“關公忠義文化傳承弘揚展示區(qū)”“關公忠義文化文旅融合發(fā)展區(qū)”“常平關公信俗文化體驗區(qū)”三區(qū)聯(lián)動格局，給游客一種漸進式的體驗；永樂宮壁畫臨摹基地，集VR體驗、沉浸式參觀、演繹等為一體的數(shù)字化展館，把世界藝術瑰寶完美呈現(xiàn)；李家大院融入農(nóng)耕樂園和黃河風情街，與孤峰山聯(lián)動打造5A級景區(qū)?！　?/p>

　　習近平總書記強調，“推動文物活化利用，推進文明交流互鑒，守護好、傳承好、展示好中華文明優(yōu)秀成果”。在習近平總書記重要論述指引下，運城圍繞“打造知名旅游強市”目標，率先啟動“涉旅文物管理權和經(jīng)營權兩權分離”改革，相繼完成了關帝廟、永樂宮、李家大院三大國有景區(qū)體制機制改革。

　　文物“活”化，景區(qū)“動”化。各級館藏文物以“科技+”突破文物與觀眾的物理界限，實現(xiàn)觀展由“走馬觀花”向“身臨其境”的轉變；三大景區(qū)盤活文旅資源，筑起主業(yè)突出、多元并舉的產(chǎn)業(yè)體系和多元鏈條。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的至臻致遠，成為即將到來的山西省第八次旅發(fā)大會的一大看點。

　　兩權分離 打開突破口

　　改革只有進行時，沒有完成時。運城市全面深化改革委員會認真學習貫徹習近平總書記關于全面深化改革的重要論述，堅定用好改革這一“關鍵一招”?！　?/p>

　　涉旅文物景區(qū)體制機制改革，核心要義是所有權和經(jīng)營權“兩權分離”。

　　關帝廟是國保級文物，是關公忠義文化的重要載體和主要標識。作為運城“龍頭景區(qū)”，關帝廟景區(qū)首先成為文化旅游體制改革的突破口。從2020年5月19日起，“兩權分離”改革讓解州關帝廟景區(qū)發(fā)展駛入快車道。

　　“保護文物，研究文化，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收”。運城市委、市政府的改革頂層設計非常清晰。

　　首先是突破屬地管轄和行政管理權限。運城市政府和鹽湖區(qū)政府共同出資，聯(lián)合組建了關公文化旅游發(fā)展有限責任公司。文旅公司與關帝廟文保所既相對獨立，又融為一體。文物保護和文物安全，以關帝廟文保所為主；旅游經(jīng)營活動，以關公文旅公司為主。

　　位于芮城縣和萬榮縣的永樂宮和李家大院景區(qū)，也相繼實行文保和文旅雙軌運行，駛入改革快車道。

　　2021年1月21日，芮城縣永樂文化旅游投資建設有限公司成立，全面承擔永樂宮的旅游服務、管理和開發(fā)經(jīng)營職能。永樂宮壁畫保護研究院則負責永樂宮的文物保護和活化利用。

　　2021年4月18日，萬榮縣文化旅游融合發(fā)展有限公司成立，正式接管了李家大院景區(qū)和黃河農(nóng)耕文明博覽園景區(qū)。

　　至此，運城市三大涉文保國有文旅機構全面完成“兩權分離”，步入市場化運營機制。

　　提升內(nèi)涵 “老樹”煥新枝

　　顏值和內(nèi)涵比翼，才是龍頭景區(qū)該有的氣場?！　?/p>

　　9月5日，解州關帝廟景區(qū)廣場，游客劉先生走進衛(wèi)生間，發(fā)現(xiàn)不僅有冷熱水，還有很多“智慧”元素：一面電子屏掛在洗手臺上方，上面閃動著各種數(shù)據(jù)，其中包括濕度、溫度等，還可以一目了然看到有多少個空位可以使用等。

　　衛(wèi)生間是“智慧”景區(qū)“三中心兩平臺”智慧旅游服務體系之一。記者了解到，該系統(tǒng)借助物聯(lián)網(wǎng)、云計算等多種手段，實現(xiàn)景區(qū)的智慧監(jiān)控、智慧WiFi、智慧導游、智慧停車、智慧票務閘機等，游客的服務體驗大幅提升。

　　永樂宮景區(qū)也“裝扮”靚麗。去年，芮城縣委、縣政府聘請一線城市的旅游專業(yè)設計院對永樂宮周邊進行高端策劃，對永樂宮周邊14處建筑進行了拆除還綠，建成永樂文化廣場。格調和氛圍均融合了永樂宮精美絕倫的壁畫藝術和獨具特色的道教文化。

　　改制之后的李家大院景區(qū)全面提升整體形象。針對基礎設施短板和遺留的基礎設施問題，按照5A級標準，梳理出10個方面進行了對標改造。

　　沉浸式全息影像、VR影像、動漫動畫、激光秀、三維還原技術……三大景區(qū)均運用了現(xiàn)代多媒體手段，讓古老經(jīng)典的景區(qū)游覽觀賞更添趣味性、互動性、體驗性。

