作者：拓兆兵

　　近日，財(cái)政部、商務(wù)部、國家鄉(xiāng)村振興局提出，于2022年至2025年支持實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)。其中明確，到2025年，在具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)村村通快遞。

　　近年來，快遞拉動(dòng)城市消費(fèi)的作用有目共睹。小到蔬菜水果，大到家具電器，網(wǎng)上都能買到，且種類繁多，可供市民選擇的商品范圍由當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大到全國，極大方便了人們的日常生活。但與城市相比，限于基礎(chǔ)設(shè)施條件不足，農(nóng)村快遞業(yè)發(fā)展較慢，尤其是中西部地區(qū)農(nóng)村。不過，隨著村村通快遞行動(dòng)實(shí)施，農(nóng)村消費(fèi)將駛?cè)肟燔嚨?，并帶來新的變化?/p>

　　農(nóng)村消費(fèi)量將大幅增加。長期以來，農(nóng)村消費(fèi)主要集中在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，購買油鹽醬醋等主要在村里的小賣部，可供農(nóng)村消費(fèi)者選擇的范圍比較小。但隨著農(nóng)民收入的不斷增加，尤其是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后，農(nóng)民消費(fèi)能力得到增強(qiáng)，農(nóng)村消費(fèi)已從生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。村村通快遞，廣大農(nóng)民可以更加便利地購買到和城市消費(fèi)者同樣的商品，可選擇的購物范圍呈幾何倍數(shù)放大，這必然提高人們的購買意愿，為農(nóng)村消費(fèi)市場注入新的活力。

　　農(nóng)村消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。長期以來，山寨產(chǎn)品在農(nóng)村流行。山寨產(chǎn)品質(zhì)量低、耐用性差，給農(nóng)民生活生產(chǎn)帶來諸多不便。當(dāng)前，農(nóng)民對綠色、智能、健康類商品的需求越來越大。村村通快遞后，網(wǎng)購打破了地域限制，擴(kuò)大消費(fèi)同改善生活品質(zhì)有機(jī)結(jié)合，供給質(zhì)量將得到提升，進(jìn)一步滿足農(nóng)民對美好生活的向往。

　　農(nóng)村服務(wù)業(yè)將迎來發(fā)展新契機(jī)。根據(jù)相關(guān)要求，在具備條件的地區(qū)，將建設(shè)以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的縣域商業(yè)體系，基本實(shí)現(xiàn)縣縣有綜合商貿(mào)服務(wù)中心和物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿(mào)中心、村村通快遞。這樣，電子商務(wù)平臺(tái)等就能下沉農(nóng)村，實(shí)行數(shù)字賦能，拓展消費(fèi)新業(yè)態(tài)和新場景，促進(jìn)商貿(mào)流通企業(yè)從傳統(tǒng)批發(fā)、零售向綜合性服務(wù)轉(zhuǎn)變，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商業(yè)集聚區(qū)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)生活服務(wù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、加工制造等特色產(chǎn)業(yè)跨界融合，增強(qiáng)服務(wù)業(yè)推動(dòng)生產(chǎn)、促進(jìn)流通、擴(kuò)大消費(fèi)的功能。

　　我國農(nóng)村消費(fèi)市場潛力巨大，農(nóng)村居民消費(fèi)能力不斷提高，順應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和多元化、個(gè)性化需求，快遞進(jìn)村必將激發(fā)起農(nóng)村消費(fèi)市場的更大活力。（拓兆兵）