人民網(wǎng)長(zhǎng)沙7月30日電 （記者 林洛頫） KTV里吃火鍋、洗浴中心玩漂流、健身房里活力開練……網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙消費(fèi)活力不斷攀升，休閑娛樂市場(chǎng)迎來蓬勃發(fā)展。昨日，2023年首場(chǎng)休閑玩樂數(shù)字營銷峰會(huì)在長(zhǎng)沙舉行，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示：立夏以來，長(zhǎng)沙夜間休閑玩樂消費(fèi)規(guī)模同比去年增長(zhǎng)72%，五一廣場(chǎng)居全國夜間玩樂商圈首位。

　　2023年以來，休閑玩樂業(yè)態(tài)迎來快速回暖提振。以美團(tuán)為代表的平臺(tái)企業(yè)，已成為當(dāng)代年輕人探尋潮流玩樂消費(fèi)的主陣地，平臺(tái)上7成左右的休閑玩樂消費(fèi)者年齡集中在20-35歲，大家的休閑玩樂集中在運(yùn)動(dòng)健身、按摩、唱歌、餐飲等方面。

　　業(yè)態(tài)融合成為行業(yè)升級(jí)迭代的一大趨勢(shì)，“餐飲+”是各類業(yè)態(tài)融合的首選，“KTV+餐飲”“酒吧+餐飲”等融合模式，既延伸了線下玩樂的服務(wù)場(chǎng)景，又創(chuàng)新了消費(fèi)體驗(yàn)；而商家推出的一站式經(jīng)營模式，讓年輕消費(fèi)者的參與感與互動(dòng)感不斷加強(qiáng)，也帶動(dòng)了線下玩樂服務(wù)融合創(chuàng)新，孕育出更多新業(yè)態(tài)、新職業(yè)。

　　同時(shí)，數(shù)字化也是休閑玩樂行業(yè)增長(zhǎng)的底色，不少平臺(tái)通過加速線上線下融合，助力行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化、規(guī)?；?jīng)營，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)持續(xù)繁榮。其中，美團(tuán)平臺(tái)通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，幫助商家沉淀評(píng)價(jià)和交易的數(shù)字資產(chǎn)，提高供需匹配效率，并結(jié)合直播、特價(jià)團(tuán)購、主題營銷等多樣化的經(jīng)營工具，助力實(shí)體商家擴(kuò)大交易規(guī)模，帶動(dòng)連鎖經(jīng)營與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

　　休閑玩樂業(yè)態(tài)作為城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年超6成的休閑玩樂消費(fèi)發(fā)生在夜間，體驗(yàn)式、娛樂式、互動(dòng)式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元，是城市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的典型縮影。

　　以長(zhǎng)沙為例，“夜娛”消費(fèi)呈現(xiàn)“夜”態(tài)多元、深夜消費(fèi)活力強(qiáng)等態(tài)勢(shì)，立夏以來長(zhǎng)沙夜間休閑玩樂的消費(fèi)規(guī)模同比去年增長(zhǎng)72%，在美團(tuán)上五一廣場(chǎng)商圈領(lǐng)銜全國夜間玩樂消費(fèi)?！巴?點(diǎn)”是長(zhǎng)沙夜間消費(fèi)的最高峰，較全國夜間消費(fèi)的高峰時(shí)段晚了足足一個(gè)小時(shí)。

　　為進(jìn)一步壯大玩樂消費(fèi)規(guī)模，助力提振夜間消費(fèi)活力，美團(tuán)休閑玩樂業(yè)務(wù)在暑期啟動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)的“潮流夜生活”主題活動(dòng)，推出夜間聚會(huì)潮流玩樂5折特惠，線下攜手長(zhǎng)沙、廈門、上海等地的休閑玩樂商家開展夜間潮流玩樂市集，拉動(dòng)區(qū)域夜間消費(fèi)增長(zhǎng)。