“我今年可以回家過春節(jié)，要多買些年貨回去熱鬧熱鬧！”

　　“我給父親買了新衣服，因?yàn)榻衲晔撬谋久??！?/p>

　　“今年最貴的年貨，是給媽媽買的金手鐲?！?/p>

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　　2023年春節(jié)即將到來。經(jīng)歷了過去幾年的“就地過節(jié)”，不少人告訴《財(cái)米油鹽》，他們?cè)缭缇鸵?guī)劃好了返鄉(xiāng)行程，備好了年貨，只為和家人一起過一個(gè)團(tuán)圓年。

　　中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心首席分析師郭召芬對(duì)《財(cái)米油鹽》表示，隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，疊加春節(jié)假期因素，居民回家探親、外出旅行明顯增多，商場(chǎng)、餐飲、娛樂場(chǎng)所等消費(fèi)也開始逐步恢復(fù)。

　　返鄉(xiāng)拜訪一家老小，年貨自然少不了。各地也趁著“年貨季”紛紛放出“促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需”的大招。

　　比如，近期廣州發(fā)放了兩輪文旅消費(fèi)券，面值從30元到1000元不等；重慶聯(lián)動(dòng)四川成都舉行“雙城消費(fèi)節(jié)”，成渝兩地60多個(gè)區(qū)縣、上千個(gè)商家一起打折搞促銷。當(dāng)然，線上依然熱鬧不斷，今年包括淘寶、天貓、京東、拼多多等在內(nèi)的購物平臺(tái)都主打“年貨節(jié)”，一些優(yōu)惠力度甚至超過了“雙11”。

　　在郭召芬看來，兔年春節(jié)臨近，年貨消費(fèi)主要呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)。

　　一是傳統(tǒng)年貨商品需求旺盛。中國(guó)結(jié)、紅燈籠、春聯(lián)、年貨禮盒等開始走俏，以“兔子”為主題的商品、泥塑、年畫等深受青睞，黃金首飾、進(jìn)口生鮮、綠色健康食品、智能家電家居等升級(jí)類商品銷售火熱。

　　二是新型消費(fèi)增添新年味。受快遞逐步恢復(fù)、商貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快等影響，線上購買年貨也成為很多居民選擇，直播購物、即時(shí)配送等新模式釋放了更多消費(fèi)新活力。黃金蛋餃、梅菜扣肉、佛跳墻等寓意吉祥的預(yù)制菜成為熱門選擇，國(guó)潮年貨商品、寵物商品等也成為新年熱銷重點(diǎn)。

　　三是服務(wù)消費(fèi)迎來高峰。線下消費(fèi)逐漸恢復(fù)，餐飲企業(yè)不斷創(chuàng)新研發(fā)菜品，以年夜飯、親朋聚餐為主的到店餐飲等顯著回升。旅游休閑消費(fèi)正迎來高峰，特別是跨省長(zhǎng)途游、滑雪、短途周邊游將持續(xù)釋放消費(fèi)新動(dòng)能。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，72%春節(jié)假期出游用戶選擇跨省出游，比2022年各節(jié)假日出游距離和時(shí)間明顯延長(zhǎng)。

　　可以看到，從去年末到今年初，政策密集強(qiáng)調(diào)，“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”。如何讓老百姓收入“回升”，市場(chǎng)信心“回歸”，消費(fèi)“回暖向好”，必然成為各地開年發(fā)力的焦點(diǎn)。

　　郭召芬表示，2023年各地消費(fèi)將呈穩(wěn)步恢復(fù)、結(jié)構(gòu)升級(jí)的特點(diǎn)。她建議，下一步，各地應(yīng)結(jié)合實(shí)際特點(diǎn)，順應(yīng)消費(fèi)回歸趨勢(shì)，出臺(tái)政策引導(dǎo)消費(fèi)，加力鞏固消費(fèi)恢復(fù)向好勢(shì)頭。

　　首先是要提振消費(fèi)信心，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，提高居民消費(fèi)意愿；其次是要重點(diǎn)提升汽車家電等重點(diǎn)大宗商品消費(fèi)，促進(jìn)新型消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展，助力服務(wù)消費(fèi)加快復(fù)蘇；第三是要總結(jié)前期消費(fèi)券積累的成功經(jīng)驗(yàn)，特別是針對(duì)低收入群體、消費(fèi)回升勢(shì)頭足的行業(yè)領(lǐng)域，進(jìn)一步研究更精準(zhǔn)、更有效的消費(fèi)券發(fā)放政策，全面激發(fā)消費(fèi)活力。