圖為“老母豬溝”景色。

　　5月6日，南京老山腳下的岔琥路又恢復(fù)了往日的寧?kù)o。從靠近水墨大埝的路口進(jìn)山，沿著小道往里走一公里，就到了紅遍朋友圈的“老母豬溝”。

　　從清明節(jié)期間被自媒體帶火，到“五一”假期“預(yù)約限流”，這個(gè)棲身密林里的“野生”景點(diǎn)，經(jīng)歷了極為魔幻的一個(gè)月。當(dāng)市民游客洶涌而來(lái)，沒(méi)有任何配套設(shè)施的“老母豬溝”根本無(wú)力招架，植被慘遭踐踏，水質(zhì)退化嚴(yán)重，安全風(fēng)險(xiǎn)陡增，“出圈”帶來(lái)的種種亂象，讓浦口區(qū)老山林場(chǎng)多少有些力不從心。

　　流量時(shí)代下，新的傳播渠道不斷把鮮為人知的“小美好”送上熱搜，成為文旅產(chǎn)業(yè)的主流營(yíng)銷(xiāo)模式。但近年來(lái)，“野生”景點(diǎn)“紅顏薄命”的前車(chē)之鑒時(shí)有發(fā)生，甚至上演過(guò)村民自毀景觀的極端事件。如何統(tǒng)籌生態(tài)資源的保護(hù)和利用？怎樣走出“紅一處，毀一處”的怪圈？有沒(méi)有更優(yōu)的路徑兼顧居民生活和游客需求？這些問(wèn)題，亟需找到答案。

　　紅得莫名其妙，帶來(lái)諸多煩惱

　　4月28日，“浦口發(fā)布”的一則公告引發(fā)關(guān)注：自4月30日起，對(duì)“老母豬溝”進(jìn)山人流量設(shè)限，市民游覽需掃碼預(yù)約。老山林場(chǎng)還特意強(qiáng)調(diào)，“老母豬溝”非景區(qū)公園，為一級(jí)生態(tài)紅線管控區(qū)，無(wú)相關(guān)公共服務(wù)設(shè)施。

　　在“五一”消費(fèi)“黃金檔”把游客拒之門(mén)外，老山林場(chǎng)實(shí)屬無(wú)奈。2020年，浦口區(qū)對(duì)老山礦坑實(shí)施生態(tài)修復(fù)，“老母豬溝”就此告別臟亂差，尤其是那一汪深不見(jiàn)底的湖水，因?yàn)楦缓V物質(zhì)，藍(lán)得晶瑩剔透。不過(guò)一個(gè)多月前，這里依然和往常一樣，除了偶爾有周邊村民來(lái)遛彎，平時(shí)人跡罕至。

　　“老母豬溝”紅得莫名其妙?！叭ツ陞^(qū)里還組織媒體和大V來(lái)這采風(fēng)，也沒(méi)見(jiàn)什么動(dòng)靜，哪知道今年清明節(jié)突然火了。”老山林場(chǎng)東部林管區(qū)主任兼書(shū)記許為波記得很清楚，4月3日，清明小長(zhǎng)假的第一天，烏泱泱的游客不期而至，樹(shù)林里、草地上、水溝邊擠滿了人。5公里的岔琥路上，私家車(chē)停了足足有3公里長(zhǎng)，“一天來(lái)了一萬(wàn)多人，十幾年頭一回見(jiàn)到這陣仗?！?/p>

　　短暫的驚喜，很快就被一連串的擔(dān)憂取代。一個(gè)月里，有人安營(yíng)扎寨，有人下水游泳，甚至還有市民帶來(lái)了充氣皮劃艇。高峰時(shí)期，“老母豬溝”一天產(chǎn)生的垃圾將近5噸，臨時(shí)加裝的垃圾桶解決不了問(wèn)題。清明小長(zhǎng)假剛結(jié)束，礦坑四周的草皮就變成了裸露的黃土，“養(yǎng)護(hù)了兩年的植被蕩然無(wú)存，說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了?！笨粗矍暗木跋?，老山林場(chǎng)副場(chǎng)長(zhǎng)徐一峰痛心疾首。

