3月19日，南京浦口馬拉松開(kāi)跑，山水賽道吸引萬(wàn)名跑者打卡；同日，無(wú)錫馬拉松重磅歸來(lái)，何杰在此次賽事中刷新了男子馬拉松全國(guó)紀(jì)錄；3月26日，常州西太湖半程馬拉松、南京溧水半程馬拉松、蘇州首屆城市馬拉松鳴槍開(kāi)跑，吸引數(shù)萬(wàn)名跑友參賽；4月16日，揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松、南京江島半程馬拉松、鹽城馬拉松又將盛裝開(kāi)場(chǎng)……

　　今年三四月份，江蘇20余場(chǎng)馬拉松賽事“噴涌式”舉辦，新的全國(guó)紀(jì)錄、持續(xù)增長(zhǎng)的參賽人數(shù)，為馬拉松賽事發(fā)展提振信心、注入動(dòng)力。同時(shí)，作為城市魅力的展示平臺(tái)，馬拉松賽事也刺激了消費(fèi)增長(zhǎng)，為城市添活力。

　　特色賽道展示城市形象

　　3月19日上午8:00，隨著一聲發(fā)令槍響，來(lái)自國(guó)內(nèi)外近1萬(wàn)名參賽選手們依次跑進(jìn)南京浦口馬拉松賽道，沿途經(jīng)過(guò)珍珠泉風(fēng)景區(qū)、青奧體育公園、華昌龍之谷等地標(biāo)建筑、景區(qū)景點(diǎn)。賽事沿線設(shè)置了獨(dú)具特色的手獅舞、龍舞等近20個(gè)點(diǎn)位的文化展演，吸引了廣大市民駐足觀看。“馬拉松是城市形象的放大器，賽事線路串聯(lián)浦口和江北新區(qū)22個(gè)地標(biāo)建筑和景點(diǎn)景區(qū)，競(jìng)技途中不乏山水之幽、人文之樂(lè)，將為跑者帶來(lái)全新的跑步體驗(yàn)。”南京市浦口區(qū)副區(qū)長(zhǎng)趙業(yè)亮如是說(shuō)。

　　跑馬也是“跑城”。作為城市形象的體育名片，馬拉松賽事不僅可以讓來(lái)自五湖四海的參賽選手沉浸式感受城市風(fēng)貌與文化底蘊(yùn)，更能全方面展現(xiàn)日新月異的現(xiàn)代化發(fā)展，讓跑友和觀眾見(jiàn)證城市蝶變。如今，馬拉松賽事已成為各地宣傳展示的重要窗口，在線路設(shè)計(jì)上，關(guān)注城市特點(diǎn)和地域特色的趨勢(shì)也更加明顯。

　　2023南京溧水半程馬拉松賽道大部分位于無(wú)想山國(guó)家森林公園區(qū)域，無(wú)想山有“溧水第一勝境”美譽(yù)。賽道沿途有“金陵桃花源”美稱的“中國(guó)宜居村莊”——山凹民宿村、“江南古民居群”——遇園、“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”——傅家邊農(nóng)業(yè)科技園，有十里梅林、百種花草、千畝竹海、萬(wàn)畝果茶園等多重景致。溧水是遠(yuǎn)近聞名的草莓之鄉(xiāng)，主辦方從賽道5公里開(kāi)始，每2.5公里設(shè)置一個(gè)草莓補(bǔ)給站，讓跑步變得“又美又甜”。

　　蘇州首屆城市馬拉松深挖文化元素，賽道串聯(lián)起金雞湖、大運(yùn)河、平江歷史文化街區(qū)等多個(gè)地標(biāo)景點(diǎn)和繁華商圈，沿途還安排昆曲、評(píng)彈、水鄉(xiāng)特色舞蹈等表演。

　　秉承“人在畫(huà)中跑”的主題，2023無(wú)錫馬拉松賽道途經(jīng)勃公島、蠡湖、十里芳堤、黿頭渚、長(zhǎng)廣溪、尚賢河、貢湖灣等絕美自然風(fēng)光之處。比賽當(dāng)日，正值當(dāng)?shù)貦鸦ㄊ㈤_(kāi)，廣大跑友在享受比賽的同時(shí)，還能盡享春天的溫柔、浪漫和詩(shī)意。

