意大利通信管理局近日出臺網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管措施，規(guī)定網(wǎng)絡(luò)博主必須對其發(fā)布的所有廣告性質(zhì)帖子和視頻進行明確標(biāo)注，并遵守兒童保護措施，違者將面臨高達25萬歐元的罰款。意大利通信管理局負責(zé)人賈科莫·拉索雷拉表示，這一措施旨在避免網(wǎng)絡(luò)博主發(fā)布假消息或歧視性內(nèi)容，任何在網(wǎng)絡(luò)上有一定影響力的博主都應(yīng)遵守該規(guī)定。

　　近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒體廣泛應(yīng)用，網(wǎng)紅經(jīng)濟在意大利快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2023年意大利網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模約為3.48億歐元，同比增長10%，創(chuàng)造了超過40萬個工作崗位。意大利網(wǎng)絡(luò)博主在時尚、美容、旅游和食品等領(lǐng)域最為活躍。意大利通信管理局的民調(diào)數(shù)據(jù)顯示，85%的受訪者會在購物過程中參考網(wǎng)絡(luò)博主的推薦，約25%的年輕受訪者曾經(jīng)購買過網(wǎng)絡(luò)博主推銷的商品。

　　一些意大利網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者為博眼球不擇手段，給社會帶來負面影響。日前，在社交媒體擁有近3000萬粉絲的意大利時尚界人士基亞拉·費拉尼發(fā)帖售賣一款蛋糕，承諾將蛋糕銷售款項用于幫助都靈一家兒童醫(yī)院購置醫(yī)療設(shè)備，但醫(yī)院并沒有收到該網(wǎng)絡(luò)博主所謂的捐款。

　　意大利反壟斷機構(gòu)在調(diào)查后宣布，該網(wǎng)絡(luò)博主在廣告宣傳中對消費者存在誤導(dǎo)行為，對費拉尼及其設(shè)立的公司處以107.5萬歐元的罰款。意大利消費者權(quán)益保護組織也表示，利用慈善牟利的行為涉嫌欺詐，該組織將幫助已經(jīng)購買蛋糕的消費者提起法律訴訟。意大利政府日前表示，計劃制定一項新的法案，要求明星和網(wǎng)絡(luò)博主等有影響力人士說明向慈善機構(gòu)捐款的真實情況。

　　歐洲多國已經(jīng)立法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)博主行為。法國2023年6月通過立法，禁止網(wǎng)絡(luò)博主宣傳煙草、賭博等商品和服務(wù)，成為首個針對網(wǎng)絡(luò)博主商業(yè)行為出臺法規(guī)的歐洲國家。歐盟委員會2023年初也宣布，將加強對網(wǎng)絡(luò)博主商業(yè)行為的相關(guān)審查，強調(diào)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者必須保障其粉絲獲得透明、可靠的信息。

　　（本報羅馬2月19日電）