　　“老母豬溝”的尷尬，并非個(gè)案。疫情反復(fù)，“非必要不出市”的政策下，無(wú)法遠(yuǎn)行的人們開(kāi)始探尋周邊的旅游目的地。社交網(wǎng)絡(luò)上的一張照片、一段視頻，都能給一些不知名的小眾景點(diǎn)帶來(lái)巨大流量。江蘇省旅游學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、江蘇爾目文化旅游董事長(zhǎng)楊淇深分析說(shuō)，“這些景點(diǎn)不比傳統(tǒng)的風(fēng)景區(qū)，承載量有限，沒(méi)有相對(duì)完善的管理，蜂擁而至‘打卡’的游客，不僅容易導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境受到破壞，甚至可能造成不可逆轉(zhuǎn)的‘滅頂之災(zāi)’?！?/p>

　　不讓小眾景點(diǎn)“過(guò)載”，正是老山林場(chǎng)在“五一”假期實(shí)施掃碼預(yù)約舉措的初衷。經(jīng)過(guò)測(cè)算，“老母豬溝”一天的人流量上限在2000人左右，“宕口空間有限，游客停留的時(shí)間一般不會(huì)很長(zhǎng)，我們上下午分開(kāi)預(yù)約，半天放行1000人?！钡幢闳绱?，許為波依然放心不下：池塘十幾米深，有人落水怎么辦？崖壁陡峭，怎么防止游客攀爬？人氣旺了，小商小販也來(lái)了，他們誰(shuí)來(lái)管？而更讓他頭疼的，還是疫情防控，“要是出現(xiàn)聚集性感染，那可怎么得了?！?/p>

　　因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的配套，未經(jīng)開(kāi)發(fā)的“野生”景點(diǎn)，安全隱患也不容忽視。在鎮(zhèn)江世業(yè)洲先鋒村的西北角，有一片“網(wǎng)紅沙灘”連著200公頃的蘆葦蕩，這里也是一處原生態(tài)的“世外桃源”。去年端午節(jié)，兩名在“小紅書(shū)”指引下前來(lái)“打卡”的安徽女生，差點(diǎn)在江邊出事。3米多高的蘆葦蕩里，道路縱橫交錯(cuò)，當(dāng)時(shí)又剛好遇上漲潮，迷失方向的兩名姑娘看著江水不斷上漲，嚇得一動(dòng)不敢動(dòng)。幸虧民警來(lái)得及時(shí)，將她們帶出了“迷宮”。

　　類(lèi)似的警情，“網(wǎng)紅沙灘”已出現(xiàn)多起。村民們說(shuō)，如果沒(méi)有熟悉地形的當(dāng)?shù)厝藥罚挛?點(diǎn)前必須離開(kāi)。

　　要流量，更要真相

　　盡管“老母豬溝”風(fēng)光旖旎，但在徐一峰看來(lái)，它并沒(méi)有美到讓游客“癡狂”的程度。老山綿延百里，可以暢游的景點(diǎn)比比皆是，為何只有“老母豬溝”一夜爆紅？

　　“每個(gè)人都有獵奇心理，越是沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的景點(diǎn)，越是想去一探究竟?！?4歲的旅游博主張俊誠(chéng)，幾乎每個(gè)周末都會(huì)背上相機(jī)，用鏡頭去發(fā)現(xiàn)“藏在深山人未識(shí)”的秘境。這個(gè)自稱(chēng)“探長(zhǎng)”的宿遷男孩，2018年就已“入坑”，如今他的航拍號(hào)，已有20多萬(wàn)粉絲。他認(rèn)為，新技術(shù)和自媒體的興起，顛覆了旅游景點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)模式。過(guò)去打造一個(gè)熱門(mén)景點(diǎn)，主要依靠開(kāi)發(fā)方大量的媒體投放和旅行社的積極推薦。而在“顏值即正義”的當(dāng)下，能不能拍出“大片”，才是年輕客群選擇旅游目的地的首要標(biāo)準(zhǔn)。于是，社交平臺(tái)上的博主們，成了最好的導(dǎo)游。

