非遺產(chǎn)品“火”起來(lái) 非遺文化“活”起來(lái)

　　河北非遺購(gòu)物節(jié)推動(dòng)傳統(tǒng)技藝連接現(xiàn)代生活　　

　　連接現(xiàn)代生活，綻放迷人光彩。6月18日，由河北省文化和旅游廳、河北省商務(wù)廳共同舉辦，為期半個(gè)月的“2022年河北非遺購(gòu)物節(jié)”落下帷幕。線下，省市縣聯(lián)動(dòng)辦節(jié)，讓沉浸式的非遺體驗(yàn)、地道的非遺美味，走進(jìn)百姓日常生活；線上，媒體和電商惠民推廣，讓火熱的年中電商促銷活動(dòng)，增添了別樣的文化味道。

　　非遺產(chǎn)品“火”起來(lái)，非遺文化“活”起來(lái)。超低折扣、舌尖體驗(yàn)、“云”上探店……購(gòu)物節(jié)期間豐富多彩的活動(dòng)，不僅幫助非遺傳承人實(shí)現(xiàn)了手藝價(jià)值，更讓大眾在購(gòu)物中參與了非遺保護(hù)，共享了非遺保護(hù)成果，傳承了燕趙優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　浸享非遺，古老技藝連接現(xiàn)代生活

　　6月11日，正值“文化和自然遺產(chǎn)日”，隨著燈光亮起，一場(chǎng)熱熱鬧鬧的“非遺大戲”在河北博物院拉開(kāi)帷幕。

　　“精準(zhǔn)扶貧鄉(xiāng)下住，大事小事不特殊，整理家務(wù)像保姆，一日三餐自當(dāng)廚……”獨(dú)特的唱腔、通俗的唱詞，一段名為《曹大傻賣羊》的戲劇吸引了不少觀眾駐足觀看。故事是現(xiàn)實(shí)題材的農(nóng)村故事，形式卻是地道的國(guó)家級(jí)非遺“深澤墜子戲”?！斑@種戲之所以叫墜子，是因?yàn)樗玫搅艘粋€(gè)獨(dú)特的樂(lè)器叫墜琴?！眹?guó)家級(jí)非遺深澤墜子戲第三代傳承人崔彥生在演出后興致勃勃地講解起非遺文化來(lái)，“今天這段戲既有原汁原味的老唱腔，也有根據(jù)演員情緒變化對(duì)拖腔進(jìn)行的創(chuàng)新，還加入了伴唱，希望能讓大家更全面地了解深澤墜子戲這一河北稀有地方劇種的藝術(shù)特色?！?/p>

　　現(xiàn)場(chǎng)熱鬧的非遺展演輪番上演，為“2022年河北非遺購(gòu)物節(jié)”的線下活動(dòng)營(yíng)造了濃厚的氛圍。一旁的“零距離”體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)，家長(zhǎng)和小朋友們正在一起跟著非遺技藝代表性傳承人學(xué)習(xí)行唐剪紙、正定泥塑的制作技法。易于操作、妙趣橫生的工藝技法很快就讓孩子們放下了手機(jī)，愛(ài)上了非遺，不少家長(zhǎng)孩子還想把材料買回家，延續(xù)這樣溫暖的“親子時(shí)刻”。

　　“2022年河北非遺購(gòu)物節(jié)”調(diào)動(dòng)了省市縣三級(jí)文旅、商務(wù)部門的力量，整合全省非遺工坊、中華老字號(hào)、非遺飯館，開(kāi)展了各類非遺宣傳展示活動(dòng)，數(shù)量達(dá)到221場(chǎng)，其中線下活動(dòng)69場(chǎng)，總參與人次超過(guò)9200萬(wàn)。

　　邢臺(tái)推出的大型沉浸式演出《一朵桃花灼灼芳華》，令人耳目一新。中華神話人物、中華傳統(tǒng)美德、中國(guó)愛(ài)情故事與邢臺(tái)特色的器樂(lè)、音樂(lè)等非遺技法碰撞，呈現(xiàn)出震撼的舞臺(tái)效果。觀眾們身著漢服，入場(chǎng)參與體驗(yàn)角色，在融入劇情的同時(shí)了解了非遺文化。表演結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)的非遺展位排起長(zhǎng)龍，土布、孔明鎖、皮影、古順酒等非遺產(chǎn)品，一時(shí)間成了人們爭(zhēng)相選購(gòu)的搶手貨。

　　樂(lè)購(gòu)非遺，老字號(hào)店鋪聯(lián)袂獻(xiàn)禮

　　“2022年河北非遺購(gòu)物節(jié)”期間，全省非遺產(chǎn)品銷售總額超過(guò)5500萬(wàn)元。其中，布糊畫(huà)、劉伶醉酒、原村土布、古城香業(yè)等639家非遺工坊及重點(diǎn)非遺企業(yè)銷售額達(dá)2707.61萬(wàn)元。

