深化媒體融合 唱響時(shí)代強(qiáng)音(評論員觀察)
牢牢把握數(shù)字化、智能化發(fā)展方向,寫好創(chuàng)新這篇大文章
“這個(gè)我記得”“這個(gè)視頻很感人”“這個(gè)H5我看過,互動做得真好”……2023媒體融合發(fā)展論壇會場里,《生死金銀潭》《今天,發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢》等融媒體作品名單在屏幕上滾動播放,喚起與會嘉賓的記憶。嘉賓的共鳴,折射出優(yōu)秀融媒體作品的強(qiáng)大傳播力、影響力,見證著媒體融合發(fā)展的鏗鏘步伐。
今年是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。10年來,主流媒體深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述,主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場,全媒體傳播體系不斷完善,黨的聲音傳播得更深更廣,媒體融合發(fā)展取得重大進(jìn)展和顯著成效。本屆論壇將主題定為“新征程新使命 新格局新作為”,既總結(jié)回顧媒體融合發(fā)展10年來取得的成績和經(jīng)驗(yàn),又聚焦智慧融媒和國際傳播等領(lǐng)域,為推動媒體融合發(fā)展再上新臺階提供了交流平臺,促進(jìn)主流媒體更好擔(dān)當(dāng)文化建設(shè)新使命。
旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向是黨的新聞輿論工作的生命線,也是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的價(jià)值底色。正如與會嘉賓所言,要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想,堅(jiān)持政治家辦報(bào)和黨性原則,確保全媒體傳播沿著正確導(dǎo)向發(fā)展,讓正能量更強(qiáng)勁,主旋律更高昂。通過媒體融合發(fā)展擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖,讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入,才能更好發(fā)揮主流媒體的作用,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起。
隨著信息化迅猛發(fā)展,信息無處不在、無所不及、無人不用,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。但萬變不離其宗,內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體的立身之本。媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王,充分發(fā)揮采編隊(duì)伍專業(yè)、信息渠道權(quán)威、采編流程規(guī)范等內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,緊緊圍繞黨的基本理論、基本路線、基本方略和黨中央重大決策部署,精心開展宣傳報(bào)道。通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新,使正面宣傳質(zhì)量和水平有一個(gè)明顯提高,用更深度、權(quán)威、專業(yè)、多元的內(nèi)容來堅(jiān)定信心、凝聚共識、匯聚眾力,才能掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán),讓大流量澎湃正能量。
從紙上到屏幕,人們獲取信息的方式發(fā)生了變化,媒體的產(chǎn)品形態(tài)也更趨多元多樣,新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)為媒體融合發(fā)展帶來了更多可能性。在此次論壇“智融未來”·AI成果展示會“AI之夜”現(xiàn)場,京劇演員與虛擬數(shù)字人“跨屏合作”,一段《新定軍山》引來叫好聲不斷。這從一個(gè)側(cè)面說明,推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展,需要善用新興科技,保持對新一代數(shù)字技術(shù)的敏感性,牢牢把握數(shù)字化、智能化發(fā)展方向,寫好創(chuàng)新這篇大文章。既將新一代數(shù)字技術(shù)運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中,不斷推出新產(chǎn)品、新模式,又實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通,才能實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展效果的最大化和最優(yōu)化。
習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào):“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè),塑造主流輿論新格局?!奔涌焱苿用襟w融合發(fā)展,主流媒體更要充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢,始終保持強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。惟其如此,方能做大做強(qiáng)主流輿論,不斷鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ),不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。
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