11月18日，萬(wàn)達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)聯(lián)合完美世界文創(chuàng)推出的數(shù)字虛擬人IP“無(wú)暗英雄”，正式亮相萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)IP盛歡節(jié)。“無(wú)暗英雄”IP的推出，成為虛擬人IP與商業(yè)地產(chǎn)場(chǎng)景深度融合的積極探索，也成為數(shù)字賦能實(shí)體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典合作。

　　去年以來(lái)，數(shù)字虛擬人正逐步演進(jìn)成新物種、新媒介；先發(fā)市場(chǎng)火熱，數(shù)字虛擬人與各行業(yè)的融合創(chuàng)新也成為焦點(diǎn)。數(shù)字虛擬人自帶“網(wǎng)紅”屬性，能有效提升品牌曝光率和用戶粘性，有望打通業(yè)態(tài)之間的次元壁，為品牌樹(shù)立影響力、構(gòu)建年輕圈層聲望提供全新的思路，線上線下相結(jié)合的豐富場(chǎng)景，也為IP持續(xù)提供流量基礎(chǔ)。

　　用優(yōu)質(zhì)故事情感內(nèi)涵與用戶建立連接

　　11月18日，北京樂(lè)多港萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)出現(xiàn)了五個(gè)特殊來(lái)客：跨次元虛擬偶像“無(wú)暗英雄”。五位英雄形象各異，參加的是正在舉辦的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)IP盛歡節(jié)。在眾多知名IP的見(jiàn)證下，“無(wú)暗英雄”的3D虛擬形象現(xiàn)身大屏幕，實(shí)現(xiàn)首次亮相。

　　“無(wú)暗英雄”講述的是一個(gè)追逐光與夢(mèng)想的故事。據(jù)官方資料，故事設(shè)定在“暗·紀(jì)元”的未來(lái)世界。主角“唯一”是一個(gè)開(kāi)朗樂(lè)觀的熱血男孩，具有用人體自身的生物電，模仿出太陽(yáng)核能的特殊能力——“微光”。

　　除了男主角，無(wú)暗英雄IP還塑造了代表冷靜理智的女孩“阿燃”、溫和且樂(lè)于與人交流的女虛擬人“阿亮”、外表粗獷但內(nèi)心細(xì)膩的男虛擬人“曼尼”以及善良、治愈的6歲小虛擬人“小呆”。

　　五個(gè)創(chuàng)新、鮮明而富有性格的數(shù)字虛擬人角色初次登場(chǎng)，就引起了眾多年輕用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。在二次元等潮流文化中，角色是IP魅力的支柱，既是故事的主體，也是情感的載體，這成為了年輕用戶最期待的地方。

　　通過(guò)對(duì)數(shù)字虛擬人角色進(jìn)行更加人性化的設(shè)定，給予每個(gè)角色生命、性格。在劇情的代入下，讓用戶喜歡角色，IP才能進(jìn)而與之建立情感連接。這意味著，“無(wú)暗英雄”IP未來(lái)還有很多打動(dòng)人心的故事演繹。

　　目前，無(wú)暗英雄IP已經(jīng)圍繞上述5個(gè)數(shù)字虛擬人角色，開(kāi)始了系列文創(chuàng)產(chǎn)品打造。線上，在無(wú)暗英雄破光新生之前，按人物角色定制的漫畫(huà)將于11月19日在國(guó)內(nèi)漫畫(huà)流量平臺(tái)騰訊動(dòng)漫等開(kāi)啟連載，積累線上話題熱度；萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)亦將推出無(wú)暗英雄主題室內(nèi)室外劇本推理互動(dòng)體驗(yàn)，打通線上至線下的引流路徑。

　　文創(chuàng)化思維為商業(yè)地產(chǎn)注入破局之力

　　2022年，疫情的影響仍在持續(xù)，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)特別是零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，是存在客觀困難但也存在彎道超車(chē)機(jī)會(huì)的一年。誰(shuí)的品牌足夠有煥新能力，誰(shuí)就能更抓住市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心，破局而出。

　　此次推出的無(wú)暗英雄IP，正是針對(duì)年輕用戶的煥新行動(dòng)，將使品牌比以往更加先鋒、更具科技感，也更年輕。

　　無(wú)暗英雄通過(guò)數(shù)字化賦能，助力品牌升級(jí)。無(wú)暗英雄作為數(shù)字虛擬人與商業(yè)地產(chǎn)場(chǎng)景深度融合的創(chuàng)新案例，探索的玩法之一就是友好的品牌植入。

　　針對(duì)年齡、興趣、愛(ài)好不同的群體，無(wú)暗英雄IP在設(shè)計(jì)過(guò)程中，就充分考慮了角色多樣性與未來(lái)消費(fèi)場(chǎng)景的契合度，從而為IP進(jìn)一步延伸到各種場(chǎng)景提供了用戶基礎(chǔ)。

　　對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，毫無(wú)違和感地植入會(huì)帶來(lái)足夠的曝光和關(guān)注度；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，自己喜愛(ài)的虛擬角色I(xiàn)P打破次元壁壘，優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容與線下真實(shí)生活方式相關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造了更多的體驗(yàn)。至此，多方共贏、把握新世代年輕群體脈搏的營(yíng)銷方式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，展現(xiàn)了無(wú)限潛力。

　　如今，無(wú)暗英雄才剛剛揭開(kāi)面紗。未來(lái)還將推出涵蓋漫畫(huà)、小說(shuō)、游戲、短視頻和周邊玩具等多種類型的產(chǎn)品，人物角色、故事主線和世界觀體系均圍繞原創(chuàng)IP 呈現(xiàn)，產(chǎn)品間也將相互破圈，促進(jìn)不同的用戶轉(zhuǎn)化，逐步形成良性的IP 產(chǎn)品生態(tài)圈。這一切，最終目標(biāo)都將是向品牌和用戶充分發(fā)揮延展性與鏈接力，持續(xù)為品牌形象升級(jí)、煥新。