原標題：守正治亂，共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)“線上舞臺”

　　三大協(xié)會共議規(guī)范直播行業(yè)發(fā)展

　　最近，曾因“不倒翁小姐姐”火遍全網(wǎng)的西安，又有了新的網(wǎng)紅打卡點。在大唐不夜城，“房玄齡”和“杜如晦”與游客的幽默互動，讓“盛唐秘盒”迅速出圈；而在大唐芙蓉園，東倉鼓樂社生動再現(xiàn)千年前的音樂，讓觀眾如臨其境。

　　線下火爆非凡，線上也異常熱鬧。在東倉鼓樂社直播間，笛、笙、管、鼓齊鳴，鐃、鑼、手梆子等小樂器此起彼伏，配合別具特色的舞臺設計和表演形式，網(wǎng)友們仿佛穿越千年。

　　然而，與很多傳統(tǒng)演出一樣，憑借直播走紅的西安鼓樂，也面臨傳承人青黃不接的尷尬。如何讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化收獲更多觀眾，是演出行業(yè)、文藝從業(yè)者關注的話題。近日，中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會、中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會及中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合抖音直播，圍繞行業(yè)規(guī)范化發(fā)展議題發(fā)布倡議，呼吁行業(yè)以共創(chuàng)線上舞臺的方式，弘揚優(yōu)質(zhì)文化。

　　近年來，線上直播給演藝行業(yè)帶來了新機遇。中國演出行業(yè)協(xié)會的調(diào)研測算數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)演出線上直播達1.21萬場，線上觀看達67.7億人次，直播收入達1.568億元。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕認為，直播正在讓傳統(tǒng)演藝行業(yè)從單一的線下渠道向“線下+線上”雙線傳播模式轉(zhuǎn)變。

　　更值得注意的是，這種雙線傳播模式讓從業(yè)者有了更多的獲得感。截至2022年8月，僅抖音平臺近一年內(nèi)的演藝類直播場次就超過3200萬場，同比上漲95%；場均觀看超過3900人次，累計觀看人次同比上漲85%，相當于每天有9萬場中型規(guī)模線下演出。超過6萬名才藝主播通過抖音直播月入過萬。

　　“觀眾在直播間付費‘點歌’，鏡頭前的演員們?yōu)榇蠹規(guī)砀咚窖莩?，雙方形成了相互信任、欣賞的新型觀演關系?！焙笔蚯囆g(shù)劇院嗩吶演奏員王肖磊認為，網(wǎng)絡直播讓演員們收獲了精神與物質(zhì)的雙重認可，“大家對演藝事業(yè)的前景更有自信，演出時自然就會更有積極性”。

　　平臺方也在其中找到了更多發(fā)展的新機遇。大量優(yōu)秀演藝人才涌入直播業(yè)，提升了主播群體的專業(yè)素質(zhì)、作品質(zhì)量。為了更好地將“流量”變“留量”，平臺方也在積極通過各類扶持計劃，共同培育線上演出的“第二舞臺”。

　　潘燕還表示，線上演藝是文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不可缺少的組成部分，是與現(xiàn)場舞臺藝術(shù)有迥異魅力的另一條演出“產(chǎn)品線”。她認為，行業(yè)要倡導以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滋養(yǎng)直播平臺生態(tài)建設，實現(xiàn)藝術(shù)院團等團體與直播平臺的合作雙贏，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　不過，不容忽視的是，近幾年在直播行業(yè)迅猛發(fā)展的過程中，由于準入門檻較低等原因，也出現(xiàn)了誘導打賞、惡意炒作等亂象。面對這些行業(yè)亂象，有關部門不斷加強管理，充分彰顯了推進行業(yè)規(guī)范發(fā)展的決心。

　　近兩年，文旅部、國家廣電總局、國家市場監(jiān)管總局等多部門下發(fā)一系列規(guī)范網(wǎng)絡直播的措施和意見。行業(yè)相關方也積極加快構(gòu)建全流程、全方位的管理體系。以抖音直播為例，平臺在嚴禁未成年人消費等方面持續(xù)發(fā)力，上線了預防未成年人直播消費的巡航和攔截機制，截至2022年5月系統(tǒng)日均攔截疑似未成年用戶消費賬號超過12萬個；平臺還上線了主播和機構(gòu)健康分管理體系，如出現(xiàn)不規(guī)范行為會進行扣分，并對違規(guī)者所在機構(gòu)進行處罰。

　　治理亂象，直播行業(yè)也在行動。本次發(fā)布的行業(yè)倡議，除了提出“共創(chuàng)線上舞臺”的發(fā)展新思路外，還進一步強調(diào)了規(guī)范管理對于直播行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要性。倡議重點圍繞內(nèi)容治理、特殊人群保護等多個方面，提出平臺應該豐富直播內(nèi)容、倡導理性消費、守護未成年人，同時加強對主播和機構(gòu)的規(guī)范管理。

　　值得注意的是，在此次發(fā)布的倡議中，各方呼吁要強化落實平臺主體責任及義務。在中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會副會長魏黨軍看來，網(wǎng)絡視聽直播機構(gòu)堅守平臺企業(yè)管理主體責任是應有之責。同時他建議，相關方要不斷完善內(nèi)部管理制度，尤其要加強主播等從業(yè)人員管理，引導網(wǎng)民理性消費，制止和抵制網(wǎng)絡欺詐等各種不良行為。

　　中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會副秘書長張勇也指出，強化行業(yè)自律、提升平臺和主播等主體責任意識，理應成為促進直播業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展、推動網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)持續(xù)規(guī)范向好的重要共識。（薛園）