創(chuàng)意廣告片《來福建 享福味》一經(jīng)發(fā)布，便將沙縣小吃推上B站熱門榜第一位置；主打唐風市井文化的長安十二時辰主題街區(qū)引爆全網(wǎng)；“江西風景獨好”云端旅游系列產(chǎn)品，通過“主題+主線”新思路、“媒體+跨屏”傳播新方式、“線上+線下”活動掀起文旅消費新熱潮……當前，全方位、全覆蓋的宣傳推廣為旅游目的地與游客架起了信息溝通的橋梁，在塑造良好的品牌形象、創(chuàng)造旅游市場中競爭優(yōu)勢、助推旅游經(jīng)濟快速發(fā)展等方面發(fā)揮了至關重要的作用。

　　近日，文化和旅游部資源開發(fā)司發(fā)布了2022年全國國內旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例名單，激勵各地創(chuàng)新旅游宣傳方式、拓寬旅游傳播渠道、豐富旅游推介內容。

　　強化IP聯(lián)動，塑造核心品牌

　　近年來，國內文旅發(fā)展步入深度體驗階段，顏值高、氛圍濃、體驗強成為游客衡量景區(qū)的重要標準。長安十二時辰主題街區(qū)深耕唐文化沃土，將現(xiàn)實世界與光影場景重疊，將影視IP與商業(yè)IP融合，將多元業(yè)態(tài)與沉浸式體驗結合，開創(chuàng)了文化旅游全新商業(yè)模式。

　　歷史文化底蘊豐厚的河南洛陽，以“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費”的發(fā)展思路與愛奇藝合作開展“洛陽IP聯(lián)動計劃”，為把城市品牌的宣傳勢能轉換成文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動能，洛陽市聯(lián)動開展“風起洛陽，探秘神都”線下文旅活動，建設了風起洛陽主題酒店、主題街區(qū)，啟動了風起洛陽VR體驗項目牡丹文化節(jié)，開發(fā)了考古盲盒、服飾、紙雕燈等衍生文創(chuàng)商品，引起了全球觀眾對洛陽這座千年古城的關注與熱議。

　　融合新舊媒體，健全傳播體系

　　從街邊小巷的“小米粉”到暢銷全球的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”，柳州螺螄粉一路“逆襲”引起全網(wǎng)關注。柳州市緊抓熱點，積極打造融合輿論場，整合內宣外宣、網(wǎng)上網(wǎng)下，向全世界講述柳州螺螄粉故事，同時也通過自媒體傳播柳州聲音。

　　在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，新媒體速度為文旅品牌和旅游形象打造提供了更多選擇、為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的助推路徑。全國文旅系統(tǒng)也積極擁抱新媒體，力求在全國范圍內構筑起全方位、立體化、多層級的新媒體宣傳矩陣。

　　為了讓徽文化在新時代煥發(fā)奪目光彩，古徽州文化旅游區(qū)以打造“沒有圍墻的古徽州”為核心目標，利用“線上+線下”融合模式，舉辦以秋景、豐收為主題的秋季嘉年華活動；以民俗、年節(jié)為主題的“貓冬”古徽州主題營銷活動，全方位、立體化地呈現(xiàn)古徽州的新玩法。圍繞農(nóng)趣、非遺、探秘等打造的六大盛宴持續(xù)散發(fā)千年古徽州的創(chuàng)新與活力。

　　高頻次、高質量的品牌輸出，讓古徽州的文旅形象多角度、全方位展現(xiàn)。2023年春節(jié)期間，古徽州文化旅游區(qū)客流迎來爆發(fā)式增長，共計接待游客超11.59萬人次，較上年同比增長556%。

　　聚焦新消費群體，開展沉浸式互動

　　今年春節(jié)期間，來自江蘇的“林姑娘”發(fā)布了一條“離開前送給西安一束花”的抖音視頻爆紅網(wǎng)絡，視頻中的她對沒看到舞劇冰火《長恨歌》表示遺憾。在得知這一信息后，華清宮景區(qū)黨委書記、董事長姚新垣當晚就在《長恨歌》表演舞臺旁錄制了視頻向林姑娘發(fā)出觀演邀請，并在抖音以及華清宮官方各網(wǎng)絡平臺同步發(fā)布，彰顯了主客共享的城市溫度。

　　“回復林姑娘”事件從吸引年輕群體的全新營銷模式出發(fā)，讓賬號方、運營平臺等與用戶形成了一股合力，抓住消費新群體，在年輕人喜愛的抖音、小紅書、微博等新媒體上，輸出文旅短視頻內容，創(chuàng)新文旅故事講述方式，不僅實現(xiàn)了與“Z世代”青年的沉浸式互動，更為華清宮這一古老園林賦予了更多年輕元素。

　　為深入影響當前旅游消費主力軍“Z世代”，福建省文化和旅游系統(tǒng)積極解鎖美食“流量密碼”，策劃拍攝短視頻《來福建 享福味》，其中既有“燙嘴普通話”般熟悉的共情面，又有“愛拼才會贏”引發(fā)共鳴的精氣神，實現(xiàn)了“有網(wǎng)感、有溫度，更有高度”的創(chuàng)意推廣，讓“Z世代”產(chǎn)生共鳴，并由他們來影響其他群體。

　　在國潮復興強勢崛起的當下，大連熊洞街對東方元素提煉與再創(chuàng)作，利用大量高科技打造機械巨熊——熊北北，并以思維為基礎，結合元宇宙技術，建立起完整的城市IP系統(tǒng)。結合線下實體場景體驗、特色主題活動、線上直播互動、“巨熊北北”抖音小紅書等獨立IP賬號運營，實現(xiàn)線上、線下高頻互動和互相引流，大連熊洞街在促進文化、科技、藝術和旅游融合發(fā)展，創(chuàng)新旅游宣傳方式、拓寬旅游傳播渠道、豐富旅游推介內容、推動大連旅游恢復發(fā)展，提振旅游市場消費等方面起到了一定的實踐探索和引領示范作用。（本報實習記者 張 欣）