　　經(jīng)歷改革的洗禮，傳統(tǒng)景區(qū)面貌一新，驚艷了四方賓客。

　　文化傳承 增強使命感

　　一件文物承載的是一段厚重的歷史，一處文化遺產(chǎn)包含著中華文化傳承的密碼。習近平總書記多次強調，要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在深宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來?！　?/p>

　　堅決扛牢文物大市的文物保護使命責任，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化世代傳承，是責任，更是擔當。運城市文管部門圍繞大保護、大研究、大展示，全心致力于文物的研究闡釋、傳承弘揚、交流培訓和收藏展示等工作，加強文物保護、管理和修繕，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷喚醒激活、發(fā)揚光大。

　　關帝廟文保所加強“關圣史跡”和“關公信俗”雙申遺工作力度，加強了關公忠義文化時代價值的研究，厘清了關公文化與當代社會文化建設、道德建設、誠信建設的關系，讓關公文化成為凝聚人心的重要載體。關帝廟文保所要在兩三年時間內(nèi)，讓關公文化的研究、闡釋和弘揚工作取得重大成果，把運城打造成關公文化的研究高地、關公精神的朝拜圣地和關公忠義文化旅游目的地。

　　永樂宮壁畫保護研究院加強文物保護、科學研究、活化利用工作。該院持續(xù)推進永樂宮壁畫修復保護工程，完成了龍虎殿和重陽殿壁畫修復工作和永樂宮館藏一、二、三級30余件珍貴紙質文物修復工程，以及館藏琉璃、石質、木質、彩塑、彩繪等二、三級文物及一般文物整理修復。開展了“永樂宮元代建筑與彩畫精細化勘察、監(jiān)測與價值研究”“永樂宮石質文物病害分析及修復保護”“永樂宮三清殿彩繪泥塑搶救性保護”等五項課題研究工作。

　　永樂宮200余件展品走出庫房，全面講述永樂宮的往世今生。永樂宮“觀妙入真”特展以國內(nèi)領先的3D打印技術復原三清殿最為精彩的壁畫及部分新發(fā)現(xiàn)的元代藝術珍品，通過觀藝術之妙，用科技讓觀者浸入藝術品的原真世界中。“觀妙入真”特展先后在山西博物院、深圳羅湖美術館進行巡展，受到各界好評，最近，還計劃在中國大運河博物館進行巡展。文物的活化利用，讓觀眾真正讀懂歷史，讀懂文物的價值和魅力。

　　各展其長 迸發(fā)新活力

　　改革催生內(nèi)生動力，三大景區(qū)迸發(fā)出前所未有的活力，關公忠義文化、鹽文化和善文化得到弘揚。

　　如今，關帝廟景區(qū)逐步形成以關公文旅公司為核心，以運城關帝祖廟管理服務有限公司、山西關夫子文化傳媒有限公司為兩極的整體格局，同時吸納了平常街商業(yè)體、南山生態(tài)體育公園、運城鹽湖等優(yōu)質文旅資產(chǎn)，文旅資源得以充分盤活，資源鏈條鍛造得更加完美。

　　通過抖音、公眾號、視頻號、快手等新興自媒體平臺的推廣，關帝廟景區(qū)專題旅游活動和植入文化演藝活動常態(tài)化?！爸伊x千秋”“盛典迎賓”“冊封大典”等特色文化活動，已經(jīng)成為引客來、留客住的重要項目。

　　一個升級版的關帝廟景區(qū)發(fā)展藍本正徐徐展開。圍繞中條山、鹽池、解州關帝廟、常平關帝家廟及解陽旅游走廊構建的“關公忠義文化傳承弘揚展示區(qū)”“關公忠義文化文旅融合發(fā)展區(qū)”“常平關公信俗文化體驗區(qū)”三區(qū)聯(lián)動格局正在形成。作為山西省第八次旅發(fā)大會的主會場，這里承載了運城文旅的諸多期待和夢想。

　　總投資3億元的永樂宮數(shù)字化展館籌建工作也已啟動，這個集數(shù)字化展覽、VR體驗、沉浸式參觀、演繹等為一體的展示中心，成為永樂宮旅游服務的新亮點。永樂文旅投還與西安美院、廣州美院等國內(nèi)知名院校合作，投資1.2億元打造壁畫臨摹基地。打造永樂宮搬遷體驗課程，讓游客和研學者真實感受大國工匠精益求精的工作態(tài)度和不畏困難、甘于吃苦的搬遷精神。

　　李家大院—孤峰山5A級景區(qū)開始聯(lián)動建設，其中，農(nóng)耕樂園項目結合黃河農(nóng)耕文明與中華民族精神內(nèi)核，設計出極富地域特色的黃河文化九大故事區(qū)域，建成親子、娛樂、休閑、研學多位一體的歡樂田園。

　　好風憑借力，揚帆正當時。運城文旅產(chǎn)業(yè)改革改出發(fā)展動力，古中國，新運城，正在成為游客眼中的“詩與遠方”！（李寧波、楊盼）