游客。根據(jù)內(nèi)部調(diào)查，迪士尼仍有近7億人的潛在市場，還有許多尚未參觀過樂園的游客群體待開發(fā)。

　　隨著新IP的陸續(xù)上新，吸引游客已不再是唯一目的，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也被納入發(fā)展目標。據(jù)迪士尼2023年財報，樂園和體驗的商品、食品和飲料收入為77.12億美元，同比增長17%。其中，衍生品成為迪士尼樂園的“重頭戲”，不僅全球范圍內(nèi)的迪士尼周邊銷售火爆，上海迪士尼樂園內(nèi)的部分周邊商品也曾一度賣到脫銷。淘寶頁面顯示，截至目前，上海迪士尼樂園官方旗艦店粉絲量已達119.1萬，月銷超20萬件寶貝，超43%的人復(fù)購，其中一款玲娜貝兒毛絨鑰匙圈已售8萬多件。近年來，迪士尼在自身周邊衍生品業(yè)務(wù)上也費了一番心思，意欲通過推出新IP進一步帶動衍生品銷售。

　　王笑宇表示，文旅IP自身的產(chǎn)業(yè)鏈延伸既廣闊又深入，大部分主題樂園是由“小鎮(zhèn)+樂園”的產(chǎn)品模型構(gòu)成，搭配度假酒店以及商業(yè)街區(qū)等。樂園內(nèi)，新IP的推出可以進一步帶動包括餐飲、文創(chuàng)以及商業(yè)等多種消費業(yè)態(tài)的增長。而在樂園周邊，一批住宿、餐飲、休閑娛樂等配套設(shè)施也將隨著新園區(qū)、新IP的上新，涌入大量客流，進一步承接主題樂園溢出效應(yīng)。

　　北京商報記者 吳其蕓/文并攝