依山傍水、風(fēng)光旖旎的昆明，擁有近1260年建城史。南詔國筑拓東城，為昆明建城之始；元朝時，昆明成為云南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心；明朝初，昆明“三山一水”的城市格局構(gòu)筑形成……宜人的氣候條件、美麗的自然風(fēng)光、璀璨的人文歷史、絢麗的民族風(fēng)情，讓旅游業(yè)成了昆明的金字招牌。

　　《昆明城市品質(zhì)提升七大行動方案》明確“開展國際旅游城市形象提升行動”，昆明將從推進(jìn)景區(qū)優(yōu)化提升、酒店品質(zhì)提升、豐富文旅演藝、活化文物、打造智慧文旅、提升文旅形象共6個方面，推動文旅融合發(fā)展，著力打造風(fēng)光綺麗、魅力無限的樂游春城，讓遠(yuǎn)方的客人留下來。

　　演出融合“大戲”

　　參觀云南陸軍講武堂舊址，了解百年軍校、將帥搖籃，緬懷革命先烈，品嘗講武堂雪糕……對不少參觀云南陸軍講武堂歷史博物館的市民、游客來說，觀展之余，逛逛文創(chuàng)商店，在文創(chuàng)書吧里買支網(wǎng)紅雪糕、喝杯講武堂咖啡，已成為必打卡項目。在這里，講武堂百年歷史“活”了起來，成了可以帶回家的冰箱貼、太陽傘，可以品嘗的雪糕、咖啡，也讓越來越多的人開始了解云南陸軍講武堂這所百年軍校。

　　2020年，云南陸軍講武堂歷史博物館攜手翠湖創(chuàng)建成為國家4A級旅游景區(qū)。在博物館館長楊竣看來，人文資源是旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，人文色彩越濃厚，旅游資源就越有魅力。作為蘊含厚重歷史文化的文物舊址，近年來，博物館不僅做好舊址文物保護(hù)，也積極探索文物有形遺產(chǎn)、無形資產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。于是，在中國近代軍事史上留下濃墨重彩的“講武黃”，以及講武堂經(jīng)典的“走馬轉(zhuǎn)角”建筑元素，被融入卡包、筆套和書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中。

　　這出文旅融合的“大戲”，還在昆明老街上演著。

　　鑼鼓響起，絲弦聲聲，演員戴上珠釵，舞起水袖，演出精心編排的滇劇傳統(tǒng)劇目《游湖》……2019年以來，每周，位于昆明老街的昆明市文化和旅游公共服務(wù)中心的小院里都會有精彩的花燈、滇劇上演。不大的小院里，都是來看演出的市民、游客。

　　文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。為講好西南聯(lián)大師生教育救國、讀書報國的故事，聶耳和國歌的故事，長征的故事……昆明市計劃拍攝8部文物故事動漫系列宣傳片，講好50個昆明歷史小故事，制作8000冊文物簡介宣傳冊；用好翠湖片區(qū)、龍泉片區(qū)博物館群落開展宣傳活動，推出北平國立藝專陳列展和瓦貓專題展覽等陳列布展；加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)推動云紡文創(chuàng)園、拾翠國際民藝園區(qū)等文創(chuàng)園區(qū)品質(zhì)提升，推出一批獨具民族文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展。

　　昆明市正按照“以文促旅、以旅彰文、和合共生”的文旅融合發(fā)展思路，找準(zhǔn)著力點和突破口，推動全市旅游業(yè)發(fā)展邁上新臺階，全面提升旅游城市形象，助力高質(zhì)量發(fā)展。

　　尋味“昆明味道”

　　白天來感受民族風(fēng)情，晚上來感受視覺震撼。2021年10月，“流光溢彩夜更美”夜游活動在云南民族村上演。在孔雀部落的月光下與孔雀共舞，在神魚部落的哈尼云上梯田感受千層稻浪，在牦牛部落經(jīng)歷恢弘的遷徙之旅……這場以“夜”為媒，融合云南多元民族文化及生物多樣性元素的夜游活動，讓云南民族村有了新玩法，吸引大批市民、游客前往打卡。游客呂女士說：“晚上的民族村和白天太不一樣了。夜游民族村，感覺很新鮮！”

　　“昆明文化旅游資源豐富，轉(zhuǎn)型的核心是尋找‘云南特色，昆明味道’，是要千方百計做出特色，避免同質(zhì)化的無序競爭。要講好‘昆明故事’，我們必須有拿得出手的產(chǎn)品?！崩ッ魇形幕吐糜尉贮h組書記、局長楊明俊介紹，目前，昆明市正緊緊圍繞“吃住行游購娛”旅游六要素，不斷深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動昆明文化和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　根據(jù)《昆明市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃》，昆明市正按照“提升一批傳統(tǒng)景區(qū)智慧化體驗水平，改造一批檔次不高、游客體驗度低的景區(qū)，建設(shè)一批具有國際吸引力的現(xiàn)代綜合業(yè)態(tài)項目，策劃儲備一批新興旅游項目”的思路，全面優(yōu)化昆明旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加大優(yōu)質(zhì)旅游目的地產(chǎn)品供給力度，提升文化和旅游消費供給動能。昆明市一方面做強存量，按照“騰籠換鳥，轉(zhuǎn)型升級”的思路，優(yōu)化提升云南民族村、石林風(fēng)景名勝區(qū)等傳統(tǒng)景區(qū)品質(zhì)，通過發(fā)力“科技+文化+旅游”，讓傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生機(jī)，提升游客體驗度；另一方面，激活增量，通過加快派拉蒙、華強方特等重大旅游項目建設(shè)，大力開發(fā)具有吸引力的新興旅游業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)品，更好滿足大眾旅游時代游客多層次旅游體驗，形成新的旅游增長點。

　　圍繞滿足游客的旅游需求，昆明市還重點推進(jìn)休閑度假產(chǎn)品、精品景區(qū)、半山酒店、智慧旅游等核心項目建設(shè)，打造一批文旅消費新亮點；豐富文化街區(qū)、旅游景區(qū)、文博場館、書店茶吧等產(chǎn)品，將夜賞、夜游、夜宴、夜娛、夜購、夜宿“六夜”系列產(chǎn)品融入本地生活、文化體驗場景，引導(dǎo)培育夜間文旅消費，不斷豐富具有昆明特色的文旅產(chǎn)品供給，滿足游客不斷增長的多元、個性化旅游需求。

　　昆明正通過打造有故事的文化旅游品牌、講好“春城故事”，實現(xiàn)旅游觀光向沉浸式、互動式體驗游轉(zhuǎn)變，景區(qū)景點向全域旅游轉(zhuǎn)變，日游向夜游轉(zhuǎn)變，推動文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快把昆明打造成世界知名旅游城市和世界旅游目的地城市。（李思凡）