近年來(lái)，越來(lái)越多的非遺傳承人、傳統(tǒng)手藝人通過(guò)短視頻和直播等形式與公眾“云見(jiàn)面”。他們一邊介紹產(chǎn)品，一邊講述技藝傳承故事，傳統(tǒng)文化以全新姿態(tài)進(jìn)入大眾視野，贏得了網(wǎng)友尤其是年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。

　　90后苗族女銀匠潘雪，生長(zhǎng)于四代銀匠世家。以前缺乏銷售渠道，銀飾基本只在本地人中買賣，年輕人并不樂(lè)于傳承這門不賺錢的手藝。大四那年，潘雪發(fā)現(xiàn)很多同齡人都很喜歡銀飾，她于是回到家鄉(xiāng)，以“短視頻+直播”的形式介紹手工銀飾打造技藝?！拔遗臄z的視頻既包含古法銀飾制作，也包括將銀飾與琺瑯、花絲等工藝結(jié)合的創(chuàng)新，同時(shí)借助劇情、挑戰(zhàn)等形式，讓傳統(tǒng)技藝更加通俗化、年輕化、時(shí)尚化。”潘雪說(shuō)。

　　非遺觸網(wǎng)，為傳統(tǒng)文化擴(kuò)大影響力打開(kāi)了一扇大門。對(duì)于非遺而言，可利用互聯(lián)網(wǎng)傳播載體進(jìn)一步激發(fā)傳承發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力；對(duì)傳承人而言，也能夠借此得到更多認(rèn)同。正能量充沛、文化底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化，也提升了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量、文化底蘊(yùn)。

　　從2020年開(kāi)始，文化和旅游部非遺司都會(huì)在文化和自然遺產(chǎn)日，與多家電商聯(lián)合推出“非遺購(gòu)物節(jié)”，讓人們與傳統(tǒng)“親密接觸”，把非遺產(chǎn)品帶回家。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，某知名短視頻平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)1.4億，非遺產(chǎn)品總成交額同比增長(zhǎng)15倍，80后成為非遺商品消費(fèi)的主力軍。（本報(bào)記者 鄭海鷗)