■孫慶華 齊偉

　　初夏的上海，上海國際電影節(jié)、上海電視節(jié)以流光溢彩的影像鏡頭呈現(xiàn)著時代發(fā)展的萬千氣象。當今世界，全球城市對文化資源挖掘、轉化、創(chuàng)新，對文化節(jié)展品牌塑造、宣傳、推廣的重視程度與日俱增。對上海而言，有必要以上海國際電影電視節(jié)、中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會、上海國際藝術節(jié)、上海旅游節(jié)、上海書展、長三角文博會等重大文化節(jié)展為重要抓手，立足推進文化自信自強，打造更具國際影響力、更有全球美譽度的標桿文化節(jié)展，助力城市文化發(fā)展內涵、形象和品質整體提升。

　　扎根本土與世界表達——

　　全球城市的標桿文化節(jié)展是一種成規(guī)模、集中性的文化交流、交融、交易。我們必須堅守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化的立場，夯實安身立命的文化根基，記錄、書寫、謳歌新時代，反映偉大滄桑巨變、激發(fā)愛黨愛國熱情、凝聚奮進團結力量，傳遞可信、可愛、可敬的中國形象。

　　全球城市的標桿文化節(jié)展既是本土的，也是世界的。文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。加快建設具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都市，是上海的發(fā)展之綱?！熬哂惺澜缬绊懥Α睕Q定了上海打造標桿文化節(jié)展必須對標國際一流。

　　下一步，要著力推動標桿文化節(jié)展的國際首演、首秀、首映、首展作品產品占比數(shù)、國際展商團隊的參與度以及國際市場交易的功能性得到持續(xù)提升，助力上海國際電影節(jié)、上海國際藝術節(jié)、中國國際數(shù)碼互動娛樂展等躋身國際文化節(jié)展第一陣營前列。

　　厚積成勢與引領潮流——

　　標桿文化節(jié)展的品牌塑造，得益于整個文化事業(yè)產業(yè)繁榮。中國國際數(shù)碼互動娛樂展之所以能成為亞洲第一、世界三大數(shù)碼互動娛樂展會之一，很重要的原因就在于上?！叭螂姼傊肌苯ㄔO成效顯著，吸引了全國80%的頭部電競俱樂部和40%的電競賽事落戶，網(wǎng)絡游戲銷售收入全國占比達1/3。

　　打造標桿文化節(jié)展，必須不斷拓展“朋友圈”、深化跨界融合，在內容呈現(xiàn)、活動設計、場景布置、舞臺演繹、技術支撐等方面緊扣行業(yè)發(fā)展潮流和受眾需求特點，體現(xiàn)前瞻性、增強科技范，構建新生態(tài)、突出新價值。

　　比如，今年的上海電視節(jié)對獲獎作品征集范圍進行優(yōu)化調整，將網(wǎng)絡視聽內容全段納入白玉蘭獎評選；近幾屆的上海書展不斷創(chuàng)新場館設計、主題策劃，積極探索和引入新興科技、新鮮業(yè)態(tài)和新趣文創(chuàng)，聯(lián)動B站、小紅書、喜馬拉雅、抖音、拼多多等大型線上平臺，努力為讀者提供新潮的閱讀體驗。

　　做強碼頭與激活源頭——

　　標桿文化節(jié)展是促進交流、借鑒、切磋的重要平臺。通過集聚全球優(yōu)秀文化人士及作品、全國各大高校文化藝術實踐的優(yōu)秀成果，吸引眾多文化名家名團名角開展深層次和多元化的合作交流，可以為繁榮城市文化事業(yè)產業(yè)打造強磁場。

　　原創(chuàng)力是城市文化創(chuàng)造水平和文化綜合實力的直接體現(xiàn)。能不能吸引、匯聚、推出一批富有時代特征、中國特色、上海特點的原創(chuàng)精品力作，能否有效激發(fā)各類參與主體源源不斷的創(chuàng)造活力，是衡量標桿文化節(jié)展活動成色的重要標準。

　　這里面，很重要的一點就是，持續(xù)優(yōu)化青年文化人才發(fā)掘培養(yǎng)機制，從各類文化單位、文藝院團、藝術院校及體制外的新文藝組織、新文藝群體中間選拔和培養(yǎng)一批中青年骨干，讓更多新人新作邁出走進國際頂尖文化殿堂的第一步。

　　為民惠民與市場驅動——

　　打造標桿文化節(jié)展，必須堅持心系人民、為了人民。要通過親民票價、市民體驗、惠民活動及加大“五個新城”優(yōu)質資源供給等方式，推動卓越文化成就、最新文化成果更多走進社區(qū)、景點、商圈、校園、軍營等，讓觀看文化節(jié)展成為老百姓消費得起的生活環(huán)節(jié)，給更多市民、游客帶來實實在在的精神享受，充分體現(xiàn)“大眾的節(jié)日”“人民的展覽”的節(jié)展主題。

　　標桿文化節(jié)展之所以能夠促進文化要素有序流動、文化資源高效配置，之所以能夠常辦常新、出彩出新，形成強大帶動力、廣泛影響力，離不開成熟的市場機制和高效的運營模式。

　　下一步，要牢牢堅持“專業(yè)人干專業(yè)事”，強化全流程思維，提升作品創(chuàng)作、人才選樹、市場培育、宣介推廣等各環(huán)節(jié)的科學化、精細化、專業(yè)化程度，提高文化內容生產、傳播渠道、成果轉化的現(xiàn)代化水平。

　?。ㄗ髡叻謩e為東華大學黨委宣傳部副部長、上海大學上海電影學院教授）