端午小長假期間，山西共接待旅游者1822.56萬人次，同比增長21.38%；實現(xiàn)旅游綜合收入85.53億元人民幣，同比增長23.83%。異彩紛呈的民俗文化活動成為“端午”假日旅游的特色和亮點。

　　強勁復蘇的旅游市場折射出旅游消費的旺盛需求。消費牽引供給，經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展對文旅行業(yè)的市場需求產(chǎn)生了不可逆的重塑作用，高質量、低密度、生活化、旅居式成為新需求，沉浸、互動、體驗式消費成為新業(yè)態(tài)。如何把擴大內(nèi)需和深化供給側結構性改革有機結合？

首屆山西省文化旅游供給側創(chuàng)新大會現(xiàn)場。

　　6月27日，2023年山西省第九次旅游發(fā)展大會·首屆山西省文化旅游供給側創(chuàng)新大會在大同舉辦。“大家開講”“他山之石”“供需對接”……國內(nèi)文旅行業(yè)知名專家，結合文化旅游行業(yè)的政策導向、市場動向、產(chǎn)業(yè)方向，針對山西文旅供給側創(chuàng)新的痛點、難點，把脈問診。

　　“文旅高質量發(fā)展需要依托文旅資源的比較優(yōu)勢，著力加強文旅供給側改革創(chuàng)新，提升文旅產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和服務的質量和效率，為廣大游客提供優(yōu)質、高效的供給體系?！鄙轿魇∥穆脧d廳長王愛琴指出，這既是首屆山西文旅供給側創(chuàng)新大會的意義所在。同時，也是落實文化和旅游部“把擴大內(nèi)需和深化供給側結構性改革有機結合起來”要求的具體實踐。

　　找坐標 文旅資源要有新認識

　　“所謂供給側結構性改革，是從提高供給質量出發(fā)，用改革的辦法推進結構調整，矯正要素配置扭曲，擴大有效供給，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要?！?/p>

　　在中國科學院地理科學與資源研究所研究員席建超看來，“結構性”是指供給側的矛盾主要是“結構”而非“總量”。

　　山西旅游資源有多豐富？五臺山、云岡石窟、平遙古城三大世界文化遺產(chǎn)馳名中外、享譽全球；國家級重點文物保護單位531處，居全國首位；元代以前木結構建筑占到全國75%以上；素有“天下之脊”之稱的大美太行在山西，華夏兒女共同的母親河黃河流經(jīng)山西，造就了壺口瀑布、乾坤灣、老牛灣等自然奇觀，長城國家文化公園（山西段）建設穩(wěn)步推進；晉商故里，萬里茶道的駝鈴在歐亞大陸久久回蕩；關廟之祖，吸引了無數(shù)海內(nèi)外游客朝圣觀光；洪洞“大槐樹”則寄托了華夏兒女的不盡鄉(xiāng)愁。

　　山西的故事太多了，可吸引人的元素太多了，如何在既有的優(yōu)質資源的基礎上，增強吸引力？世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安認為，不要留戀過去固有的概念，山西首先需要對當下的文旅市場有一個清晰的認識。

　　早在2023年2月，全省文化和旅游工作會議就已指出，要提高認識，書寫文旅思想解放之篇。從一味的做大轉向做深、做透、做精準，山西這樣布局：

　　——實施龍頭景區(qū)梯次打造培育、高等級景區(qū)創(chuàng)建培育和A級旅游景區(qū)倍增計劃，繼續(xù)實施晉陜聯(lián)創(chuàng)，完成乾坤灣國家5A級景區(qū)創(chuàng)建工作；

　　——推進智慧景區(qū)建設，支持和指導各地區(qū)因地制宜建設特色化智慧化旅游景區(qū)，實現(xiàn)本體活化、體驗優(yōu)化、服務信息化；

　　——立足文化旅游資源比較優(yōu)勢，以文化內(nèi)涵升華旅游體驗，將旅游體驗作為文化傳播、衍生發(fā)展的載體，推進國家級文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建設單位創(chuàng)建工作，大力發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、研學旅游等，推動文旅產(chǎn)品多元業(yè)態(tài)融合；

　　——強化精準營銷，聚焦“山西人游山西”“好鄰居多走動”“山河守望 晉鄰相親”等活動，加強區(qū)域協(xié)作，加大國內(nèi)市場營銷力度，不斷提升“華夏古文明·山西好風光”“康養(yǎng)山西 夏養(yǎng)山西”品牌知名度、美譽度和影響力。

　　創(chuàng)方式 資源整合要有新邏輯

　　說到阿那亞，肯定會提起最孤獨的圖書館，而今，它已不僅僅是個圖書館，更是一種社區(qū)文化、社區(qū)生活。在“他山之石”環(huán)節(jié)，阿那亞首席品牌官田海成進行了案例分享。在田海成看來，每一個文旅項目都在回答一個時代問題。

　　進入五月，《又見平遙》實景演出觀眾爆滿，甚至一票難求。作為沉浸式文旅項目的肇始，該劇目通過場景打造、觀演改善、氛圍包裝等手段，讓游客從演出一開始就被故事、人物、場景包裹，不僅了解了現(xiàn)在的平遙，而且看到了過去的平遙。