　　2023揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽（揚(yáng)州站）將在4月16日上午8點(diǎn)開(kāi)跑，賽事首次啟用新線路，將賽事文化、運(yùn)河文化與歷史古跡、人文景觀相融合，以標(biāo)志性建筑展示運(yùn)河城市新面貌。

　　刺激消費(fèi)釋放發(fā)展活力

　　南京浦口馬拉松參賽選手近1萬(wàn)人，常州西太湖半程馬拉松1.5萬(wàn)人報(bào)名，2023南京溧水半程馬拉松1.2萬(wàn)人參賽，蘇州首屆城市馬拉松2.5萬(wàn)人奔跑，2023揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事規(guī)模2萬(wàn)人……今年，江蘇多地的馬拉松賽事規(guī)模均在萬(wàn)人以上，可觀的人流量拉動(dòng)了各地“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l增長(zhǎng)。

　　以2023無(wú)錫馬拉松為例，該賽事“五賽合一”，集無(wú)錫馬拉松、全國(guó)馬拉松錦標(biāo)賽（無(wú)錫站）、布達(dá)佩斯世錦賽及杭州亞運(yùn)會(huì)馬拉松選拔賽和大運(yùn)河馬拉松系列賽（無(wú)錫站）于一體，成為本年度國(guó)內(nèi)整體等級(jí)最高的馬拉松賽事。共吸引了來(lái)自37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的11.5萬(wàn)名選手報(bào)名，參賽規(guī)模達(dá)3.3萬(wàn)人，沿途共有27.3萬(wàn)名觀眾觀賽。賽事期間，現(xiàn)場(chǎng)有超7成的外地觀眾提前到訪無(wú)錫，在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面為無(wú)錫產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益1.95億元。其中，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬(wàn)元、住宿經(jīng)濟(jì)效益11661萬(wàn)元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬(wàn)元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬(wàn)元、賽事展位銷售額50萬(wàn)元。

　　“舉辦馬拉松已不僅僅是打好‘體育牌’，還是推動(dòng)地區(qū)文旅消費(fèi)的一條很好路徑?！蹦暇┦衅挚趨^(qū)文旅局（體育局）局長(zhǎng)趙相君表示，2023南京浦口馬拉松賽前，浦口區(qū)在旅游集散中心布局20個(gè)農(nóng)創(chuàng)展位、8個(gè)贊助商展位、8個(gè)戶外潮流展位和5個(gè)文創(chuàng)非遺展位，同時(shí)印發(fā)浦口春季旅游護(hù)照，發(fā)放近5萬(wàn)張水墨大埝、西埂蓮鄉(xiāng)、珍珠泉、老山森林公園免費(fèi)門(mén)票，促進(jìn)文旅消費(fèi)。賽事現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了“老山好集啦·起跑線市集”，選手完賽后即可參與市集互動(dòng)，感受浦口的老山蜂蜜、橋林茶干等特色農(nóng)產(chǎn)品及梔咖啡等潮流美食，開(kāi)啟返“浦”歸真的微度假體驗(yàn)。

　　成功的賽事舉辦還能樹(shù)立良好口碑，形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。鹽城以“綠色低碳”為賽事理念，著力打造“跑者天堂”路跑IP，為舉辦全球?yàn)I海濕地論壇助力造勢(shì)，進(jìn)一步提升鹽城馬拉松的辦賽內(nèi)涵?！捌放企w育賽事能給一座城市帶來(lái)更好的體育氛圍，成為當(dāng)?shù)氐囊粡埫?；賽事舉辦期間帶動(dòng)體育、旅游產(chǎn)業(yè)的興旺，也能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)紅利。”鹽城市體育局副局長(zhǎng)杜明東表示，作為鹽城最具影響力的自主賽事品牌，鹽城馬拉松創(chuàng)辦于2019年，已成功舉辦三屆，有力地提高了城市知名度和美譽(yù)度，提升了城市能級(jí)，成為鹽城走向世界的亮麗名片。