　　6月，是電商平臺(tái)在年中爭(zhēng)相“放價(jià)”促銷的時(shí)間，為“非遺+電商”推動(dòng)非遺消費(fèi)成為大眾消費(fèi)提供了良好機(jī)遇。今年非遺購(gòu)物節(jié)，河北首創(chuàng)“非遺·老字號(hào)聯(lián)袂獻(xiàn)禮”活動(dòng)，全省639家非遺工坊、50余家非遺重點(diǎn)企業(yè)、27家中華老字號(hào)的線下實(shí)體店，及其200余家網(wǎng)店同步進(jìn)行讓利惠民銷售活動(dòng)，獲得了良好的市場(chǎng)效果。

　　打開(kāi)河北新聞網(wǎng)，10輛網(wǎng)上“非遺店鋪直通車”，載百余種非遺技藝“駛來(lái)”。掃描二維碼跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)，抖音直播、淘寶滿減、京東秒殺……精美的商品和超值的價(jià)格成功掀起一輪又一輪非遺購(gòu)物高潮。

　　在線下，懸掛著“非遺購(gòu)物節(jié)”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，無(wú)論是熟食、糕點(diǎn)、油醋等美食，還是陶瓷、景泰藍(lán)、刺繡、香熏等手工藝品，萬(wàn)余種非遺產(chǎn)品紛紛給出了年度最大折扣力度，回饋支持和喜愛(ài)非遺技藝的人們，讓利總金額達(dá)399.88萬(wàn)元。

　　除了較大的折扣力度，非遺產(chǎn)品在功能和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，也成為購(gòu)物節(jié)的一大亮點(diǎn)。不少“老技法”跟上時(shí)代擦出了“新火花”。

　　張家口蔚縣剪紙，采用陰刻的手法，裁切出巨大精美的雪花造型，詮釋著張家口冬奧之城的無(wú)限魅力，極具收藏價(jià)值；石家莊的欒城楊氏家具制作技藝師古法今，衍生出具有現(xiàn)代藝術(shù)特征的四出頭官帽椅、清式太師椅、中堂六件套、羅漢床等仿古家具，型、藝、材、韻結(jié)合，文化味道十足，頗受采用中式家裝風(fēng)格的民眾喜愛(ài)；唐山豐南區(qū)的蠟染技術(shù)，被傳承人嫁接到了香囊的制作過(guò)程中，時(shí)值端午佳節(jié)，她以粽子為原型，創(chuàng)作出“藍(lán)胖子”粽子玩偶造型的香囊，立體飽滿，萌態(tài)十足，受到社區(qū)民眾的追捧……

　　“對(duì)非遺最好的保護(hù)，就是古為今用，在守正中創(chuàng)新，使其走進(jìn)百姓生活?！焙颖笔∥幕吐糜螐d四級(jí)調(diào)研員張巍偉表示，非遺并非一成不變，它從古至今始終隨著百姓的生產(chǎn)生活實(shí)踐發(fā)生著緩慢的變化。新時(shí)代非遺的創(chuàng)新，應(yīng)該既保留文化內(nèi)涵，又增添時(shí)代色彩。

　　“云逛”非遺，足不出戶感受文化魅力

　　為統(tǒng)籌做好疫情防控和活動(dòng)的組織工作，非遺購(gòu)物“上云”成為“2022年河北非遺購(gòu)物節(jié)”的一大亮點(diǎn)。6月3日起，“非遺工坊云探店”“非遺飯館云探店”直播活動(dòng)正式上線，河北新聞網(wǎng)節(jié)目主播走進(jìn)非遺工坊、中華老字號(hào)、非遺飯館，與非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，品嘗非遺美食、呈現(xiàn)非遺技藝，將大眾與非遺的距離拉近至手機(jī)屏幕前。

　　在戴河故事文化體驗(yàn)中心的探店直播，獲得了超過(guò)百萬(wàn)人次的瀏覽量，備受網(wǎng)友關(guān)注。這是秦皇島市唯一一家傳承非遺文化的戴河故事系列非遺養(yǎng)生餐廳和非遺禮品中心?！澳阊矍暗拿恳患沁z產(chǎn)品，背后都有故事?！斌w驗(yàn)中心的李經(jīng)理介紹，“比如左手邊的柚罐，是使用野生柚子采用多道工序打磨制作的，存放桂花、茉莉、普洱等可以保證茶葉長(zhǎng)時(shí)間不變質(zhì)，而且?guī)в需肿拥墓阄?，就連包裝柚罐的盒子也是省級(jí)非遺‘丁記藤藝’。右手邊的純手工布老虎，每一個(gè)造型都不同，其實(shí)是殘疾人朋友一針一線繡出來(lái)的，我們希望在傳播非遺文化的同時(shí)，也能夠助力公益事業(yè)?！?/p>