　　阿那亞不是旅游景區(qū)而是一種生活方式，而《又見平遙》不僅是一場劇、一場戲，更是詮釋古城、注解晉商的生動演繹。近年來，不少文旅項目都采用了場景化營銷戰(zhàn)略，場景化營銷已經(jīng)成為文化IP與旅游業(yè)融合的關鍵一環(huán)，持續(xù)吸引游客前去打卡消費。

　　“這些密密麻麻的小顆粒狀巖石，便是鮞?；?guī)r了。大約5億年前寒武紀時期，這里處于淺海環(huán)境，過飽和的碳酸鈣圍繞碎屑顆粒沉淀一圈包殼，周而復始，便形成鮞粒。”

　　“迎春花的花瓣，六瓣為主，花朵朝上；連翹花為四瓣，花朵朝下。”

　　“鈣華，又稱石灰華，是在地表由巖溶泉、河、湖水沉積形成的大孔隙次生碳酸鈣?！?/p>

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　　在長治市壺關縣太行山大峽谷八泉峽景區(qū)，景區(qū)導游專業(yè)的講解進一步激發(fā)了游客的好奇心，而研學旅行已成為當?shù)鼐皡^(qū)的主打品牌之一。端午假期，太行山大峽谷所轄八泉峽、紅豆峽、青龍峽共接待游客6.9萬人次，其中核心景區(qū)八泉峽共接待游客4.9萬人次，是2019年的3倍多。

　　好的內(nèi)容即流量，好的運營實現(xiàn)留量。誰能打通產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)產(chǎn)出有新意的內(nèi)容，誰就將贏得主動權。放眼山西，一些景區(qū)正在用新玩法、新體驗吸引游客，激活了更多消費新體驗：

　　在洪洞大槐樹景區(qū)，“五一”假期啟動運營的沉浸式體驗館、AR智能導覽眼鏡等，吸引了年輕群體紛紛前來潮玩、體驗，讓游客在大槐樹厚重的歷史文化氛圍中，以互動的方式體驗到炫酷科技帶來的視覺感受；云丘山景區(qū)“云丘樂游”微信小程序上線后，游客通過手機搜索該小程序，就能了解景區(qū)范圍內(nèi)的景點、住宿、交通、美食等各種相關信息；山西文旅集團推出的“游山西”服務矩陣的智慧引導作用逐步顯現(xiàn)，不僅具有魅力山西、5G直播、景區(qū)導覽、智能行程、晉享好貨、景區(qū)實時熱榜等功能，還通過“聆聽山西故事”“2023山西省A級景區(qū)門票優(yōu)惠活動”等宣推專題頁，為來晉游客提供一站式、高品質的服務。

　　擴產(chǎn)業(yè) 消費市場要有新“爆點”

　　“大同古城是大同市歷史演變的見證者和承載者，我們應該如何強化頂層設計，進行資源整合，實現(xiàn)招商引資？”

　　“相較于云岡石窟、懸空寺，大同古城的知名度低一點，但是，硬件配套設施可塑性強。古城要與二者結合打造沉浸式的體驗中心，同時，要強化基礎設施建設服務兩個景區(qū)的旅游業(yè)態(tài)，讓大同古城成為本地人和外地人都想去的景點?！?/p>

　　“開源一號文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的前身是大同市煤氣化總公司，有沒有更好的思路實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園人氣的快速升溫？”

　　“平型關的紅色旅游資源豐富，如何創(chuàng)新方式方法挖掘市場潛力？ ”

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供需雙方現(xiàn)場對接。

　　提需求，亮問題，做分析、給建議。在文化新體驗、自然新風尚、鄉(xiāng)村新生活三輪現(xiàn)場對接，供需雙方圍繞文旅發(fā)展的痛點難點進行了互動交流，達成合作意向的供需雙方在現(xiàn)場進行了簽約。

　　思想交流、觀點碰撞、方法互鑒，把握政策、捕捉市場、探索方向。實現(xiàn)供給側改革的成功關鍵在于對人們需求的精準把握，在于對自身資源的清晰認知，在于對文旅發(fā)展的不懈追求。全方位推進、全時空統(tǒng)籌、全要素配套、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，山西正在促進旅游與文化、與鄉(xiāng)村、與城市的深度結合，打造獨具特色的旅游生態(tài)體系。

　　此外，本次大會也是繼今年4月文化和旅游部資源開發(fā)司主辦“文化和旅游新供給新需求對接活動”之后，國內(nèi)首個省級文化旅游供給側改革專項活動。

　　以此次大會為契機，山西文旅將持續(xù)推進“引進來+走出去”戰(zhàn)略，一方面繼續(xù)對接知名供給企業(yè)，以頂層分析打開思路，以實戰(zhàn)案例擴展思維，以供需對接建立平臺；另一方面在學習交流的過程中，依托山西深厚的歷史底蘊、人文風情、自然風光，積極培育山西本土自主創(chuàng)新能力，共同推動山西文旅供給側創(chuàng)新高質量發(fā)展。（圖片由大同市新聞中心提供）