隨著跨省游有序恢復(fù)、一系列文旅促消費(fèi)利好政策落地，與困境奮戰(zhàn)兩年多的文化旅游業(yè)，終于迎來(lái)“回血”窗口期。回暖趨勢(shì)之下，未來(lái)的半年，杭州文旅市場(chǎng)又將迎接哪些新挑戰(zhàn)？7月14日，杭州市文廣旅游系統(tǒng)召開(kāi)貫徹落實(shí)浙江省第十五次黨代會(huì)精神推進(jìn)會(huì)，并發(fā)布半年度數(shù)據(jù)：據(jù)初步測(cè)算，預(yù)計(jì)1至6月杭州市接待游客3299.9萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)旅游總收入561.17億元，恢復(fù)至2019年的63.9%，尤其是今年6月以來(lái)，文旅行業(yè)在劈波踏浪中釋放出強(qiáng)勁的“復(fù)蘇力”，文旅消費(fèi)市場(chǎng)的活躍度正在回歸“熟悉的模樣”。

　　多措并舉穩(wěn)市場(chǎng)、促消費(fèi)

　　上半年鄉(xiāng)村旅游總收入超過(guò)2019年

　　今年上半年，杭州文旅系統(tǒng)在政策紓困、活動(dòng)牽引、服務(wù)深化等方面多措并舉，助力文旅企業(yè)擺脫困境，推動(dòng)文旅市場(chǎng)恢復(fù)活力。

　　4月，《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)（旅游業(yè)）恢復(fù)發(fā)展的政策意見(jiàn)實(shí)施細(xì)則》的推出，完成了“5+4”政策包、“杭十條”“兩穩(wěn)一?！狈€(wěn)住經(jīng)濟(jì)一攬子政策、穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)行動(dòng)等系列政策的推進(jìn)落實(shí)，助力企業(yè)紓困；文旅賦能鄉(xiāng)村“6+X”計(jì)劃的實(shí)施，促成文旅企業(yè)與鄉(xiāng)村旅游“聯(lián)姻”，上半年鄉(xiāng)村旅游接待游客總?cè)藬?shù)為238.65萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年的70.9%，旅游經(jīng)營(yíng)總收入為13.24億元，較2019年提高8.87%；杭州文旅暖陽(yáng)計(jì)劃的實(shí)施，拉動(dòng)消費(fèi)541萬(wàn)元；啟動(dòng)文旅消費(fèi)季活動(dòng)，發(fā)布了300余項(xiàng)文旅新優(yōu)惠、新產(chǎn)品、新線路……

　　按照年初制定的“1310”工作計(jì)劃，行業(yè)安全、數(shù)字化改革、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、共同富裕、項(xiàng)目投資、公共服務(wù)、廣電發(fā)展和旅游形象推廣等板塊正在齊頭并進(jìn)。其中，共同富?！拔穆梅桨浮甭涞匾?jiàn)效，杭州市文化館“文化養(yǎng)老·精神共富”、杭州桐廬縣“聚焦鄉(xiāng)村青少年美育，夯實(shí)精神共富底座”的“一老一小”試點(diǎn)項(xiàng)目列入浙江省文旅廳精神富裕試點(diǎn)；杭州圖書(shū)館《“鄰里圖書(shū)館”—公共閱讀服務(wù)的微循環(huán)模式》入選杭州申報(bào)推薦全省第二批共同富裕試點(diǎn)工作預(yù)備名單；話劇《馬敘倫》、越劇《簾卷西風(fēng)》、越劇《富春山居圖》、音樂(lè)劇《遇見(jiàn)西施》等8部作品入選杭州市文藝精品工程扶持項(xiàng)目。

　　讓文化有活力、旅游顯魅力

　　杭州錨定“文化高福利城市”的新目標(biāo)

　　5月下旬以來(lái)，一系列激活文旅消費(fèi)、出行的政策舉措密集出臺(tái)，讓一度“遇冷”的文旅市場(chǎng)逐步釋放復(fù)蘇“暖意”。出行政策、消費(fèi)趨勢(shì)、市場(chǎng)環(huán)境變化之下，今年下半年，杭州將如何推進(jìn)文化和旅游全鏈條深度融合、構(gòu)建更有活力的文旅市場(chǎng)并邁向高質(zhì)量發(fā)展？

　　記者從杭州市文化廣電旅游局了解到，今年要重點(diǎn)推動(dòng)文旅深度融合，打造國(guó)際重要的旅游休閑中心，努力呈現(xiàn)一批看得見(jiàn)、摸得著、體會(huì)得到的共同富裕標(biāo)志性成果的同時(shí)，試圖讓杭州成為一座“文化高福利城市”。

　　“打造國(guó)際的重要旅游休閑中心，重點(diǎn)是推進(jìn)旅游產(chǎn)品國(guó)際化和旅游服務(wù)國(guó)際化。”杭州市文化廣電旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)樓倻捷表示，下半年文旅系統(tǒng)將積極打造世界級(jí)旅游產(chǎn)品，推出具有吸引力、震撼力的城市旅游“拳頭產(chǎn)品”，如實(shí)施宋韻文化傳世工程，推進(jìn)皇城遺址綜合保護(hù)核心區(qū)塊、德壽宮遺址展示保護(hù)中心等項(xiàng)目建設(shè)，提升景區(qū)景點(diǎn)、賓館飯店、旅行社的服務(wù)水平和導(dǎo)游的講解水平。

　　此外，今年還將推出文旅賦能鄉(xiāng)村振興“6+X”計(jì)劃升級(jí)版，加大百企“聯(lián)姻”百村的力度，引導(dǎo)企業(yè)在規(guī)劃、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、金融等方面與鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）深度融合，催生更多鄉(xiāng)村旅游重大項(xiàng)目；重點(diǎn)打造提升“三江兩岸”水上黃金旅游，實(shí)現(xiàn)水岸互動(dòng)、交旅融合，以一條水線輻射、帶動(dòng)沿線山區(qū)四縣的旅游發(fā)展；打造優(yōu)質(zhì)共享公共文化服務(wù)產(chǎn)品，完善“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”，提升人工智能、智慧旅游、智慧經(jīng)濟(jì)的疊加優(yōu)勢(shì)，以“小切口、多樣化”的呈現(xiàn)方式打造“微生活”“微旅游”“微度假”文旅融合新場(chǎng)景。