作者：周 逵

　　傳播內(nèi)容品質(zhì)和品類愈發(fā)多樣，“走出去”的途徑日益多元化，國際傳播力、影響力不斷提升……近年來，國產(chǎn)電影、電視劇、電視節(jié)目積極開拓國際市場，為海外“看”中國打開新窗口。其中，國產(chǎn)綜藝節(jié)目是一股不容忽視的力量。

　　《聲臨其境》《這！就是街舞》等文化類節(jié)目走紅海外，收獲許多觀眾點(diǎn)贊；《朗讀者》《跨界歌王》等原創(chuàng)節(jié)目亮相戛納電視節(jié)，吸引來自世界的關(guān)注；《乘風(fēng)2023》傳遞文化之美，在海外平臺播放數(shù)據(jù)亮眼，展現(xiàn)出國產(chǎn)綜藝節(jié)目拓展中國文化傳播的新空間……

　　從一顆悉心播撒的文藝種子，到根深葉茂的文化之樹；從“各美其美”的舞臺，到“美美與共”的平臺，許多國產(chǎn)綜藝節(jié)目正一步步造船遠(yuǎn)航、借勢揚(yáng)帆，探索出海之路，提升國際傳播效能。

　　“航船”具有硬實(shí)力，以更多高品質(zhì)的產(chǎn)品破圈出海。“硬實(shí)力”除了制作能力、傳播技術(shù)外，更重要的是在題材與表達(dá)形態(tài)上的創(chuàng)新。例如，《乘風(fēng)2023》在“從新出發(fā)、自我突破”的語境下講述群像故事，展現(xiàn)不同群體的鮮明個性，讓人耳目一新；《國家寶藏》不僅讓文物活起來，也更加貼合年輕人的審美，為傳播輸出奠定了基礎(chǔ)；《我們的歌》聚焦國內(nèi)代際傳承和雙人合唱競演的模式類型，因其“新鮮有趣而有懸念”被多國制作公司引進(jìn)……這些富有創(chuàng)意的模式和機(jī)制，正日益成為國產(chǎn)綜藝節(jié)目提升海外市場競爭力的重要組成部分。

　　形式呈現(xiàn)多元化，把準(zhǔn)文化審美與情感價值的共同“風(fēng)向”。一檔綜藝節(jié)目，要想扎根國內(nèi)市場同時打動海外觀眾，其傳遞的價值必須“既是民族的，也是世界的”。換言之，節(jié)目創(chuàng)作者需要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓身處不同地域、不同環(huán)境的觀眾，能最大限度地在審美和情感上同頻共振。在《乘風(fēng)2023》中，節(jié)目以音樂和舞蹈為載體，探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代、國內(nèi)與國外不同文化的交互、融合。舞臺上，中國鼓、琵琶等樂器與中國傳統(tǒng)服飾元素相互輝映，國際化的音樂改編與舞美風(fēng)格交織碰撞，造就了富有感染力的作品，不僅在國內(nèi)破圈傳播，在國外平臺的播放量和討論度也持續(xù)走高。

　　當(dāng)然，也應(yīng)當(dāng)看到，國產(chǎn)綜藝節(jié)目出海“航道”之所以越駛越寬、“航程”之所以越走越遠(yuǎn)，除了得益于自身“造船遠(yuǎn)航”的實(shí)力、“借勢揚(yáng)帆”的魄力，更要?dú)w功于綜合國力的增強(qiáng)、文化市場的進(jìn)一步繁榮。精彩的中國故事、昂揚(yáng)的時代風(fēng)貌，是文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的富礦。國產(chǎn)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)把握好時代給予的機(jī)遇，探索適應(yīng)本國發(fā)展和國際化傳播的新形式和新路徑，推出更多具有全球影響力的節(jié)目品牌，向世界講好中國故事、傳播中國聲音。

　?。ㄗ髡邽橹袊鴤髅酱髮W(xué)副教授、國家傳播創(chuàng)新研究中心研究員）