旅游滿意在山西 詩與遠(yuǎn)方牽手前行
二月二,龍?zhí)ь^。3月11日夜晚,在山西太原晉源區(qū)晉陽湖畔星河燈海,璀璨焰火直沖云霄,整個夜空流光溢彩,仿若星河入夢,寫盡了晉源的浪漫。
一湖映錦繡,一城耀晉陽。當(dāng)晚,同樣位于晉源區(qū)的太原古縣城南門外龍?zhí)鞆R前舉行的“晉陽·老架火”二月二南街焰火節(jié),也讓人驚嘆沉醉。高聳入云的架火被點燃,火球一飛沖天,霎時萬炮齊發(fā),響聲震天,繪出一幅幅高、中、低空錯落有致的絢麗美景,與古縣城上空的焰火匯聚成星河。
夜空四射的煙花,映射出春節(jié)的紅火熱鬧,釋放出與春天相遇的憧憬。
卷營銷,掙足流量的面子
2023年的冬天,“爾濱”爆火出圈,各地文旅部門坐不住了,紛紛“卷”起了“題海戰(zhàn)術(shù)”,爭當(dāng)卷王“卷”上熱搜。山西文旅放棄午休公開宣戰(zhàn),各種“花式”喊麥吸引網(wǎng)友。社交媒體的一波流量狂歡,使得山西省文化和旅游廳抖音官方賬號粉絲破110萬。
隨之而來的春節(jié)里,山西文旅“龍年上新”,不“卷”流量“卷”文化,讓“文化”出圈,贏旅游流量。
大年初四,臨汾洪洞大槐樹景區(qū)“第十八屆民俗中國年”主題活動火爆進(jìn)行;正月初五,呂梁市文水縣南莊鎮(zhèn)麻家堡村“弘揚(yáng)民俗文化共建和諧鄉(xiāng)村”民俗文化節(jié)開幕,各種民俗非遺輪番上演;陽泉市平定縣巨城鎮(zhèn)移穰村,非遺表演——龍燈舞上演……
從2月2日開始,山西各地非遺年俗活動的熱潮一浪高過一浪,省級層面推出了歡歡喜喜過大年之“非遺山西年·晉享好時光”系列活動,景區(qū)、鄉(xiāng)村、社區(qū)、街區(qū)聯(lián)動,線上線下呼應(yīng),好看、好玩、好吃的應(yīng)有盡有,讓大家在非遺中,享受春節(jié)里的好時光。
在山西,比景區(qū)更火的是“博物館”。
“站在封土堆旁、戴上4KVR眼鏡,塵封千年的壁畫重現(xiàn)華彩,1400余年前北齊貴族的顯赫威儀與奢華生活浮于眼前?!比ツ?2月,位于太原市迎澤區(qū)王家峰村的太原北齊壁畫博物館開館。為了一睹千年壁畫的風(fēng)采,自開館之日起,每天人潮涌動,不少游客從全國各地遠(yuǎn)道而來。
北齊壁畫博物館館長王江表示,大家對城市歷史文脈的重視程度越來越高了,這是博物館人的驕傲。
聽優(yōu)雅的山西民歌,欣賞傳統(tǒng)的年俗表演,品嘗獨特的山西美食,感受厚重的歷史文化,以及三晉人民的熱情……一場場富有山西特色的龍年佳節(jié)“文旅盛宴”,實現(xiàn)了2024年文旅“開門紅”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,山西地區(qū)酒店預(yù)訂量同比增長近100%,熱門景區(qū)五臺山風(fēng)景名勝區(qū)、雁門關(guān)、皇城相府、黃河壺口瀑布、鸛雀樓等均一票難求,一個“晉”味十足的山西火熱出圈。
重產(chǎn)品,打造吸引人的路子
2023年春節(jié)檔電影《滿江紅》的上映,帶動拍攝地太原古縣城和太原市成功“出圈”。3月11日,在太原古縣城里,一場盛大的社火表演從白天一直持續(xù)到夜晚。人們賞花燈、逛廟會、品美食、看非遺,雖然已過正月,但是熱鬧的年味依然充滿太原古縣城。
“僅龍年春節(jié)期間,太原古縣城民宿入住率90%以上,營收同比去年增長近90%,省外的客人占比達(dá)到了70%?!碧趴h城酒店管理部負(fù)責(zé)人劉銳介紹說。
晉祠博物館、永祚寺、太原古縣城、鐘樓街……春節(jié)假期,太原市主要景區(qū)、博物館、公園、旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等共接待市民游客604.5萬人次,比去年同期增長204%,旅游人數(shù)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。太原成為春節(jié)假期南方居民前往北方的十大熱門目的地之一。
在山西,歷史與現(xiàn)代總是“撞個滿懷”。
太原市鐘樓街,古色古香的店鋪講述著老技藝、老格調(diào)的老故事;不斷“上新”的時尚潮流,為古街增添了幾抹新韻味。
看精美建筑、品楹聯(lián)匾額、賞窗花剪紙、觀民俗社火、饗特色美食……位于晉中祁縣的喬家大院,現(xiàn)代與古典的交融浸潤,讓大院彌散著濃濃的文化氣息,也吸引著五湖四海的游客。