　　在南京，像張俊誠(chéng)這樣走街串巷、跋山涉水的專(zhuān)業(yè)旅游博主，大約有200多位。但讓人好奇的是，“野生”景點(diǎn)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)主體，即便“出片”也沒(méi)人買(mǎi)單，他們樂(lè)此不疲圖什么？“有的人是因?yàn)榍閼?，但大部分是為了流量?！彼毖圆恢M地說(shuō)，在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上，自媒體已經(jīng)是不可或缺的環(huán)節(jié)，有流量就意味著有價(jià)值變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　然而，看完網(wǎng)上鋪天蓋地的“老母豬溝”照片，徐一峰對(duì)“流量”二字有了新認(rèn)識(shí)，“都是精修過(guò)的圖，跟現(xiàn)實(shí)差距很大，某種程度上會(huì)誤導(dǎo)游客?！备钊颂湫苑堑氖?，浦口真正的“老母豬溝”，是在蘭溪湖公園，壓根就不是這個(gè)宕口，但推文張冠李戴，還特意在景點(diǎn)的照片上畫(huà)出了“母豬”的形狀。現(xiàn)在，這個(gè)名字想“名歸原主”恐怕都難了。

　　去年，“小紅書(shū)”的“濾鏡景點(diǎn)”“照騙景點(diǎn)”事件曾引發(fā)熱議，還有媒體盤(pán)點(diǎn)了十大最離譜的景點(diǎn)“買(mǎi)家秀”和“賣(mài)家秀”，強(qiáng)烈的視覺(jué)落差堪稱(chēng)大型“翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)”。旅游產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)以及與之相呼應(yīng)的文化內(nèi)涵和貼心周到的服務(wù)，片面追求關(guān)注度，為博取流量過(guò)度包裝甚至虛假宣傳，最終將被流量反噬。

　　改變已經(jīng)在悄然發(fā)生，越來(lái)越多的自媒體人開(kāi)始告別過(guò)去殺雞取卵式的生存方式。抖音號(hào)“夢(mèng)游記”的博主甘夢(mèng)是個(gè)90后，她的短視頻以普通游客的視角，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)帶粉絲“云游”冷門(mén)景點(diǎn)。久而久之，吐槽和勸返成了“夢(mèng)游記”的主基調(diào)。

　　甘夢(mèng)印象最深的一次，是在石臼湖拍“草?！?。每年4月是石臼湖的枯水期，湖底水草瘋長(zhǎng)，連片的綠地被稱(chēng)為“龍貓草原”。但去年踩點(diǎn)時(shí)，當(dāng)?shù)卮迕窀嬖V她，太多的“不速之客”把草踩得東倒西歪，景觀被嚴(yán)重破壞，而且灘涂也已經(jīng)開(kāi)始積水，不建議進(jìn)入。

　　甘夢(mèng)最終還是拍了這條視頻，但計(jì)劃中的拍照攻略換成了勸退指南，真實(shí)還原了“草?！爆F(xiàn)場(chǎng)。也正是從那一次開(kāi)始，幾乎每推介一個(gè)小眾景點(diǎn)，她都要呼吁粉絲保護(hù)環(huán)境、注意安全，“效果出乎我的意料，評(píng)論區(qū)反而一片點(diǎn)贊?！?/p>

　　“野百合”也能留住春天

　　被“網(wǎng)紅思維”催熱的“野生”景點(diǎn)，往往會(huì)因?yàn)榱髁拷?jīng)濟(jì)“短期”和“表面”的特性，逐漸回歸平淡。楊淇深認(rèn)為，“野生”不等于“野蠻生長(zhǎng)”，地方政府和主管部門(mén)應(yīng)優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃好旅游資源的開(kāi)發(fā)和保護(hù)，配置管理資源和營(yíng)運(yùn)措施，滿足游客的出行需求，讓網(wǎng)紅變“長(zhǎng)紅”。