　　探店直播中，北戴河區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目布藝納繡的傳承人賈素芳、丁記藤藝的傳承人丁魁濱、“楊腸子”的傳承人楊靜環(huán)等嘉賓與網(wǎng)友們面對(duì)面互動(dòng)，介紹非遺技法，品鑒非遺產(chǎn)品，分享非遺故事，收獲了網(wǎng)友點(diǎn)贊。

　　河北廣播電視臺(tái)則推出了融媒特別直播——“遇見(jiàn)河北非遺”，派出6路記者實(shí)地探訪非遺工坊、重點(diǎn)非遺企業(yè)，在介紹非遺購(gòu)物節(jié)惠民政策的同時(shí)，邀請(qǐng)專家學(xué)者、非遺傳承人做客直播間，講述非遺歷史，近百萬(wàn)用戶在線觀看了相關(guān)直播。

　　有代入感的探店體驗(yàn)，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈談?wù)?，截?月15日，微博、抖音話題“河北非遺購(gòu)物節(jié)”“非遺工坊都有啥”“原來(lái)它是中華老字號(hào)”，累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)550萬(wàn)次?；顒?dòng)也引發(fā)了人民網(wǎng)、河北日?qǐng)?bào)等主流媒體持續(xù)關(guān)注，相關(guān)報(bào)道瀏覽量1.36億人次。

　　味道非遺，剛下舌尖又上心頭

　　非遺美食，是最受消費(fèi)者喜愛(ài)的非遺產(chǎn)品類別之一。它在文化和味覺(jué)之間搭建起一座橋梁，讓一個(gè)地方的鄉(xiāng)愁、民風(fēng)有了最直接的味覺(jué)載體。

　　此次非遺購(gòu)物節(jié)，河北新創(chuàng)“感受舌尖上的非遺”活動(dòng)，依托全省126家人流量大、知名度高的飯店，開(kāi)設(shè)非遺美食體驗(yàn)展銷區(qū)，邀請(qǐng)飲食類非遺代表性傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示非遺技藝、制作特色美食并現(xiàn)場(chǎng)售賣，讓消費(fèi)者品嘗新鮮美食，用味蕾觸碰非遺。

　　走進(jìn)保定餐廳“蓮小玖”，清新的國(guó)潮范兒裝飾瞬間就抓住了食客的眼球。狀元雞、蓮漪夏艷、李鴻章?tīng)Z菜……這些美味的直隸官府菜，從沉穩(wěn)內(nèi)斂的“保定會(huì)館”走出來(lái)，走進(jìn)時(shí)尚熱鬧的購(gòu)物中心，也俘獲了年輕人的味蕾。餐廳創(chuàng)始人梁連起，正是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直隸官府菜烹飪技藝傳承人，知名餐飲品牌“保定會(huì)館”的創(chuàng)辦人。通過(guò)年輕化的餐飲品牌，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直隸官府菜烹飪技藝被更多人發(fā)現(xiàn)、感知、喜愛(ài)。

　　在滄州，運(yùn)河區(qū)天廚大酒店和河間市老瀛洲飯店等酒店，邀請(qǐng)了美食類非遺代表性傳承人進(jìn)駐，現(xiàn)場(chǎng)展示非遺技藝、制作非遺美食，并在6月10日—12日期間將這些美食以年度最低折扣價(jià)銷售，享受到這場(chǎng)“舌尖非遺”的市民們都大呼過(guò)癮。

　　非遺購(gòu)物節(jié)雖已落幕，但讓非遺“綻放迷人光彩”的工作遠(yuǎn)未停止。河北省文化和旅游廳二級(jí)巡視員張雪芳表示：“我們還將持續(xù)推動(dòng)非遺參與鄉(xiāng)村建設(shè)，讓非遺成為助力鄉(xiāng)村振興的有效抓手。持續(xù)打造‘樂(lè)享河北’非遺會(huì)客廳，搭建非遺成就展示和傳播平臺(tái)。通過(guò)‘非遺過(guò)大年’‘非遺購(gòu)物節(jié)’等品牌活動(dòng)以及各類文博會(huì)、交易會(huì)平臺(tái)，推廣河北非遺產(chǎn)品。不斷探索可復(fù)制、可推廣、可持續(xù)的非遺工坊工作模式，讓古老的非遺綻放新的時(shí)代光芒?！?/p>