在山西,有看不盡的秀美山水,品不完的文化大餐。用更多的創(chuàng)意表達(dá)“活化”文化資源,既有文化,又不失活力,還和諧有序,山西正掀起入晉旅游新熱度。據(jù)統(tǒng)計,去年全省重點監(jiān)測景區(qū)接待人數(shù)、門票收入分別增長1.6倍、2.2倍,恢復(fù)到2019年水平。
修內(nèi)功,做實服務(wù)的里子
曾經(jīng)的山西文旅,因為服務(wù)、配套、交通等問題備受爭議。面對持續(xù)升溫的旅游市場,山西苦練內(nèi)功,力爭為游客帶來“滿意在山西”的旅游體驗。
飛檐斗拱,青堂瓦舍。在臨汾市洪洞縣100余座特色各異的公共廁所24小時免費開放,在微信小程序里尋找“廁所定位”,還能輕松導(dǎo)航。
去年中秋國慶假日期間,山西省文旅廳在全省A級景區(qū)售票窗口、停車場、核心游覽區(qū)等旅游場所顯著位置張貼A級景區(qū)“好差評”二維碼,在旅游客運(yùn)車輛顯著位置張貼旅行社“好差評”二維碼和導(dǎo)游“好差評”二維碼,及時了解游客體驗和潛在旅游需求,積極營建健康有序、安全穩(wěn)定的文旅發(fā)展環(huán)境牌。
一樁樁,一件件,文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)軟、硬實力的雙提升,從差生變成優(yōu)等生的山西,開始各種努力。
今年春節(jié)期間,山西省有59家A級旅游景區(qū)推出門票優(yōu)惠活動。其中,大同29家景區(qū)免首道門票,其中云岡石窟景區(qū)面向京津晉冀蒙五省市(區(qū))在校學(xué)生免首道門票,15家景區(qū)與部分地區(qū)實行首道門票互免。從1月15日至2月29日,晉豫兩省六城114家A級景區(qū)推出門票互免優(yōu)惠,晉豫“好鄰居”互邀“免費串門”。
旅游服務(wù)質(zhì)量是衡量旅游行業(yè)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。“集中力量打造旅游熱點門戶”“打造旅游名城名縣名鎮(zhèn)”“叫響‘旅游滿意在山西’品牌”……山西省政府工作報告圍繞加快推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出部署,傳遞信心決心,給人以極大期許和振奮。
“‘旅游滿意在山西’不能成為一個口號,而應(yīng)是一個目標(biāo),最終成為游客的評價?!鄙轿魇∥幕吐糜螐d廳長王愛琴要求山西文旅一線工作人員,要做到設(shè)身處地、換位思考、和顏悅色、不厭其煩,像對待親人一樣對待游客,用真誠和真情贏得良好的口碑。
今年,山西文旅系統(tǒng)將提升保障能力,優(yōu)化軟硬件服務(wù)配套,從文化建設(shè)、旅游經(jīng)濟(jì)、保障能力三個方面,做好十一大重點及主要任務(wù),共同營造“人人善待游客、全社會服務(wù)游客”的旅游友好型環(huán)境,打響“旅游滿意在山西”品牌。
把旅游公路變?yōu)椤肮仿糜巍?,支持干線公路配套建設(shè)停車區(qū)、觀景臺、自行車道、步道等旅游服務(wù)設(shè)施和慢行系統(tǒng);實現(xiàn)全省4級及以上旅游景區(qū)5G網(wǎng)絡(luò)有效覆蓋;
出臺《山西省旅游發(fā)展促進(jìn)條例》,以法治方式推動旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革;
穩(wěn)定擴(kuò)大人才隊伍,引進(jìn)一批文藝拔尖人才和優(yōu)秀青年文藝人才,高水平舉辦山西省導(dǎo)游大賽……
如今,叫響“旅游滿意在山西”品牌正當(dāng)時。而隨著《山西省人民政府關(guān)于推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》出臺,山西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景清晰明朗——未來5年,山西將實現(xiàn)國家級旅游度假區(qū)“破零”,1.3萬公里三個一號旅游公路全面建成,5A級旅游景區(qū)總數(shù)達(dá)到13家,太原、大同、運(yùn)城進(jìn)入國內(nèi)著名國際知名旅游城市行列,旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到5%以上,初步建成國際知名文化旅游目的地。
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