一張滑雪票蘊藏?zé)o限商機:冬奧會點燃冰雪消費
隨著冬奧臨近,冰雪運動加速升溫,不少滑雪場迎來絡(luò)繹不絕的游客。一張張滑雪票背后是巨大的冰雪消費市場。京東運動消費數(shù)據(jù)顯示,2022年年貨節(jié)期間的冰雪運動相關(guān)品類消費增長顯著,成交額相比去年同時段增長了135%。與此同時,滑雪熱還帶動了冰雪旅游市場熱潮來襲。飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長484%。
乘勢而上擴大居民冰雪消費,也成為重要的政策發(fā)力點。近段時間,多個部門持續(xù)釋放利好,不少地方也打出冰雪旅游新名片,激發(fā)巨大的冰雪消費和旅游潛力,把“冷資源”催生為“熱經(jīng)濟”。
冰雪運動熱情高漲
品類消費增長顯著
北京冬奧會開幕進入倒計時,人們對冰雪運動的熱情不斷高漲,北京靜之湖滑雪場、華彬生態(tài)園滑雪場早已開門迎客,前來參加滑雪運動的市民和游客絡(luò)繹不絕。
“我們是去年冬天開始學(xué)的滑雪,已經(jīng)愛上了這項運動?!弊鳛榛┻\動的初學(xué)者,孫磊和7歲的兒子已經(jīng)成了滑雪場的???。孫磊告訴《經(jīng)濟參考報》記者,以前覺得滑雪運動相對昂貴且過于專業(yè),如今,滑雪運動越來越平民化,周圍參與的朋友越來越多,她和家人也深受感染,僅體驗過一次,就被深深吸引了?!坝械幕﹫雠溆袦厝途频?,適合周末短住或者京郊旅游,還有一些有專門的兒童雪圈區(qū)域,適合親子?!?/p>
“中國正在成為最大的初級滑雪者市場,特別是隨著冬奧會的臨近,冰雪運動持續(xù)升溫,滑雪成為很多游客冬季旅游初體驗的首要選擇?!斌H媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡對《經(jīng)濟參考報》記者表示。
一張張滑雪票背后隱藏著巨大的冰雪消費市場。
孫磊給記者算了一筆賬:“我們的滑雪票一般是從網(wǎng)上購買,周末一大一小228元,單人150元左右,我們自購了雪服、頭盔、手套和雪鏡,每人1500元左右。如果練習(xí)單板的話,還需要自購滑板。租柜子、買保險則要另算。目前比較大的開銷主要花在教練培訓(xùn)上,每次請教練費用是260/小時。不包括吃飯、住宿等,平均每次滑雪花費1000多元?!?/p>
京東運動消費數(shù)據(jù)顯示,2022年年貨節(jié)期間的冰雪運動相關(guān)品類消費增長顯著,成交額相比去年同時段增長了135%。其中,冰雪器材成交金額同比增長107%,冰雪運動服裝同比增長99%,冰雪運動護具同比增長41%。天貓數(shù)據(jù)顯示,2021年“雙11”期間,天貓滑雪用品銷售額同比增長120%。
旅游市場熱潮來襲
相關(guān)預(yù)訂量激增
對于資深滑雪愛好者龔女士來說,滑雪既是重要的運動愛好,也是旅游的重要主題。早在2021年“雙11”期間,她就在飛豬上囤了不少滑雪套餐。“一般我會選擇三天兩晚的套餐,包含酒店、滑雪票。每次旅行成本兩三千。今年春節(jié)期間還計劃去吉林北大湖、松花湖滑雪度假區(qū)?!饼徟扛嬖V《經(jīng)濟參考報》記者。
除了商品消費以外,冰雪旅游市場熱度也在高漲。一方面,憑借得天獨厚的冰雪資源和成熟的配套設(shè)施,東北、華北地區(qū)仍然是游客首選的“滑雪天堂”。另一方面,隨著戶外高山滑雪場、室內(nèi)滑雪場、冰雪世界等景區(qū)的建成和開放,南方地區(qū)冰雪旅游快速升溫。
途牛旅游網(wǎng)最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間華東地區(qū)周邊“酒店+滑雪”套餐銷售火熱,包含雪場、雪世界門票在內(nèi)的自駕產(chǎn)品供不應(yīng)求。
飛豬1月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,近一周飛豬高星酒店、鄉(xiāng)村民宿、門票、租車預(yù)訂量環(huán)比上周均翻倍增長;春節(jié)出游訂單中,本地及周邊游占比近六成;上海、北京和深圳既是春節(jié)熱門目的地前三也是熱門客源地前三。此外,冰雪旅游持續(xù)增長,截至目前,今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長484%。
“冰雪消費比例中,除了門票經(jīng)濟以外,對于大交通、酒店、餐飲等拉動效應(yīng)明顯?!逼鎰?chuàng)旅游集團產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠告訴記者,未來,冰雪旅游產(chǎn)品的硬件建設(shè)和軟件服務(wù)都將迎來巨大的發(fā)展機遇,文旅企業(yè)投身建設(shè)冰雪項目尤其是消費附加值高的產(chǎn)品將成為一輪新的發(fā)展趨勢。
政策持續(xù)發(fā)力
乘勢而上擴大冰雪消費
借助冬奧契機,有關(guān)部門也在釋放政策利好,激發(fā)巨大的冰雪消費潛力。
國家發(fā)展改革委近日發(fā)布《關(guān)于做好近期促進消費工作的通知》提出,結(jié)合舉辦一屆簡約、安全、精彩的冬奧會、冬殘奧會,積極實施冰雪旅游發(fā)展行動計劃,大力拓展冰雪競賽表演市場,打造冰雪運動品牌賽事,進一步提升北方冰雪消費參與度,充分挖掘南方冰雪消費潛力。
為推動冰雪旅游發(fā)展,文化和旅游部確定“冰雪京張·冬奧之城”精品線路等10條線路為全國冰雪旅游精品線路。線路涵蓋北京、河北、黑龍江、吉林、遼寧、新疆、內(nèi)蒙古等7個北方地區(qū),同時聚焦冰雪運動“南展西擴東進”趨勢,涵蓋甘肅、四川、湖北等近幾年冰雪旅游加快發(fā)展的省份。
地方上,除了密集開啟冰雪旅游季外,還著眼長遠,加快完善相關(guān)政策體系。比如,吉林明確,到2025年,全省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系初步建立,產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2500億元,成為世界知名的國際冰雪旅游勝地。
“隨著國家和地方政策的陸續(xù)出臺,特別是冬奧會的臨近,冰雪旅游的軟硬件設(shè)施不斷完善,居民參與熱情持續(xù)提升,我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展期。同時,居民消費逐漸從基本消費、功能消費過渡至健康消費、體驗消費,冰雪旅游滿足了居民消費升級的需求?!睙o錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦對《經(jīng)濟參考報》記者表示。
中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2022)》顯示,在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下,預(yù)計2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達到3.05億人次。中國旅游研究院此前發(fā)布報告還指出,到2025年,中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次,國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。
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