　　精細(xì)考量提升賽事品質(zhì)

　　江蘇是舉辦馬拉松賽事的“熱土”之一，有多個(gè)比賽被中國(guó)田協(xié)定為“金牌賽事”。僅今年三四月份，就有20余場(chǎng)馬拉松賽事舉辦。在賽事數(shù)量增多的同時(shí)，各地也在不斷追求更高的辦賽水平。

　　作為疫情防控進(jìn)入新階段以來(lái)常州市舉辦的首場(chǎng)超萬(wàn)人的大型群眾體育賽事，常州西太湖半程馬拉松賽事組委會(huì)延續(xù)了金牌賽事高質(zhì)量的辦賽標(biāo)準(zhǔn)，在競(jìng)賽組織安全和醫(yī)療安全保障方面，匹配了最高規(guī)格的保障方案。2023無(wú)錫馬拉松賽事組織了5139名志愿者和3968名安保人員，賽事組委會(huì)還在賽道沿途設(shè)立26個(gè)固定醫(yī)療站，配備1架醫(yī)療救援直升機(jī)、20輛救護(hù)車、100臺(tái)AED，醫(yī)療保障人員總計(jì)約1240余人。同時(shí)，本屆無(wú)錫馬拉松賽事組委會(huì)為每一名選手都提供了由人工智能定制的個(gè)人紀(jì)錄片。蘇州首屆城市馬拉松積極探索賽事數(shù)字化建設(shè)，引入智慧賽事一體化服務(wù)平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立5G賽事指揮部，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)選手參賽保障、賽事管理、統(tǒng)籌指揮可視化展示及調(diào)度。

　　不過(guò)，也有觀察者指出，馬拉松賽事“噴涌式”復(fù)蘇，對(duì)江蘇整體賽事組織安排以及區(qū)域協(xié)調(diào)與合作能力提出挑戰(zhàn)。江蘇馬拉松賽事地區(qū)分布不均，出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢(shì)，甚至不少賽事乏人問(wèn)津。

　　為緩解馬拉松賽事區(qū)域發(fā)展不均衡問(wèn)題，江蘇通過(guò)搭建主題，并串聯(lián)起具有代表性的賽事，串珠成線、形成品牌影響力。今年，大運(yùn)河馬拉松系列賽覆蓋10個(gè)設(shè)區(qū)市，均衡各設(shè)區(qū)市辦賽水平，通過(guò)矩陣效應(yīng)塑造馬拉松品牌“IP化”。

　　作為監(jiān)管單位，近年來(lái)，江蘇省體育競(jìng)賽管理中心面對(duì)有意新辦賽事的設(shè)區(qū)市給予指導(dǎo)支持，建議并促成其向辦賽經(jīng)驗(yàn)豐富、賽事影響力較大的地區(qū)“取經(jīng)”，并通過(guò)組織賽事現(xiàn)場(chǎng)陳述、開(kāi)展賽前檢查、實(shí)地踏勘路線等形式，給出專業(yè)辦賽建議。由此幫助初次辦賽地區(qū)打牢基礎(chǔ)，規(guī)范組織，注重服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)賽事規(guī)模和賽事品質(zhì)的逐步提升。

　　正在“跑”起來(lái)的馬拉松，成為各地經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的生動(dòng)縮影。這也要求主辦方既要有經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的敏銳視角，也要有滿足個(gè)性化、多樣化需求的精細(xì)考量，同時(shí)還要避免盲目追求“馬拉松經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，嚴(yán)格把好賽事審批、管理資質(zhì)的入口關(guān)。

　　“如何統(tǒng)籌安全和發(fā)展，仍是當(dāng)前行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展面臨的主要問(wèn)題?！?月17日，在2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作會(huì)議上，中國(guó)田協(xié)駐會(huì)執(zhí)委王曉瑩表示，對(duì)標(biāo)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，路跑賽事在安全保障體系、管理體制機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、技術(shù)服務(wù)能力、先進(jìn)理念導(dǎo)向等方面，還有大量系統(tǒng)性工作要做。