　　邳州市鐵富鎮(zhèn)姚莊村的銀杏“時(shí)光隧道”，就是一個(gè)生動(dòng)的案例。

　　說(shuō)是隧道，其實(shí)就是一條鄉(xiāng)村小路，兩側(cè)栽植了1900多棵樹(shù)齡超30年的嫁接銀杏，漫步其中，仿佛進(jìn)入了童話里的時(shí)光隧道?！八褚粭l深邃的黑洞，符合穿越劇的場(chǎng)景設(shè)置。”邳州市攝影家協(xié)會(huì)副主席陳智最早關(guān)注并拍攝這條小路，他的作品還在美國(guó)國(guó)家地理雜志舉辦的全球攝影大賽上獲獎(jiǎng)，成為中國(guó)賽區(qū)的“封面作品”。在網(wǎng)友接力下，這條小路被推成中國(guó)“最具情懷”的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。近年來(lái)，已有近20萬(wàn)人次站在同一角度定格絕美的瞬間。

　　村口的小路突然火了起來(lái)，鄉(xiāng)親們的想法卻不一樣。當(dāng)年，有村民想賤價(jià)出售“時(shí)光隧道”和部分銀杏樹(shù)，結(jié)果被村委會(huì)果斷制止?！翱繕?shù)吃樹(shù)”，不能只做一錘子買(mǎi)賣(mài)。

　　邳州市將“時(shí)光隧道”納入管理計(jì)劃，定位為國(guó)家級(jí)銀杏小鎮(zhèn)的重要節(jié)點(diǎn)，對(duì)周邊環(huán)境提檔升級(jí)。新建道路、停車(chē)場(chǎng)、廁所、指示牌，拆除一些損害整體意境的建筑，自發(fā)搜集整理一些具有銀杏文化符號(hào)的典故……最近幾年，姚莊村在鐵富鎮(zhèn)的總體規(guī)劃下，面貌煥然一新，“文藝范”更濃。

　　記者到這里采訪時(shí)，66歲的于學(xué)文正在“時(shí)光隧道陶藝館”的院子里趕制一批陶器，并在視頻網(wǎng)站上直播，“20多年的老手藝，現(xiàn)在又用上了，每天能掙100多塊。”同村的姬林把自己的小院改了名頭，叫“時(shí)光小院”，他家的十來(lái)畝林地成了接待短途游客的營(yíng)地，生意紅火。

　　銀杏“時(shí)光隧道”因網(wǎng)而興，但有網(wǎng)友在當(dāng)?shù)卣脚_(tái)上“吐槽”——“發(fā)端靠的是網(wǎng)絡(luò)，我在現(xiàn)場(chǎng)卻沒(méi)有WiFi”。相關(guān)部門(mén)迅速介入，乘著全省推進(jìn)智慧旅游的東風(fēng)，這條路一躍成為當(dāng)?shù)厥讞l免費(fèi)WiFi覆蓋的“數(shù)字大道”。

　　邳州市還委托清華大學(xué)、中山大學(xué)旅游學(xué)院分別編制了《邳州市銀杏特色小鎮(zhèn)概念性規(guī)劃》和《邳州銀杏特色發(fā)展區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》，圍繞“一棵樹(shù)”進(jìn)行全方位整體規(guī)劃，以“銀杏+”“旅游+”“標(biāo)準(zhǔn)化+”為路徑建設(shè)特色小鎮(zhèn)。

　　在南京市江寧區(qū)，也有一條隧道期待涅槃新生。2014年就蜚聲大江南北的“愛(ài)情隧道”，因?yàn)槟暇┰婆_(tái)山硫鐵礦有限公司停產(chǎn)，貨運(yùn)專(zhuān)線取消，軌道兩旁的綠植沒(méi)有了“修剪師”，拱門(mén)造型早已消失。目前，這個(gè)“資深網(wǎng)紅”僅靠著十多名鐵路維護(hù)人員簡(jiǎn)單打理，逐漸被游客冷落，只有鐵軌上日漸模糊的“愛(ài)情金句”，依稀可見(jiàn)當(dāng)年的喧囂。

　　然而，堅(jiān)守的“鐵路人”依然心存美好，他們有個(gè)共同的愿望——“愛(ài)情隧道”能被整體規(guī)劃、重新打造，留住這道獨(dú)特風(fēng)景。