約談經(jīng)營主體791家，制定相關(guān)制度規(guī)范38個，排查發(fā)現(xiàn)涉嫌違法線索286條次，立案查處248件，移送司法處理3件，罰沒款148.66萬元，成功創(chuàng)建4個省級直播電商基地，引導(dǎo)培育和穩(wěn)固發(fā)展“五信”綠色直播間建設(shè)單位100家，打造新型“兩山”農(nóng)產(chǎn)品電商平臺企業(yè)5家……自2022年5月開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理以來，湖州取得了階段性成效。

　　按照邊治邊建原則，湖州創(chuàng)設(shè)了一批監(jiān)管制度規(guī)則，推進直播營銷長效監(jiān)管機制建設(shè)。印發(fā)了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動負面清單》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單》。兩份清單體現(xiàn)疏堵結(jié)合、剛?cè)岵谋O(jiān)管新模式，通過“柔性指引”規(guī)范直播行為，為網(wǎng)絡(luò)營銷活動送上“說明書”；通過“剛性約束”打擊違法行為，為直播營銷活動劃上“警示線”。

　　通過行政指導(dǎo)，湖州推動了一批主體合規(guī)自律。該市堅持“源頭治理、預(yù)防為先”的原則，強化行政指導(dǎo)和宣傳引導(dǎo)，已組織開展行政指導(dǎo)約談會14場次，約談直播營銷主體786家次，并簽訂了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷約談書》《網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營者規(guī)范經(jīng)營行為承諾書》。幫助10家平臺建立內(nèi)控機制，指導(dǎo)1家直播間建立消費爭議在線解決機制，推動67個直播間承諾、亮諾和踐諾。

　　該市堅持露頭就打，同時查辦了一批典型違法案件。開展“網(wǎng)絡(luò)直播帶貨食品”專項抽檢，共抽檢直播平臺食品42批次。通過專項質(zhì)量抽檢、定向風(fēng)險監(jiān)測、投訴舉報分析等途徑，排查梳理違法線索，辦出了一批有影響力的大案要案。湖州市安吉縣查處一起某房地產(chǎn)經(jīng)紀公司在某平臺發(fā)布虛假房地產(chǎn)廣告案件，罰款8萬元。強化行刑銜接，湖州市德清縣查處一起網(wǎng)絡(luò)直播銷售非食品原料生產(chǎn)的食品案件，及時將涉嫌構(gòu)成犯罪案件移送公安處理。

　　充分數(shù)字賦能，打造“五信”綠色直播間。湖州創(chuàng)新開展“五信”綠色直播間建設(shè)工作，制定發(fā)布浙江首個《網(wǎng)絡(luò)實物商品銷售管理規(guī)范》地方標(biāo)準，構(gòu)建線上線下全覆蓋齊抓共管的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管格局。截至目前，已引導(dǎo)培育和穩(wěn)固發(fā)展“五信”綠色直播間建設(shè)單位100家。

　　據(jù)悉，下一步，湖州將結(jié)合日常監(jiān)管、專項抽查、消費投訴等多種手段，拓寬違法線索發(fā)現(xiàn)途徑，繼續(xù)保持高壓執(zhí)法的狀態(tài)，對發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播違法行為，予以有力打擊，從而營造清朗的網(wǎng)絡(luò)直播空間。